某通信品牌規(guī)劃崗要-文庫(kù)吧資料
2025-01-09 03:12本頁(yè)面
【正文】 來(lái)的激情與驚喜。 時(shí)尚健康科技緊貼時(shí)代脈搏，造型時(shí)尚具獨(dú)特魅力，功能設(shè)置輕松、有趣，手機(jī)在手中成為注目的焦點(diǎn)，彰顯主人得品位與情趣。隨著某手機(jī)產(chǎn)品線的不斷豐富，以及品牌內(nèi)涵的深化， 挖掘提煉品牌新內(nèi)涵，調(diào)整、建立更為準(zhǔn)確與明晰的某手機(jī)品牌形象定位 已經(jīng)迫在眉睫?！?隨著某手機(jī)市場(chǎng)的開拓、品牌形象建設(shè)走向深入， “傾聽世界的聲音 ”作為 某手機(jī)的初期品牌形象定位達(dá)到了預(yù)定目的?！?某手機(jī)經(jīng)過(guò)兩年左右的推廣，品牌已在消費(fèi)者中形成一定的印象，消費(fèi)者 對(duì)其宣傳上的時(shí)尚、親情等風(fēng)格有一定認(rèn)識(shí)。共 33頁(yè)，第 13頁(yè)某通信品牌該往何處走● 某手機(jī)面市初期，聘請(qǐng)了國(guó)際影星周潤(rùn)發(fā)為形象代言人，并以 “傾聽世界的 聲音 ”為廣告語(yǔ)。共 33頁(yè)，第 12頁(yè)某通信 SWOT分析O 機(jī)會(huì)國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信潛力巨大，國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的扶持；技術(shù)換代快，有利于抓住契機(jī)實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越；有較豐富的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、營(yíng)銷及服務(wù)經(jīng)驗(yàn)；集團(tuán)將手機(jī)作為第二個(gè)拳頭產(chǎn)品，企業(yè)品牌在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中享有盛譽(yù)。共 33頁(yè)，第 11頁(yè)某通信 SWOT分析S 優(yōu)勢(shì)具有銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)；研發(fā)能力在國(guó)內(nèi)廠商中處以領(lǐng)先；對(duì)本土市場(chǎng)有更深刻、透徹的理解，更能洞察消費(fèi)者心理；受益于某彩電品牌的強(qiáng)大影響力。這表明諾基亞謀求從世界一流手機(jī)制造商到移動(dòng)信息社會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)者的飛躍。摩托羅拉更加強(qiáng)調(diào)科技的人文內(nèi)涵，并把本土化策略延伸到品牌宣傳（比如聘請(qǐng)中國(guó)著名企業(yè)家王石出任形象代言人，以進(jìn)一步突出其高端產(chǎn)品的形象），將原品牌廣告語(yǔ) “ 飛越無(wú)限 ” 調(diào)整為 “智慧演繹，無(wú)所不在 ” 。海爾、科健等企業(yè)已開始縮短戰(zhàn)線，轉(zhuǎn)而求助于專業(yè)的銷售公司。軟件巨頭托普、全國(guó)最大的手機(jī)代理商 — 中郵普泰，大連顯象管公司均已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)推出手機(jī)產(chǎn)品，廣告宣傳力度不小，產(chǎn)品起點(diǎn)不低（大顯、中郵普泰的產(chǎn)品均為折疊雙屏），這表明手機(jī)組裝業(yè)、大型經(jīng)銷商業(yè)開始從后臺(tái)走向前臺(tái)。摩托羅拉和諾基亞的市場(chǎng)占有率雖然領(lǐng)先，但由于受到第二軍團(tuán)和第三軍團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)，正在不斷下降。預(yù)計(jì) 2023年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)占有率很難突破 10%。從 2023年上半年的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果來(lái)看，今年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不可能有大的變化。 2023年 8月，中國(guó)手機(jī)用戶總數(shù)達(dá)到 ，中國(guó)已超過(guò)美國(guó)而成為世界第一大移動(dòng)通信市場(chǎng)。有戰(zhàn)斗力，然后才能做強(qiáng)做大。 “ 戰(zhàn)斗機(jī) ” 有兩個(gè)含義，一是波導(dǎo)引進(jìn)的是法國(guó)軍工企業(yè)薩基姆公司的技術(shù)，經(jīng)過(guò)實(shí)際測(cè)試，信號(hào)的確是最強(qiáng)的；第二是強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)斗力和速度。 波導(dǎo)避開了國(guó)外品牌在媒體方面的強(qiáng)大 “ 噪聲 ” 。波導(dǎo)認(rèn)為： “ 品牌策略必須要有速度，不能像燒開水那樣， 10度、 20度 …… 沒(méi)有人給你時(shí)間，我們一下子就把它放飛。波導(dǎo)手機(jī)的品牌塑造開展了 “ 強(qiáng)行起飛 ” 行動(dòng)。 待寶石手機(jī)取得成功，企業(yè)實(shí)力有一定增強(qiáng)后， TCL手機(jī)則進(jìn)行了一系列大張旗鼓的品牌塑造計(jì)劃： *2023年 7月，在東岳泰山舉行新品發(fā)布會(huì)，明確提出要做國(guó)產(chǎn)手機(jī)一哥； *重金聘請(qǐng)韓國(guó)影星金喜善為形象代言人，風(fēng)風(fēng)火火開展廣告宣傳； *多款 999D的延伸產(chǎn)品順勢(shì)推出。新的標(biāo)志融合了摩托羅拉所有業(yè)務(wù)的精髓，重申摩托羅拉通過(guò)提供令人激動(dòng)的技術(shù)革新、全面的通信解決方案和嵌入式電子解決方案，在人們工作、生活和娛樂(lè)的各個(gè)環(huán)境里使事物變得更簡(jiǎn)單、更聰明、更安全、更同步。 “ 科技以人為本 ” 理念是諾基亞哲學(xué)的重要組成部分，新的品牌詮釋提升和延展了 “ 科技以人為本 ” 的內(nèi)涵，言簡(jiǎn)意賅地闡釋了諾基亞產(chǎn)品所創(chuàng)造的廣泛價(jià)值，借助諾基亞的人性化科技，消費(fèi)者不僅能夠享受溝通的便利，消費(fèi)者可以由此獲得全新的生活感受和體驗(yàn)，為生活增添更精彩的內(nèi)容。新的品牌詮釋旨在為人們揭示諾基亞倡導(dǎo)的全新生活理念，并以 “ 現(xiàn)在，你可以去享受真正的生活 ” 為結(jié)語(yǔ)，激勵(lì)人們?nèi)橥度氩⒈M情享受豐富多彩的生活。共 33頁(yè)，第 4頁(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌策略分析諾基亞 NOKIA 諾基亞一直以 “ 科技以人為本 ” 為理念，致力塑造科技與人性化的品牌內(nèi)涵，通過(guò)不斷傳播與積累，取得了極大成功，“ 科技以人為本 ” 的口號(hào)已成為目前最膾炙人口的廣告語(yǔ)之一。而 與摩托羅拉心語(yǔ) 2688卻罩著一層光環(huán)，這便是摩托羅拉的形象，它是企業(yè)理念、文化背景、企業(yè)行為
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