【正文】 略 ,以知名品牌帶動九牧王以知名品牌帶動九牧王的品牌檔次的品牌檔次 第一戰(zhàn)線 :深度提升 “ JOEONE” 為核心商標(biāo)的主品牌知名度 ,美譽(yù)度 ,深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系27優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案28主題活動主題活動 ———— 九牧王九牧王 從容之旅從容之旅 列出十個國內(nèi)旅游景點(diǎn)列出十個國內(nèi)旅游景點(diǎn) ,供消費(fèi)者和品牌特刊的讀者選擇供消費(fèi)者和品牌特刊的讀者選擇 ,從而增進(jìn)他們的參與度從而增進(jìn)他們的參與度 。 一一 ,全面造勢全面造勢琢玉工程的實(shí)施琢玉工程的實(shí)施 ,使九牧王這一品牌由一塊未經(jīng)雕琢的使九牧王這一品牌由一塊未經(jīng)雕琢的璞玉打造成晶瑩美玉璞玉打造成晶瑩美玉 ,開始折射出七色的彩光開始折射出七色的彩光 .溢彩工溢彩工程程 正是承接琢玉工程的良好反響正是承接琢玉工程的良好反響 ,以期為九牧王在新以期為九牧王在新世紀(jì)大手筆推出專賣事業(yè)世紀(jì)大手筆推出專賣事業(yè) ,一線品牌一線品牌 ,系列產(chǎn)品進(jìn)行全系列產(chǎn)品進(jìn)行全面造勢面造勢 .二二 ,貼近消費(fèi)者貼近消費(fèi)者九牧王的成功離不開消費(fèi)者的合力支持九牧王的成功離不開消費(fèi)者的合力支持 .溢彩工程溢彩工程 的的實(shí)施實(shí)施 ,也是九牧王繼續(xù)回報(bào)消費(fèi)者也是九牧王繼續(xù)回報(bào)消費(fèi)者 ,分享絢麗光彩分享絢麗光彩 ,一起一起出彩的重大舉措出彩的重大舉措 .20優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案21163。 2023年年 ,聘請任達(dá)華聘請任達(dá)華 ,以明星路線一炮走紅以明星路線一炮走紅 .在中央臺投在中央臺投放任達(dá)華演出的放任達(dá)華演出的 5標(biāo)版廣告打開知名度標(biāo)版廣告打開知名度 ,塑造大品牌塑造大品牌 和時(shí)尚形象和時(shí)尚形象 .2023年年 ,拍攝《新天域》電視廣告拍攝《新天域》電視廣告 ,演繹品牌文化和內(nèi)涵演繹品牌文化和內(nèi)涵 ,將品牌提升至新的高度將品牌提升至新的高度常年舉辦巡回時(shí)尚發(fā)布秀常年舉辦巡回時(shí)尚發(fā)布秀贊助時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽贊助時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽 ,塑造專業(yè)形象塑造專業(yè)形象在時(shí)尚類雜志投放廣告在時(shí)尚類雜志投放廣告重視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)重視網(wǎng)絡(luò)建設(shè) ,顯示出企業(yè)緊跟時(shí)代和高品味顯示出企業(yè)緊跟時(shí)代和高品味 ,并以此與消費(fèi)者展開互動并以此與消費(fèi)者展開互動溢彩工程口號溢彩工程口號流光溢彩新世紀(jì)流光溢彩新世紀(jì)FRONT ADVERTISING.含含 義義溢彩溢彩 ,掩蓋不住的光芒掩蓋不住的光芒 .源自成語源自成語 流光溢彩流光溢彩 ,用于形容美玉等事物用于形容美玉等事物 .二二 OOO年年 ,九牧王琢玉工程成功推廣九牧王琢玉工程成功推廣 ,確立了九牧王獨(dú)特的全新品牌形象確立了九牧王獨(dú)特的全新品牌形象 ,奠定了下奠定了下一步發(fā)展的基礎(chǔ)一步發(fā)展的基礎(chǔ) .溢彩工程溢彩工程 正是正是 琢玉工程琢玉工程 的延續(xù)的延續(xù) ,一方面意味著九牧王經(jīng)過琢一方面意味著九牧王經(jīng)過琢玉工程后玉工程后 ,開始綻放光芒開始綻放光芒 ,為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值 。優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案1流光溢彩新世紀(jì)九牧王 2023年品牌策略與廣告計(jì)劃FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.1優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案2我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀 )國產(chǎn)西褲類第一品牌國產(chǎn)西褲類第一品牌 ,但在部分市場尚未取得絕對優(yōu)勢在多但在部分市場尚未取得絕對優(yōu)勢在多數(shù)一級城市擁有較高市場占有率數(shù)一級城市擁有較高市場占有率 ,知名度和美譽(yù)度知名度和美譽(yù)度 ,但在二級但在二級市場知名度還比較低與杉杉市場知名度還比較低與杉杉 ,報(bào)喜鳥報(bào)喜鳥 ,雅戈?duì)柕纫晕鞣橹鲗?dǎo)雅戈?duì)柕纫晕鞣橹鲗?dǎo)的全國性品牌還有一定距離傳統(tǒng)味較濃的全國性品牌還有一定距離傳統(tǒng)味較濃 ,不夠時(shí)尚現(xiàn)有競爭不夠時(shí)尚現(xiàn)有競爭對手主要是虎都和圣得西對手主要是虎都和圣得西 ,遠(yuǎn)東遠(yuǎn)東 ,天劍等地方品牌天劍等地方品牌2優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案3思考方法 我們?nèi)绾蔚侥睦镂覀內(nèi)绾蔚侥睦?品牌策略品牌策略 )我們現(xiàn)在在哪里我們現(xiàn)在在哪里(品牌現(xiàn)狀品牌現(xiàn)狀 )傳播主題傳播主題我們要到哪里去我們要到哪里去(品牌目標(biāo)品牌目標(biāo) )我們現(xiàn)在在哪里我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀品牌現(xiàn)狀 )3優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案4現(xiàn)有消費(fèi)群體特征 :經(jīng)?？措娊?jīng)?？措娨曇?,主要收主要收視時(shí)段是視時(shí)段是晚上晚上 710點(diǎn)點(diǎn) .?？吹某？吹墓?jié)目是新節(jié)目是新聞和體育聞和體育節(jié)目節(jié)目 ,也會也會追劇和看追劇和看娛樂節(jié)目娛樂節(jié)目平實(shí)生活型態(tài)平實(shí)生活型態(tài)購買購買九牧九牧王王 西西褲是褲是因?yàn)橐驗(yàn)榕谱优谱禹戫憴n檔次次高高質(zhì)量質(zhì)量好實(shí)好實(shí)惠型惠型消費(fèi)消費(fèi)心理心理對折對折價(jià)促價(jià)促銷十銷十分感分感興趣興趣行政行政事業(yè)單位工作人員事業(yè)單位工作人員大型國企職員及私營大型國企職員及私營企業(yè)上班族為主企業(yè)上班族為主其次是個體戶其次是個體戶中小私營企業(yè)主中小私營企業(yè)主 2850歲歲4優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案5我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀 )(根據(jù)《根據(jù)《 IAI(2023)中國大陸生活形態(tài)與消費(fèi)行為》相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)制訂中國大陸生活形態(tài)與消費(fèi)行為》相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)制訂 )Jeans West雜牌雜牌 冒牌冒牌 其它地產(chǎn)品牌其它地產(chǎn)品牌 低檔低檔傳統(tǒng)傳統(tǒng) 時(shí)尚時(shí)尚 高檔高檔Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear EspritLaieleo 觀奇觀奇 杉杉杉杉Bossini報(bào)喜鳥報(bào)喜鳥G2023ValentinoPierrCardenLacoste金利來金利來雅戈?duì)栄鸥隊(duì)朖OEONESeptwolves虎都虎都 我們在這兒我們在這兒 !圣得西圣得西天劍天劍遠(yuǎn)東遠(yuǎn)東5優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案6我們現(xiàn)在在哪里我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀品牌現(xiàn)狀 )名牌名牌品質(zhì)優(yōu)良品質(zhì)優(yōu)良港資品牌港資品牌平實(shí)傳統(tǒng)平實(shí)傳統(tǒng)正統(tǒng)正統(tǒng)新形象現(xiàn)代感較強(qiáng)新形象現(xiàn)代感較強(qiáng)產(chǎn)品單一產(chǎn)品單一實(shí)力不夠雄厚實(shí)力不夠雄厚對對 從容從容 的品牌形象有所的品牌形象有所認(rèn)知認(rèn)知 ,但還較模糊但還較模糊不夠時(shí)尚不夠時(shí)尚更適合中年人更適合中年人6優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案7消費(fèi)者怎么看消費(fèi)者怎么看 九牧王九牧王 我們要到哪里去我們要到哪里去 (品牌目標(biāo)品牌目標(biāo) )我們自身將要做哪些改變我們自身將要做哪些改變 系列產(chǎn)品推出系列產(chǎn)品推出 ,健全產(chǎn)品結(jié)構(gòu)健全產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特許經(jīng)營推行特許經(jīng)營推行 ,建立完善建立完善 九牧王九牧王 全國專賣體系全國專賣體系一線品牌推出一線品牌推出 ,與主品牌結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線與主品牌結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線 ,主動主動細(xì)分市場細(xì)分市場 7優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案8我們要到哪里去 (品牌目標(biāo) ) 這樣的形勢下這樣的形勢下 ,九牧王九牧王 品牌必須進(jìn)行的改變品牌必須進(jìn)行的改變 :從從 九牧王九牧王 西褲西褲 到到 九牧王九牧王 服飾服飾 的轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型深度提升深度提升 九牧王九牧王 獨(dú)特的品牌內(nèi)涵與服飾文化獨(dú)特的品牌內(nèi)涵與服飾文化借系