【正文】 片廣告從從 3月月 1日起日起 ,中影進(jìn)口的大片將在片頭加映廣告中影進(jìn)口的大片將在片頭加映廣告 ,近期將在搜狐網(wǎng)近期將在搜狐網(wǎng)上公開招標(biāo)上公開招標(biāo)中影公司稱中影公司稱 ,2023年年 大片大片 的隨片廣告放映方式將與以往廣告的放的隨片廣告放映方式將與以往廣告的放映方式不同映方式不同 ,廣告在影院黑燈以后放映廣告在影院黑燈以后放映 ,進(jìn)一步提高廣告的到達(dá)率進(jìn)一步提高廣告的到達(dá)率 ,有望接近有望接近 100%.中影大片的受眾多為素質(zhì)和收入較高的白領(lǐng)階層中影大片的受眾多為素質(zhì)和收入較高的白領(lǐng)階層 ,因此十分具針對因此十分具針對性性 .同時同時 ,作為進(jìn)口大片的貼片廣告作為進(jìn)口大片的貼片廣告 ,本身就提升了九牧王的格調(diào)和本身就提升了九牧王的格調(diào)和檔次檔次 .由于此次是首次全國范圍內(nèi)統(tǒng)一投放貼片廣告由于此次是首次全國范圍內(nèi)統(tǒng)一投放貼片廣告 ,且以在線招標(biāo)的形且以在線招標(biāo)的形式進(jìn)行式進(jìn)行 ,媒體上已多次進(jìn)行報道媒體上已多次進(jìn)行報道 .因此因此 ,競標(biāo)成功還可額外獲得免費競標(biāo)成功還可額外獲得免費的媒體新聞報道的媒體新聞報道 .第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 .35優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案36163。媒體計劃媒體計劃 ———— 電視廣告電視廣告在鳳凰衛(wèi)視在鳳凰衛(wèi)視 ,北京衛(wèi)視和重點一北京衛(wèi)視和重點一級城市電視臺針對白領(lǐng)群體選擇級城市電視臺針對白領(lǐng)群體選擇品味較高的節(jié)目投放品味較高的節(jié)目投放 30或或 15廣廣告告第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 .32優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案33PR活動活動 ——2023 秋冬新品發(fā)布會秋冬新品發(fā)布會延請國內(nèi)知名設(shè)計師設(shè)計九牧王秋冬產(chǎn)品延請國內(nèi)知名設(shè)計師設(shè)計九牧王秋冬產(chǎn)品 (全全系列系列 ),舉行由著名模特?fù)?dān)綱主演的新品發(fā)布會舉行由著名模特?fù)?dān)綱主演的新品發(fā)布會,并爭取在北京并爭取在北京 ,武漢武漢 ,南京巡回演出南京巡回演出 。 不久后的 九牧王 將是 :以西褲為主導(dǎo)產(chǎn)品的綜合性服飾品牌緊跟時代潮流的品牌一直在倡導(dǎo) 從從容容 ,用心生活 的品牌他仍然深受現(xiàn)有消費群體的歡迎 ,同時又開始贏得這樣一群人的青睞 :現(xiàn)代型企業(yè)中的普通白領(lǐng) ,受過高等教育 ,收入穩(wěn)定而可觀 ,對電腦 ,網(wǎng)絡(luò)等事物了如指掌 .他們關(guān)心流行趨勢 ,開始追求品味與時尚 ,穿著不再停留在名牌上 ,而逐漸講究品牌的內(nèi)涵與格調(diào) .9優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案102023年傳播工作的挑戰(zhàn) 品牌形象 如何提升 九牧王 的時尚感和 “ 從容 ” 形象如何從一個單一的西褲品牌變成綜合性服飾品牌產(chǎn) 品商 譽 如何借助社會輿論價 值視 覺提升 九牧王 的品牌如何貫徹 CI系統(tǒng)如何統(tǒng)一售點形象如何推進(jìn)專賣店進(jìn)程通 路顧 客 如何在鞏固原有顧客的基 礎(chǔ)上吸引新的 ,更高收入的顧客 由一個品種單一 ,10優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案11形象傳統(tǒng)的西褲品牌變成一個時尚的綜合性服飾品牌我們要到這里去 !(品牌目標(biāo) )2023年傳播目標(biāo)在一級市場進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽度 ,賦予其時尚品味 ,初步將 九牧王 由一個傳統(tǒng)的西褲品牌提升至?xí)r尚的綜合性服飾品牌 .在鞏固和擴張現(xiàn)有消費群體的同時 ,開始爭取白領(lǐng)群體 .在二級市場配合專賣店推行進(jìn)程 ,提升品牌知名度和品牌檔次 ,爭取當(dāng)?shù)氐男姓聵I(yè)單位職員 ,個體戶和私營企業(yè)主等消費群體 .FRONT ADVERTISING.11優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案12我們要到這里去 !(品牌目標(biāo) )我們?nèi)绾蔚竭_(dá) Jeans West雜牌雜牌 冒牌冒牌 其它地產(chǎn)品牌其它地產(chǎn)品牌 低檔低檔傳統(tǒng)傳統(tǒng) 時尚時尚 高檔高檔Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear EspritLaieleo 觀奇觀奇 杉杉杉杉Bossini報喜鳥報喜鳥G2023ValentinoPierrCardenLacoste金利來金利來雅戈爾雅戈爾JOEONESeptwolves虎都虎都 我們在這兒我們在這兒 !圣得西圣得西天劍天劍遠(yuǎn)東遠(yuǎn)東12優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案13可資借鑒的競爭對手成功經(jīng)驗 報喜鳥報喜鳥全國巡回發(fā)布全國巡回發(fā)布 CS(顧客滿意顧客滿意 )工程工程 ,全盤推出以下傳播內(nèi)容全盤推出以下傳播內(nèi)容 :(A)堅持全堅持全國統(tǒng)一價不打折國統(tǒng)一價不打折 ,強化高品質(zhì)形象強化高品質(zhì)形象(B)年年推出新概念產(chǎn)品年年推出新概念產(chǎn)品 ,突出創(chuàng)新突出創(chuàng)新和時尚和時尚 (C)回報消費者系列活動回報消費者系列活動 ,籍籍以提升與消費者的關(guān)系以提升與消費者的關(guān)系 . 13優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案14先看看競爭對手誰才是我們的競爭對手誰才是我們的競爭對手盡管現(xiàn)階段九牧王所受到的競爭主盡管現(xiàn)階段九牧王所受到的競爭主要來自虎都和地方品牌要來自虎都和地方品牌 ,但我們認(rèn)為但我們認(rèn)為應(yīng)采取應(yīng)采取 以攻為守以攻為守 的競爭策略的競爭策略 ,向目向目標(biāo)層次的品牌標(biāo)層次的品牌 (杉杉杉杉 ,雅戈爾等雅戈爾等 )發(fā)起發(fā)起挑戰(zhàn)挑戰(zhàn) ,以此提升品牌層次的方式拉開以此提升品牌層次的方式拉開與原先競爭品牌的距離與原先競爭品牌的距離 .14優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案15可資借鑒的競爭對手成功經(jīng)驗杉杉杉杉贊助服裝設(shè)計院系的畢業(yè)設(shè)計展示贊助服裝設(shè)計院系的畢業(yè)設(shè)計展示 ,為國內(nèi)頂級的設(shè)計大師舉辦高級時為國內(nèi)頂級的設(shè)計大師舉辦高級時裝發(fā)布會裝發(fā)布會 ,樹立起專業(yè)形象樹立起專業(yè)形象以杉杉為大眾品牌以杉杉為大眾品牌 ,以法涵詩以法涵詩 ,麥斯麥斯其來為高檔時尚品牌其來為高檔時尚品牌 ,分別輻射不同分別輻射不同細(xì)分市場細(xì)分市場 ,并藉此塑造國際品牌形象并藉此塑造國際品牌形象舉行植樹等公益活動舉行植樹等公益活動 ,樹立企業(yè)形象樹立企業(yè)形象 15優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案16回過頭來看看我們?nèi)绾蔚竭_(dá)16優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案17以一個大主題統(tǒng)合全年活動 ,使傳播更有方向,更具價值 :九牧王溢彩工程九牧王溢彩工程 FRONT ADVERTISING.2023年傳播大主題年傳播大主題可資借鑒的競爭對手成功經(jīng)驗可資借鑒的競爭對手成功經(jīng)驗報喜鳥報喜鳥17優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案18163。 媒體計劃 —— 時尚雜志廣告觀察國內(nèi)外一些知名服飾品牌的廣告活動 ,都會發(fā)現(xiàn)在時尚雜志上刊登廣告是其共同的特征 .時尚雜志廣告不僅對白領(lǐng)階層十分具針對性 ,更可大幅提升品牌的時尚感與格調(diào) .九牧王更可加印一批當(dāng)月雜志 ,作為促銷禮品 ,贈送給消費者 .第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 .36優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案37163。邀請