【正文】 或播放九牧王專題片或廣告片廣告片 ,可增加消費者的記憶度和好感可增加消費者的記憶度和好感 ,有利于專賣店的銷售有利于專賣店的銷售 .以九牧王西以九牧王西褲作為禮品的現(xiàn)象平?？梢娧澴鳛槎Y品的現(xiàn)象平常可見 ,建議采用紙袋包裝建議采用紙袋包裝 ,400元以上產(chǎn)品更可考慮元以上產(chǎn)品更可考慮制作高檔次的紙盒禮品裝制作高檔次的紙盒禮品裝 .第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 .39優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案40專賣店的銷售人員服裝統(tǒng)一專賣店的銷售人員服裝統(tǒng)一 ,佩帶工作胸徽佩帶工作胸徽 ,這不僅僅顯示了九牧王的形象與實力這不僅僅顯示了九牧王的形象與實力 ,也也是一次激發(fā)她們工作熱情的機會是一次激發(fā)她們工作熱情的機會 !(建議一級市場商場專柜銷售人員亦應(yīng)著手進行建議一級市場商場專柜銷售人員亦應(yīng)著手進行 )另另 :有關(guān)開業(yè)宣傳活動有關(guān)開業(yè)宣傳活動 (包括包括 SP視不同地區(qū)消費環(huán)境及開業(yè)時間企劃視不同地區(qū)消費環(huán)境及開業(yè)時間企劃 )第三戰(zhàn)線 :配合系列產(chǎn)品及 阿多尼斯 等時尚一線品牌的推出 ,建立 ,完善九牧王全國專賣體系40優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案41提案結(jié)束提案結(jié)束謝謝謝謝 !41優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案42謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。 制作專賣店必備文本制作專賣店必備文本 :《九牧王公司企業(yè)形象畫冊》《九牧王公司企業(yè)形象畫冊》 ,《品牌形象畫冊》《品牌形象畫冊》 ,《產(chǎn)品型錄》《產(chǎn)品型錄》 (一季一一季一冊冊 )《九牧王特許專賣加盟手冊》《九牧王特許專賣加盟手冊》 ,《九牧王專賣店陳列展示規(guī)范手冊》《九牧王專賣店陳列展示規(guī)范手冊》 ,《九牧王《九牧王 CI手冊》手冊》 ,《九牧王專賣店銷售人員行為規(guī)范手冊》《九牧王專賣店銷售人員行為規(guī)范手冊》 ,《九牧王品牌特刊》《九牧王品牌特刊》 .163。 媒體計劃媒體計劃 ———— 中影進口大片貼片廣告中影進口大片貼片廣告從從 3月月 1日起日起 ,中影進口的大片將在片頭加映廣告中影進口的大片將在片頭加映廣告 ,近期將在搜狐網(wǎng)近期將在搜狐網(wǎng)上公開招標上公開招標中影公司稱中影公司稱 ,2023年年 大片大片 的隨片廣告放映方式將與以往廣告的放的隨片廣告放映方式將與以往廣告的放映方式不同映方式不同 ,廣告在影院黑燈以后放映廣告在影院黑燈以后放映 ,進一步提高廣告的到達率進一步提高廣告的到達率 ,有望接近有望接近 100%.中影大片的受眾多為素質(zhì)和收入較高的白領(lǐng)階層中影大片的受眾多為素質(zhì)和收入較高的白領(lǐng)階層 ,因此十分具針對因此十分具針對性性 .同時同時 ,作為進口大片的貼片廣告作為進口大片的貼片廣告 ,本身就提升了九牧王的格調(diào)和本身就提升了九牧王的格調(diào)和檔次檔次 .由于此次是首次全國范圍內(nèi)統(tǒng)一投放貼片廣告由于此次是首次全國范圍內(nèi)統(tǒng)一投放貼片廣告 ,且以在線招標的形且以在線招標的形式進行式進行 ,媒體上已多次進行報道媒體上已多次進行報道 .因此因此 ,競標成功還可額外獲得免費競標成功還可額外獲得免費的媒體新聞報道的媒體新聞報道 .第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 .35優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案36163。尋找在工藝或面料上的賣點尋找在工藝或面料上的賣點 ,推出一至二款新推出一至二款新型西褲型西褲 ,并為之創(chuàng)造新名詞并為之創(chuàng)造新名詞 ,如報喜鳥的如報喜鳥的 挺柔挺柔西服西服 ,非粘合襯西服非粘合襯西服 ,觀奇的觀奇的 松香西服松香西服 等等 。品牌特刊的讀者也可參與投票選出最令人向往的景點品牌特刊的讀者也可參與投票選出最令人向往的景點 ,凡凡選擇景點為得票數(shù)最多的景點者選擇景點為得票數(shù)最多的景點者 ,亦可參加抽獎亦可參加抽獎 。 一一 ,全面造勢全面造勢琢玉工程的實施琢玉工程的實施 ,使九牧王這一品牌由一塊未經(jīng)雕琢的使九牧王這一品牌由一塊未經(jīng)雕琢的璞玉打造成晶瑩美玉璞玉打造成晶瑩美玉 ,開始折射出七色的彩光開始折射出七色的彩光 .溢彩工溢彩工程程 正是承接琢玉工程的良好反響正是承接琢玉工程的良好反響 ,以期為九牧王在新以期為九牧王在新世紀大手筆推出專賣事業(yè)世紀大手筆推出專賣事業(yè) ,一線品牌一線品牌 ,系列產(chǎn)品進行全系列產(chǎn)品進行全面造勢面造勢 .二二 ,貼近消費者貼近消費者九牧王的成功離不開消費者的合力支持九牧王的成功離不開消費者的合力支持 .溢彩工程溢彩工程 的的實施實施 ,也是九牧王繼續(xù)回報消費者也是九牧王繼續(xù)回報消費者 ,分享絢麗光彩分享絢麗光彩 ,一起一起出彩的重大舉措出彩的重大舉措 .20優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案21163。優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案1流光溢彩新世紀九牧王 2023年品牌策略與廣告計劃FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.1優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案2我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀 )國產(chǎn)西褲類第一品牌國產(chǎn)西褲類第一品牌 ,但在部分市場尚未取得絕對優(yōu)勢在多但在部分市場尚未取得絕對優(yōu)勢在多數(shù)一級城市擁有較高市場占有率數(shù)一級城市擁有較高市場占有率 ,知名度和美譽度知名度和美譽度 ,但在二級但在二級市場知名度還比較低與杉杉市場知名度還比較低與杉杉 ,報喜鳥報喜鳥 ,雅戈爾等以西服為主導(dǎo)雅戈爾等以西服為主導(dǎo)的全國性品牌還有一定距離傳統(tǒng)味較濃的全國性品牌還有一定距離傳統(tǒng)味較濃 ,不夠時尚現(xiàn)有競爭不夠時尚現(xiàn)有競爭對手主要是虎都和圣得西對手主要是虎都和圣得西 ,遠東遠東 ,天劍等地方品牌天劍等地方品牌2優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案3思考方法 我們?nèi)绾蔚侥睦镂覀內(nèi)绾蔚侥睦?品牌策略品牌策略 )我們現(xiàn)在在哪里我們現(xiàn)在在哪里(品牌現(xiàn)狀品牌現(xiàn)狀 )傳播主題傳播主題我們要到哪里去我們要到哪里去(品牌目標品牌目標 )我們現(xiàn)在在哪里我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀品牌現(xiàn)狀 )3優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案4現(xiàn)有消費群體特征 :經(jīng)?？措娊?jīng)?？措娨曇?,主要收主要收視時段是視時段是晚上晚上 710點點 .常看的?？吹墓?jié)目是新節(jié)目是新聞和體育聞和體育節(jié)目節(jié)目 ,也會也會追劇和看追劇和看娛樂節(jié)目娛樂節(jié)目平實生活型態(tài)平實生活型態(tài)購買購買九牧九牧王王 西西褲是褲是因為因為牌子牌子響響檔檔次次高高質(zhì)量質(zhì)量好實好實惠型惠型消費消費心理心理對折對折價促價促銷十銷十分感分感興趣興趣行政行政事業(yè)單位工作人員事業(yè)單位工作人員大型國企職員及私營大型國企職員及私營企業(yè)上班族為主企業(yè)上班族為主其次是個體戶其次是個體戶中小私營企業(yè)主中小私營企業(yè)主 2850歲歲4優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案5