【正文】 我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀 )(根據(jù)《根據(jù)《 IAI(2023)中國(guó)大陸生活形態(tài)與消費(fèi)行為》相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)制訂中國(guó)大陸生活形態(tài)與消費(fèi)行為》相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)制訂 )Jeans West雜牌雜牌 冒牌冒牌 其它地產(chǎn)品牌其它地產(chǎn)品牌 低檔低檔傳統(tǒng)傳統(tǒng) 時(shí)尚時(shí)尚 高檔高檔Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear EspritLaieleo 觀奇觀奇 杉杉杉杉Bossini報(bào)喜鳥報(bào)喜鳥G2023ValentinoPierrCardenLacoste金利來金利來雅戈?duì)栄鸥隊(duì)朖OEONESeptwolves虎都虎都 我們?cè)谶@兒我們?cè)谶@兒 !圣得西圣得西天劍天劍遠(yuǎn)東遠(yuǎn)東5優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案6我們現(xiàn)在在哪里我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀品牌現(xiàn)狀 )名牌名牌品質(zhì)優(yōu)良品質(zhì)優(yōu)良港資品牌港資品牌平實(shí)傳統(tǒng)平實(shí)傳統(tǒng)正統(tǒng)正統(tǒng)新形象現(xiàn)代感較強(qiáng)新形象現(xiàn)代感較強(qiáng)產(chǎn)品單一產(chǎn)品單一實(shí)力不夠雄厚實(shí)力不夠雄厚對(duì)對(duì) 從容從容 的品牌形象有所的品牌形象有所認(rèn)知認(rèn)知 ,但還較模糊但還較模糊不夠時(shí)尚不夠時(shí)尚更適合中年人更適合中年人6優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案7消費(fèi)者怎么看消費(fèi)者怎么看 九牧王九牧王 我們要到哪里去我們要到哪里去 (品牌目標(biāo)品牌目標(biāo) )我們自身將要做哪些改變我們自身將要做哪些改變 系列產(chǎn)品推出系列產(chǎn)品推出 ,健全產(chǎn)品結(jié)構(gòu)健全產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特許經(jīng)營(yíng)推行特許經(jīng)營(yíng)推行 ,建立完善建立完善 九牧王九牧王 全國(guó)專賣體系全國(guó)專賣體系一線品牌推出一線品牌推出 ,與主品牌結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線與主品牌結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線 ,主動(dòng)主動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng) 7優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案8我們要到哪里去 (品牌目標(biāo) ) 這樣的形勢(shì)下這樣的形勢(shì)下 ,九牧王九牧王 品牌必須進(jìn)行的改變品牌必須進(jìn)行的改變 :從從 九牧王九牧王 西褲西褲 到到 九牧王九牧王 服飾服飾 的轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型深度提升深度提升 九牧王九牧王 獨(dú)特的品牌內(nèi)涵與服飾文化獨(dú)特的品牌內(nèi)涵與服飾文化借系列產(chǎn)品與副品牌的推出借系列產(chǎn)品與副品牌的推出 ,塑造品牌領(lǐng)先潮流的時(shí)尚感塑造品牌領(lǐng)先潮流的時(shí)尚感FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.我們要到哪里去我們要到哪里去 (品牌目標(biāo)品牌目標(biāo) )明天的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)是什么樣的明天的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)是什么樣的 更多的國(guó)際品牌涌入更多的國(guó)際品牌涌入時(shí)尚的款式將成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)時(shí)尚的款式將成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn) ,揉合傳統(tǒng)與時(shí)尚揉合傳統(tǒng)與時(shí)尚 ,正統(tǒng)與休閑的西褲正統(tǒng)與休閑的西褲日益受歡迎日益受歡迎同質(zhì)化程度越來越高同質(zhì)化程度越來越高 ,競(jìng)爭(zhēng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)走向品牌競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)走向品牌競(jìng)爭(zhēng)單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將受到挑戰(zhàn)單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將受到挑戰(zhàn) ,大型商場(chǎng)將不再有西褲區(qū)大型商場(chǎng)將不再有西褲區(qū)8優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案9我們要到這里去 !(品牌目標(biāo) ) 163。另一方面則指九牧王未來的目標(biāo)另一方面則指九牧王未來的目標(biāo)———— 使自己進(jìn)一步流光溢彩使自己進(jìn)一步流光溢彩 ,是對(duì)自己的鞭策是對(duì)自己的鞭策 .18優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案19三重涵義涵蓋所有活動(dòng) 系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品 專賣事業(yè)專賣事業(yè)一線品牌一線品牌 產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新新品發(fā)布新品發(fā)布 會(huì)流行預(yù)測(cè)會(huì)流行預(yù)測(cè)電影廣告電影廣告 鳳凰衛(wèi)視鳳凰衛(wèi)視時(shí)尚雜志時(shí)尚雜志 從容之旅從容之旅從容閱讀從容閱讀 送吉列送吉列 SP支持申奧支持申奧 VIP卡享受生活卡享受生活19優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案20溢彩工程意義163。凡購(gòu)買九牧王西褲的消費(fèi)者均可參加抽獎(jiǎng)及投票選出最令凡購(gòu)買九牧王西褲的消費(fèi)者均可參加抽獎(jiǎng)及投票選出最令人向往的景點(diǎn)人向往的景點(diǎn) 。 概念產(chǎn)品概念產(chǎn)品在款式和面料上不斷創(chuàng)新在款式和面料上不斷創(chuàng)新 ,推出一些揉合傳統(tǒng)推出一些揉合傳統(tǒng)和時(shí)尚和時(shí)尚 ,正統(tǒng)和休閑的新款西褲及其它系列產(chǎn)正統(tǒng)和休閑的新款西褲及其它系列產(chǎn)品品 。新品發(fā)布會(huì)無疑是塑造一個(gè)服飾品牌時(shí)尚感新品發(fā)布會(huì)無疑是塑造一個(gè)服飾品牌時(shí)尚感 ,專業(yè)感的最佳途徑專業(yè)感的最佳途徑 ,著名模特的出場(chǎng)更會(huì)引得著名模特的出場(chǎng)更會(huì)引得娛樂記者蜂擁而至娛樂記者蜂擁而至 .因此因此 ,盡管籌辦一場(chǎng)發(fā)布會(huì)盡管籌辦一場(chǎng)發(fā)布會(huì)須耗費(fèi)大量人力物力須耗費(fèi)大量人力物力 ,但與其回報(bào)的效果相比但與其回報(bào)的效果相比 ,仍是十分值得的仍是十分值得的 .對(duì)于九牧王而言對(duì)于九牧王而言 ,一場(chǎng)全系列的發(fā)布會(huì)更有助一場(chǎng)全系列的發(fā)布會(huì)更有助于改變九牧王單一產(chǎn)品的固有形象于改變九牧王單一產(chǎn)品的固有形象 .第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時(shí)尚的一線品牌 .33優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案34媒體計(jì)劃媒體計(jì)劃 ———— 九牧王男士經(jīng)典劇場(chǎng)九牧王男士經(jīng)典劇場(chǎng)晚間十一點(diǎn)是很多白領(lǐng)階層收看電視晚間十一點(diǎn)是很多白領(lǐng)階層收看電視 ,休閑的好時(shí)光休閑的好時(shí)光 ,選選擇這個(gè)時(shí)段在電視臺(tái)播放他們喜歡的節(jié)目會(huì)吸引他們擇這個(gè)時(shí)段在電視臺(tái)播放他們喜歡的節(jié)目會(huì)吸引他們的注意同時(shí)還可增加好感度的注意同時(shí)還可增加好感度 ,提升檔次感提升檔次感 .贊助地方電視臺(tái)晚間十一點(diǎn)的影片播放贊助地方電視臺(tái)晚間十一點(diǎn)的影片播放 ,每周一次每周一次 .選擇由國(guó)外性格男星出演的經(jīng)典影片如《聞香識(shí)女人選擇由國(guó)外性格男星出演的經(jīng)典影片如《聞香識(shí)女人》》 ,《教父》《教父》 ,《七宗罪》等《七宗罪》等 .這些影片符合白領(lǐng)階層的這些影片符合白領(lǐng)階層的口味口味 ,也符合他們收看電視的習(xí)慣也符合他們收看電視的習(xí)慣 .欄目冠名及插播廣告欄目冠名及插播廣告 .第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時(shí)尚的一線品牌 .34優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案35163。 九牧王網(wǎng)站九牧王網(wǎng)站e時(shí)代的來臨時(shí)代的來臨 ,使網(wǎng)絡(luò)日益顯露出重要性使網(wǎng)絡(luò)日益顯露出重要性 ,作為一個(gè)時(shí)尚的服飾品牌作為一個(gè)時(shí)尚的服飾品牌,必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè) .作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)正以其快捷作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)正以其快捷 ,互動(dòng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)媒體互動(dòng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)媒體.建設(shè)自己的網(wǎng)站等于是開拓出一個(gè)與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)且全新獨(dú)建設(shè)自己的網(wǎng)站等于是開拓出一個(gè)與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)且全新獨(dú)享的媒體享的媒體 .精美的網(wǎng)站不僅可加強(qiáng)時(shí)尚的定位精美的網(wǎng)站不僅可加強(qiáng)時(shí)尚的定位 ,亦擴(kuò)大所舉辦的許多活動(dòng)的影亦擴(kuò)大所舉辦的許多活動(dòng)的影響力響力 ,給活動(dòng)更有力的宣傳支持給活動(dòng)更有力的宣傳支持 .通過網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上訂購(gòu)?fù)ㄟ^網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上訂購(gòu) ,可以開拓新的銷售渠道可以開拓新的銷售渠道 ,贏取更大的利潤(rùn)贏取更大的利潤(rùn) .更重要的是更重要的是 ,網(wǎng)站與《九牧王品牌特刊》的充分開發(fā)網(wǎng)站與《九牧王品牌特刊》的充分開發(fā) ,都將是九牧都將是九牧王獨(dú)特的宣傳媒體王獨(dú)特的宣傳媒體 ,極具潛力極具潛力 .第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時(shí)尚的一線品牌 .38優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案39