【正文】 我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀 )(根據(jù)《根據(jù)《 IAI(2023)中國大陸生活形態(tài)與消費行為》相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)制訂中國大陸生活形態(tài)與消費行為》相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)制訂 )Jeans West雜牌雜牌 冒牌冒牌 其它地產(chǎn)品牌其它地產(chǎn)品牌 低檔低檔傳統(tǒng)傳統(tǒng) 時尚時尚 高檔高檔Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear EspritLaieleo 觀奇觀奇 杉杉杉杉Bossini報喜鳥報喜鳥G2023ValentinoPierrCardenLacoste金利來金利來雅戈爾雅戈爾JOEONESeptwolves虎都虎都 我們在這兒我們在這兒 !圣得西圣得西天劍天劍遠東遠東5優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案6我們現(xiàn)在在哪里我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀品牌現(xiàn)狀 )名牌名牌品質(zhì)優(yōu)良品質(zhì)優(yōu)良港資品牌港資品牌平實傳統(tǒng)平實傳統(tǒng)正統(tǒng)正統(tǒng)新形象現(xiàn)代感較強新形象現(xiàn)代感較強產(chǎn)品單一產(chǎn)品單一實力不夠雄厚實力不夠雄厚對對 從容從容 的品牌形象有所的品牌形象有所認知認知 ,但還較模糊但還較模糊不夠時尚不夠時尚更適合中年人更適合中年人6優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案7消費者怎么看消費者怎么看 九牧王九牧王 我們要到哪里去我們要到哪里去 (品牌目標(biāo)品牌目標(biāo) )我們自身將要做哪些改變我們自身將要做哪些改變 系列產(chǎn)品推出系列產(chǎn)品推出 ,健全產(chǎn)品結(jié)構(gòu)健全產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特許經(jīng)營推行特許經(jīng)營推行 ,建立完善建立完善 九牧王九牧王 全國專賣體系全國專賣體系一線品牌推出一線品牌推出 ,與主品牌結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線與主品牌結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線 ,主動主動細分市場細分市場 7優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案8我們要到哪里去 (品牌目標(biāo) ) 這樣的形勢下這樣的形勢下 ,九牧王九牧王 品牌必須進行的改變品牌必須進行的改變 :從從 九牧王九牧王 西褲西褲 到到 九牧王九牧王 服飾服飾 的轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型深度提升深度提升 九牧王九牧王 獨特的品牌內(nèi)涵與服飾文化獨特的品牌內(nèi)涵與服飾文化借系列產(chǎn)品與副品牌的推出借系列產(chǎn)品與副品牌的推出 ,塑造品牌領(lǐng)先潮流的時尚感塑造品牌領(lǐng)先潮流的時尚感FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.我們要到哪里去我們要到哪里去 (品牌目標(biāo)品牌目標(biāo) )明天的競爭會是什么樣的明天的競爭會是什么樣的 更多的國際品牌涌入更多的國際品牌涌入時尚的款式將成為產(chǎn)品競爭的焦點時尚的款式將成為產(chǎn)品競爭的焦點 ,揉合傳統(tǒng)與時尚揉合傳統(tǒng)與時尚 ,正統(tǒng)與休閑的西褲正統(tǒng)與休閑的西褲日益受歡迎日益受歡迎同質(zhì)化程度越來越高同質(zhì)化程度越來越高 ,競爭由產(chǎn)品競爭走向品牌競爭競爭由產(chǎn)品競爭走向品牌競爭單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將受到挑戰(zhàn)單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將受到挑戰(zhàn) ,大型商場將不再有西褲區(qū)大型商場將不再有西褲區(qū)8優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案9我們要到這里去 !(品牌目標(biāo) ) 163。另一方面則指九牧王未來的目標(biāo)另一方面則指九牧王未來的目標(biāo)———— 使自己進一步流光溢彩使自己進一步流光溢彩 ,是對自己的鞭策是對自己的鞭策 .18優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案19三重涵義涵蓋所有活動 系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品 專賣事業(yè)專賣事業(yè)一線品牌一線品牌 產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新新品發(fā)布新品發(fā)布 會流行預(yù)測會流行預(yù)測電影廣告電影廣告 鳳凰衛(wèi)視鳳凰衛(wèi)視時尚雜志時尚雜志 從容之旅從容之旅從容閱讀從容閱讀 送吉列送吉列 SP支持申奧支持申奧 VIP卡享受生活卡享受生活19優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案20溢彩工程意義163。凡購買九牧王西褲的消費者均可參加抽獎及投票選出最令凡購買九牧王西褲的消費者均可參加抽獎及投票選出最令人向往的景點人向往的景點 。 概念產(chǎn)品概念產(chǎn)品在款式和面料上不斷創(chuàng)新在款式和面料上不斷創(chuàng)新 ,推出一些揉合傳統(tǒng)推出一些揉合傳統(tǒng)和時尚和時尚 ,正統(tǒng)和休閑的新款西褲及其它系列產(chǎn)正統(tǒng)和休閑的新款西褲及其它系列產(chǎn)品品 。新品發(fā)布會無疑是塑造一個服飾品牌時尚感新品發(fā)布會無疑是塑造一個服飾品牌時尚感 ,專業(yè)感的最佳途徑專業(yè)感的最佳途徑 ,著名模特的出場更會引得著名模特的出場更會引得娛樂記者蜂擁而至娛樂記者蜂擁而至 .因此因此 ,盡管籌辦一場發(fā)布會盡管籌辦一場發(fā)布會須耗費大量人力物力須耗費大量人力物力 ,但與其回報的效果相比但與其回報的效果相比 ,仍是十分值得的仍是十分值得的 .對于九牧王而言對于九牧王而言 ,一場全系列的發(fā)布會更有助一場全系列的發(fā)布會更有助于改變九牧王單一產(chǎn)品的固有形象于改變九牧王單一產(chǎn)品的固有形象 .第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 .33優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案34媒體計劃媒體計劃 ———— 九牧王男士經(jīng)典劇場九牧王男士經(jīng)典劇場晚間十一點是很多白領(lǐng)階層收看電視晚間十一點是很多白領(lǐng)階層收看電視 ,休閑的好時光休閑的好時光 ,選選擇這個時段在電視臺播放他們喜歡的節(jié)目會吸引他們擇這個時段在電視臺播放他們喜歡的節(jié)目會吸引他們的注意同時還可增加好感度的注意同時還可增加好感度 ,提升檔次感提升檔次感 .贊助地方電視臺晚間十一點的影片播放贊助地方電視臺晚間十一點的影片播放 ,每周一次每周一次 .選擇由國外性格男星出演的經(jīng)典影片如《聞香識女人選擇由國外性格男星出演的經(jīng)典影片如《聞香識女人》》 ,《教父》《教父》 ,《七宗罪》等《七宗罪》等 .這些影片符合白領(lǐng)階層的這些影片符合白領(lǐng)階層的口味口味 ,也符合他們收看電視的習(xí)慣也符合他們收看電視的習(xí)慣 .欄目冠名及插播廣告欄目冠名及插播廣告 .第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 .34優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案35163。 九牧王網(wǎng)站九牧王網(wǎng)站e時代的來臨時代的來臨 ,使網(wǎng)絡(luò)日益顯露出重要性使網(wǎng)絡(luò)日益顯露出重要性 ,作為一個時尚的服飾品牌作為一個時尚的服飾品牌,必須加強網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)必須加強網(wǎng)絡(luò)的建設(shè) .作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)正以其快捷作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)正以其快捷 ,互動的強大優(yōu)勢沖擊著傳統(tǒng)媒體互動的強大優(yōu)勢沖擊著傳統(tǒng)媒體.建設(shè)自己的網(wǎng)站等于是開拓出一個與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)且全新獨建設(shè)自己的網(wǎng)站等于是開拓出一個與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)且全新獨享的媒體享的媒體 .精美的網(wǎng)站不僅可加強時尚的定位精美的網(wǎng)站不僅可加強時尚的定位 ,亦擴大所舉辦的許多活動的影亦擴大所舉辦的許多活動的影響力響力 ,給活動更有力的宣傳支持給活動更有力的宣傳支持 .通過網(wǎng)站實現(xiàn)網(wǎng)上訂購?fù)ㄟ^網(wǎng)站實現(xiàn)網(wǎng)上訂購 ,可以開拓新的銷售渠道可以開拓新的銷售渠道 ,贏取更大的利潤贏取更大的利潤 .更重要的是更重要的是 ,網(wǎng)站與《九牧王品牌特刊》的充分開發(fā)網(wǎng)站與《九牧王品牌特刊》的充分開發(fā) ,都將是九牧都將是九牧王獨特的宣傳媒體王獨特的宣傳媒體 ,極具潛力極具潛力 .第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 .38優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案39