有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告-展示頁
2024-08-04 02:57本頁面
【正文】 熱情接待別細(xì)講，促單要快推高端低價(jià)型強(qiáng)調(diào)家用再議價(jià)，追求品質(zhì)講價(jià)值依賴型樹立標(biāo)準(zhǔn)屏對(duì)手，專家形象巧做主（4）典型購買者：年齡越大，受教育程度越高的高收入群體。伙伴及渠道. 客戶購買行為分析. 決策者分析（1）我們的決策：是團(tuán)體討論做出決定的。顧問及專家社會(huì)認(rèn)可程度政府及政策影響力品牌可維護(hù)性培訓(xùn)安全性生命周期成本事一項(xiàng)功能質(zhì)量幫助系統(tǒng)在可預(yù)測的情況下的確定性能的人機(jī)工程界面擴(kuò)展性用戶數(shù)/數(shù)據(jù)量吸引力（理念等）光盤介質(zhì)產(chǎn)品如何表現(xiàn)預(yù)期功能？幫助銷售營銷報(bào)價(jià)廣告樣板客戶售前管理費(fèi)用反映另外客戶需要什么？何時(shí)、何地需要？如何來需要？外包商技術(shù). 客戶需求數(shù)據(jù)解釋$價(jià)格A可獲得性（購買體驗(yàn)）P包裝P性能受以下要素影響社會(huì)影響生命周期成本 這個(gè)要素通常反映了可靠性、安全和質(zhì)量方面的保證。用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)估供應(yīng)商時(shí)，要考慮客戶對(duì)產(chǎn)品在舒適性、學(xué)習(xí)、文檔、支持、人機(jī)工程、顯示、感覺的輸入/輸出、接口、“直覺”等方面的考慮意見。易用性 這個(gè)要素描述了用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)估供應(yīng)商時(shí)，要從見客戶所期望的功能和特性方面看呂產(chǎn)品的實(shí)際以及可感知的性能。性能 這個(gè)要素描述了要考慮客戶對(duì)外形、設(shè)計(jì)等的意見，還有這些屬性對(duì)產(chǎn)品的貢獻(xiàn)程度。包裝 這個(gè)要素描述了期望的設(shè)計(jì)質(zhì)量、性能和外觀等視覺特征?？蛻粼谫徺I過程是否容易、高效（即讓客戶有他“自己的方式”）。用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)估供應(yīng)商時(shí)，要從實(shí)際和感受兩方面來考慮客戶按此價(jià)格購買產(chǎn)品可得到的價(jià)值，包括以下幾個(gè)方面的價(jià)值：技術(shù)、低成本制造、物料、人力成本、一般管理費(fèi)用、經(jīng)自動(dòng)化程度、簡易性、可生產(chǎn)性等。田欽煥高曉斌采訪調(diào)查（第6周）消費(fèi)者對(duì)待有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)的特點(diǎn)、消費(fèi)觀念和他們對(duì)待產(chǎn)品特點(diǎn)所持態(tài)度二、客戶需求調(diào)研. 客戶的需要與欲望(Needs amp。調(diào)研小組分工計(jì)劃安排及執(zhí)行情況：第一階段第二階段調(diào)研費(fèi)用預(yù)算搜集到的主要信息謝遠(yuǎn)青翁妍娜楊雪瑩確定調(diào)研主題、制定調(diào)研計(jì)劃、設(shè)計(jì)問卷（150份）（第4周）處理信息和分析結(jié)果（第8周）整理打印調(diào)研資料100張，打印問卷150份、公用圓珠筆5支合計(jì)220元；小組成員調(diào)查交通費(fèi)用24元；其他50元。公司關(guān)于產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、營銷的戰(zhàn)略（4P） 總體分析本公司對(duì)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場的方略，制定適合公司發(fā)展的（4P）戰(zhàn)略。. 調(diào)研范圍及目的：調(diào)研對(duì)象和范圍調(diào)研的具體目的有機(jī)產(chǎn)品市場客戶需求及情報(bào) 獲得消費(fèi)者對(duì)待農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)的特點(diǎn)、消費(fèi)觀念和他們對(duì)待市場產(chǎn)品特點(diǎn)所持態(tài)度和現(xiàn)在市場發(fā)展?fàn)顩r以及農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)將要的服務(wù)發(fā)展方向和消費(fèi)對(duì)象。國內(nèi)有機(jī)產(chǎn)品主要以有機(jī)食品為主，其種類主要包括：大米、豆類、谷物、蔬菜、肉類、蛋類、牛奶和食用油等。關(guān)鍵詞：有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品；市場分析；客戶（消費(fèi)者）分析；競爭分析；4P戰(zhàn)略一、 前言： 國際市場對(duì)我國有機(jī)產(chǎn)品的需求促進(jìn)了我國有機(jī)產(chǎn)業(yè)的起步和發(fā)展，而我國國內(nèi)有機(jī)產(chǎn)品市場于2000年后才真正出現(xiàn)。目錄一：調(diào)研報(bào)告提要:....................................................................23 調(diào)研范圍及目的:…………………………… …………… ……………………………………………………….2 調(diào)研概況描述:……………………………………………………………………………………………………….23二：客戶需求調(diào)研:…………………………………………………………………..37:………………………………………………………………………………………….34: …………………………………………………………………………………………………45:………………………………………………………………………………………………….56:………………………………………………………………………………………………….67三：客戶情報(bào)調(diào)研 :…………………………………………………………………79: …………………………………………………………………………………………………………………7: …………………………………………………………………………………………………………………79:………………………………………………………………………………………………………….9四：競爭情報(bào)調(diào)研分析:……………………………………………………………913:………………………………………………………………………………………………….910:………………………………………………………………………………………………….10:…………………………………………………………………………………..1013五：渠道/價(jià)格調(diào)研:………………………………………………………………….1214:…………………………………………………………………………………………………………..1213:…………………………………………………………………………………………………………………..13:…………………………………………………………………………………………………………………..1314六：產(chǎn)品/技術(shù)調(diào)研:…………………………………………………………………..1417:……………………………………………………………………………………………………………1415:……………………………………………………………………………………………………………………1517七：總體分析及建議:…………………………………………………………………1721:…………………………………………………………………………………………………1718:…………………………………………………………………………………………………1819:…………………………………………………………………………………………………1921有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查摘要：食品安全危機(jī)引人關(guān)注，生態(tài)農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品漸受青睞，但現(xiàn)在有機(jī)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營模式制約了有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。以消費(fèi)者問卷調(diào)查為基礎(chǔ)，從研究消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品安全問題的感受、對(duì)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的態(tài)度等著手，對(duì)我國有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場進(jìn)行分析，并策劃了旨在市場推廣的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的4P戰(zhàn)略。據(jù)預(yù)測，2015年我國國內(nèi)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品將達(dá)到600億元的市場規(guī)模，我國將成為第四大有機(jī)食品消費(fèi)大國，有機(jī)食品有望占到整個(gè)我國食品市場的1%—%。由于受到生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)、銷售場所和渠道等條件的限制，有機(jī)食品的成本和價(jià)格與普通食品相比較有所提高，一些谷物和肉類有機(jī)食品的價(jià)格是普通食品價(jià)格的3倍左右，而一些有機(jī)蔬菜的價(jià)格則是普通蔬菜價(jià)格的10倍之多。公司主要競爭對(duì)手及情報(bào) 分析競爭對(duì)手業(yè)務(wù)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢、競爭優(yōu)/劣勢、贏利模型、品牌形象、業(yè)務(wù)問題等提高本公司市場競爭力。. 調(diào)研概況描述： 調(diào)研過程的主要工作是確定調(diào)研主題、制定調(diào)研計(jì)劃、設(shè)計(jì)問卷、把握進(jìn)度、各調(diào)研小組互相協(xié)助并采訪調(diào)查、處理信息和分析結(jié)果。有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場需求趨勢，消費(fèi)者和競爭者情報(bào)。 Wants)分析按$APPEALS 8個(gè)維度，總結(jié)市場上客戶的需要與欲望，即購買標(biāo)準(zhǔn)：$APPEALS分類要素及描述價(jià)格 這個(gè)要素反映了客戶為一個(gè)滿意的產(chǎn)品希望支付的價(jià)格?？色@性
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