廣告策劃方向-廣告學(xué)概論課程標(biāo)準(zhǔn)-展示頁
2024-07-29 21:24本頁面
【正文】 門專業(yè)課，其主要內(nèi)容與以后專業(yè)學(xué)習(xí)中廣告策劃實(shí)踐、廣告?zhèn)髅讲邉潓?shí)踐、市場調(diào)研實(shí)踐、畢業(yè)設(shè)計(jì)以及廣告大賽等聯(lián)系密切，對這些實(shí)踐活動(dòng)的具有指導(dǎo)意義。教學(xué)過程中的討論是為了幫助學(xué)生深入理解知識(shí)點(diǎn)，并通過討論的方法提高學(xué)生學(xué)習(xí)參與程度，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)。所以，《廣告學(xué)》理論與知識(shí)模塊的教學(xué)順序是：廣告?zhèn)鞑ダ碚撆c知識(shí)模塊——廣告營銷傳播的理論和知識(shí)模塊——廣告策劃與表現(xiàn)實(shí)施模塊——廣告效果模塊。第四模塊、廣告效果模塊，涉及廣告效果測定、廣告的社會(huì)責(zé)任與社會(huì)管理。一方面，現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ氖侄魏头绞礁佣鄻?，不僅是傳統(tǒng)的媒介傳播，而且把營銷傳播、公共關(guān)系等都視為廣告?zhèn)鞑サ氖侄?；另一方面，又將廣告?zhèn)鞑ゼ{入營銷的知識(shí)鏈條上面，廣告的主要目的之一是促進(jìn)營銷，廣告?zhèn)鞑ジ芯渴袌?，因此，包括市場調(diào)查、市場與品牌定位消費(fèi)者心理與行為等等，都進(jìn)入了廣告學(xué)研究的視野。第一模塊、廣告?zhèn)鞑ダ碚撆c知識(shí)模塊是關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)理論知識(shí)，是整個(gè)課程的前言概述，也是對學(xué)生在廣告學(xué)課程和專業(yè)學(xué)習(xí)的啟蒙和觀念建立，為后面的知識(shí)模塊的學(xué)習(xí)打下一定的基礎(chǔ)。在理論教學(xué)過程中，強(qiáng)化應(yīng)用理論教學(xué)，以應(yīng)用為目的，以必須夠用為度，在實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)加強(qiáng)針對性和應(yīng)用性。（三）課程改革的理念《廣告學(xué)概論》課程涉及廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的基本理論和基礎(chǔ)知識(shí)，給本專業(yè)學(xué)生提供該專業(yè)基本的知識(shí)體系和理論架構(gòu)；主要包括四大理論和知識(shí)模塊：第一是廣告?zhèn)鞑サ幕纠碚撆c知識(shí)，包括廣告?zhèn)鞑ピ?、中外廣告發(fā)展概覽及當(dāng)代廣告面臨的挑戰(zhàn)、廣告組織與運(yùn)營、廣告環(huán)境與整合營銷傳播理論；第二是廣告營銷傳播的原理與知識(shí)，主要包括廣告與消費(fèi)者、廣告與市場、廣告與營銷手段、廣告與公共關(guān)系的相互關(guān)系及相關(guān)的基礎(chǔ)理論知識(shí)；第三是廣告策劃創(chuàng)意與表現(xiàn)實(shí)施，包括廣告策劃活動(dòng)與廣告策劃書的撰寫、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略與思維方法、廣告文案基礎(chǔ)、廣告設(shè)計(jì)與制作基礎(chǔ)、廣告媒介運(yùn)用；第四是廣告效果，包括廣告效果測定、廣告的社會(huì)責(zé)任與社會(huì)管理。（二）與相關(guān)課程的關(guān)系本課程在《廣告綜合素質(zhì)修養(yǎng)》、《廣告?zhèn)鞑ァ贰ⅰ对O(shè)計(jì)基礎(chǔ)》這些專業(yè)基礎(chǔ)課程之后開課，在學(xué)生具備了相關(guān)廣告策劃知識(shí)和技能基礎(chǔ)之上，為學(xué)生提供理論支撐，為后續(xù)專業(yè)課程的學(xué)習(xí)打下良好的基礎(chǔ)。通過該課程的教學(xué)，力圖使學(xué)生比較全面地了解現(xiàn)代廣告學(xué)的基本原理和基礎(chǔ)知識(shí)，比較清晰地理解廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)科框架，幫助學(xué)生樹立現(xiàn)代廣告意識(shí)，了解和初步掌握現(xiàn)代廣告的基本作業(yè)原則與實(shí)踐技巧?！稄V告學(xué)概論》是廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)（廣告策劃方向）的專業(yè)基礎(chǔ)課程和核心課程，也是主干課程和學(xué)科入門課程，它對本專業(yè)方向有著重要的理論指導(dǎo)作用?！稄V告學(xué)概論》課程標(biāo)準(zhǔn)課程名稱廣告學(xué)概論課程編碼適用專業(yè)廣告設(shè)計(jì)與制作（廣告策劃方向）總學(xué)時(shí)/學(xué)分96/5執(zhí)筆人審核人一、課程概述（一）課程的性質(zhì)與定位廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)（廣告策劃方向）是一個(gè)實(shí)踐性、應(yīng)用性非常強(qiáng)的專業(yè)，《廣告學(xué)概論》又是其中的一門專業(yè)基礎(chǔ)主干課程，通過《廣告學(xué)概論》的學(xué)習(xí)，一方面，讓學(xué)生掌握本專業(yè)廣告策劃方向的基本理論和基礎(chǔ)知識(shí)，給學(xué)生提供
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