【摘要】廣告學(xué)概論教學(xué)大綱廣告概述廣告媒介廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告主廣告運(yùn)營廣告發(fā)布廣告監(jiān)管第五章廣告策劃廣告學(xué)概論?一、廣告策劃的含義與任務(wù)?1、廣告策劃是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃,就是對于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,廣
2025-01-28 07:57
【摘要】第一篇:《廣告學(xué)概論》 《廣告學(xué)概論》教學(xué)大綱 一、本大綱適用專業(yè) 本大綱適用于廣告學(xué)本科專業(yè)。 二、編寫本教學(xué)大綱說明 (一)本課程的性質(zhì)和任務(wù) 《廣告學(xué)概論》是廣告學(xué)的專業(yè)主干課程。 ...
2024-10-25 13:36
【摘要】第一篇總論第一章廣告概論本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求廣告是現(xiàn)代社會生活不可缺少的一個(gè)部分,是一種特殊的信息傳播現(xiàn)象,對人們的生活和商業(yè)組織、大眾傳媒等有關(guān)的組織機(jī)構(gòu)產(chǎn)生了廣泛而又深刻的影響。要認(rèn)識與研究廣告,就必須首先深入地理解和掌握廣告的概念,把握廣告的基本性質(zhì)、特征,了解廣告的分類,并對廣告學(xué)的研究內(nèi)容和研究方法形成初步的認(rèn)識和了解,對于廣告環(huán)境的概貌特別是中國
2025-05-06 12:58
【摘要】廣告學(xué)概論第一章廣告概論?答:一般來說,廣告有廣義和狹義之分?,F(xiàn)代廣告的廣義的概念是與信息社會緊密相連的一個(gè)歷史范疇,他是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。廣義的廣告。廣義的廣告,包括經(jīng)濟(jì)廣告和非經(jīng)濟(jì)廣告?,F(xiàn)代廣告是指一種由廣告主付出某種代價(jià)的,通過傳播媒介將經(jīng)過科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾,已達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為目的
2025-07-03 17:40
【摘要】廣告學(xué)概論試題總匯《廣告學(xué)概論》綜合測試題一一、填空題(每空1分,共10分)1、早期的廣告,一種是以________________為內(nèi)容的社會廣告,如古亞述帝國、迦勒底人所建立的勝利紀(jì)念碑,碑文宣揚(yáng)戰(zhàn)功和強(qiáng)盛;一種是為傳遞經(jīng)濟(jì)信息的初期的_____________廣告,如在古羅馬時(shí)代,經(jīng)常有告知牌出示,表示出賣貨物或公演戲劇。2、世界上廣
2025-04-03 23:02
【摘要】陳培愛老師的筆記第一篇總論:第一章廣告概論一、填空題1.日本首次將Avertising譯成“廣告”,約在明治五年(1872年)左右。2.以廣告活動和廣告事業(yè)為研究對象的廣告學(xué),根據(jù)具體研究對象的不同,可分為理論廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)、應(yīng)用廣告學(xué)三個(gè)廣告學(xué)研究的分支。3.2003年12月10日后允許外資在廣告公司中擁有多數(shù)股權(quán),200
2025-07-07 00:32
【摘要】第二節(jié)廣告創(chuàng)意一、如何理解廣告創(chuàng)意?(一)創(chuàng)意?大家看法–你認(rèn)為創(chuàng)意是什么?學(xué)者觀點(diǎn)A、美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為創(chuàng)意就是好的點(diǎn)子。B、美國廣告學(xué)者AlbertSzentGyri認(rèn)為:創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)人們習(xí)以為常的事物的新的含義,“舊的元素,新的組合”。C、芝加哥
2025-05-11 13:43
【摘要】第一章廣告學(xué)概論2促銷方式公共關(guān)系廣告四種基本促銷方式營業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國最好的裁縫”第二家店不甘示弱,打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出?
2025-03-14 04:08
【摘要】本門課程教學(xué)的整體設(shè)計(jì)與教材選用本門課程為廣告學(xué)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課,應(yīng)重點(diǎn)講授有關(guān)廣告與廣告學(xué)的基礎(chǔ)知識與基礎(chǔ)理論,從而建構(gòu)起學(xué)生對廣告與廣告學(xué)的整體認(rèn)知。本門課程教學(xué)存在的普遍問題:重點(diǎn)圍繞廣告的基本運(yùn)作程序展開:重廣告,而輕廣告學(xué);重廣告的基本知識,而輕廣告學(xué)的基本理論;并造成與后續(xù)業(yè)務(wù)課程大面積重復(fù)。
2025-03-14 03:26
【摘要】第一章1.廣告的定義廣告是廣告主通過付費(fèi)從而有計(jì)劃地利用媒體傳遞各類信息,以影響公眾行為的信息傳播活動。2.廣告不可缺少的要素①有明確的廣告主。②需要付費(fèi)。③要有媒體。④要有廣告信息。⑤要傳播。⑥要影響公眾行為。3.廣告的屬性①廣告的基本特征是一種廣告主付費(fèi)的信息傳播,這是廣告的本質(zhì)特征。由于付費(fèi)帶來廣告運(yùn)作的可控制性。②廣告的傳播對象是目標(biāo)市場的廣大公眾
2025-08-14 07:04
【摘要】廣告學(xué)概論作者:編寫組責(zé)任編輯:李苗苗出版日期:2023年9月IDPN:308-2023-032課件章數(shù):14第七章廣告專業(yè)運(yùn)作者:廣告公司第七章廣告專業(yè)運(yùn)作者:廣告公司?第一節(jié)廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置?第二節(jié)我國廣告公司的生態(tài)狀況?第三節(jié)廣告代理制?第四節(jié)廣告公司的收費(fèi)與
2025-03-11 13:58
【摘要】陳培愛老師的筆記第一篇總論:第一章廣告概論一、填空題1.日本首次將Advertising譯成“廣告”,約在明治五年(1872年)左右。2.以廣告活動和廣告事業(yè)為研究對象的廣告學(xué),根據(jù)具體研究對象的不同,可分為理論廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)、應(yīng)用廣告學(xué)三個(gè)廣告學(xué)研究的分支。3.2003年12月10日后允許外資在廣告公司
2025-07-07 00:26
【摘要】教案課程名稱:專業(yè)班級:制定教師:審批簽字教研組:年月日教務(wù)科長:年月日分管校長:年月日201~20
2025-05-03 22:33
【摘要】陳培愛《廣告學(xué)概論》案例選編參考答案案例1統(tǒng)一潤滑油以事件營銷“打贏”戰(zhàn)爭廣告1.統(tǒng)一潤滑油品牌傳播成功的關(guān)鍵要素有哪些?答:(1)廣告信源。品牌理念,設(shè)計(jì)合理??谔枴岸嘁恍櫥僖恍┠Σ?。”深入人心,表達(dá)了中國人民企盼和平,反對戰(zhàn)爭的愿望。(2)廣告信息。廣告信息表達(dá)清晰明理,簡單易懂一語雙關(guān)。既表明了統(tǒng)一潤滑油的用途有表達(dá)了企業(yè)呼喚和平的信念。
【摘要】《廣告學(xué)概論》(陳培愛)課后案例選編思考題參考答案2010-12-2413:26:31|??分類:默認(rèn)分類閱讀169評論0??字號:大中小?訂閱案例1統(tǒng)一潤滑油以事件營銷“打贏”戰(zhàn)爭廣告1.統(tǒng)一潤滑油品牌傳播成功的關(guān)鍵要素有哪些?答:(1)廣告信源。品牌理念,設(shè)計(jì)合理??谔枴岸嘁恍櫥僖恍┠Σ?。”深入人心,表達(dá)了中