【正文】 場推行綠色營銷所存在的不足，提出了相應(yīng)的對策，從而為提高我國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力提出建議。（二）、能為我國農(nóng)產(chǎn)品提高國際競爭力提供參考。綠色營銷的前提是綠色生產(chǎn)，即在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中積極預(yù)防和控制環(huán)境的破壞和污染，并以持續(xù)的方式使用可再生資源，以農(nóng)業(yè)維持生態(tài)平衡和發(fā)展，從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。其意義如下：（一）、能為我國農(nóng)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品的綠色營銷已引起全社會的普遍關(guān)注，一些企業(yè)也在這方面也取得了良好開端，但從整體而言，我國大多數(shù)企業(yè)，還不具備綠色意識，綠色消費的理念也尚未在消費者中普及，農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的發(fā)展受到諸多因素的制約。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；綠色營銷；營銷策略；可持續(xù)發(fā)展AbstractThis paper aims at the development of green marketing of Chinese agricultural products , according to environment and the present situation，analyzes the bottleneck of the development of green marketing of Chinese agricultural products，based on the advanced experiencefrom domestic and foreign ，puts forward a directional countermeasures and Suggestions for the development of green marketing and sustainable agriculture. The analysis results show that Chinese agricultural products in the international market is not recognized，the main reason are green marketing development lags behind and the export trade frequency by green barrier limit； In domestic，with the rise of green consumption idea，the green marketing of agricultural product is also gradually couldn39。同時，農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的發(fā)展還面臨多種因素的制約，如法律不夠健全、品牌意識落后等。 JIANGXI AGRICULTURAL UNIVERSITY經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院雙學(xué)位畢業(yè)論文（設(shè) 計） 題目： 農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷發(fā)展對策淺析 所在學(xué)院： 經(jīng)管學(xué)院 姓 名： 學(xué) 號： 第一專業(yè)： 環(huán)境工程 第二專業(yè)： 工商管理 雙學(xué)位班級： 工商管理102 指導(dǎo)教師： 職 稱： 副教授 二0一二 年 五 月摘 要本文旨在根據(jù)我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷發(fā)展的環(huán)境及現(xiàn)狀，分析制約我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷發(fā)展的因素，借鑒國內(nèi)外先進的發(fā)展經(jīng)驗，在此基礎(chǔ)上提出具有針對性的對策及建議，為我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷及農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供理論參考和事實借鑒。分析結(jié)果顯示，我國農(nóng)產(chǎn)品在國際市場不受認(rèn)可，主要就是綠色營銷發(fā)展滯后，出口貿(mào)易頻受“綠色壁壘”限制；反觀國內(nèi)，隨著綠色消費理念的興起，我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的步伐也逐漸跟不上綠色食品需求的快速增長。針對此現(xiàn)狀，本文從宏觀和微觀兩方面提出對策及建議。t keep up with the pace of the rapid growth of the green food demand. At the same time，the green marketing of the agricultural products also faceing the restriction of various factors，such as the law is insufficient，brand consciousness lags behind, etc. According to the situation，this article puts forward countermeasures and suggestions from the macro and micro.Key words ： Agricultural products，Green marketing，Marketing strategy，Sustainable development目 錄摘 要 IAbstract II1 前 言 1 1 2 42 我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷發(fā)展現(xiàn)狀 5 5 63 我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷發(fā)展存在的問題 7 7 114 我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷發(fā)展的對策 15 15 16參考文獻 18致 謝 19前 言 研究背景及意義隨著全球?qū)Νh(huán)境保護、可持續(xù)發(fā)展及人類生存健康的高度重視，市場營銷理論和實踐也由傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)向綠色營銷，綠色營銷正逐步成為市場營銷的主流。本文即在這一背景下產(chǎn)生，旨在根據(jù)我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷發(fā)展的環(huán)境及現(xiàn)狀，分析制約我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷發(fā)展的因素，借鑒國內(nèi)外先進的發(fā)展經(jīng)驗，在此基礎(chǔ)上提出針對性的對策及建議，為我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷及農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供理論參考和事件借鑒。可持續(xù)發(fā)展理論是綠色營銷理論的基礎(chǔ)，農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本手段。因此，對農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的研究能為我國農(nóng)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。綠色消費和綠色營銷已成為當(dāng)今國際農(nóng)產(chǎn)品市場的主潮流，但我國在這方面起步較晚，導(dǎo)致我國農(nóng)產(chǎn)品國際競爭中處于不利地位，大量出口農(nóng)產(chǎn)品在國際市場遭到反傾銷投訴或被“綠色壁壘”發(fā)難，舉步維艱。（三）、能為推進農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷發(fā)展進程提供助力。調(diào)查顯示，我國現(xiàn)有綠色食品的發(fā)展規(guī)模、總量和開發(fā)面積都偏小，全國綠色食品年產(chǎn)量僅占食品商品市場份額的 3% ，占大宗農(nóng)產(chǎn)品種植面積和總產(chǎn)量的2%。 研究現(xiàn)狀綜述 國際研究現(xiàn)狀 目前國外研究綠色營銷主要集中在綠色營銷概念、綠色消費市場的細分、產(chǎn)品渠道、定價銷售等方面。畢提（1999）教授首先提出了綠色營銷的概念。（1） 、歐洲：歐洲是工業(yè)文明的開創(chuàng)者，同時也是最先感受到環(huán)境污染帶來的災(zāi)難的受害者，為此歐洲對環(huán)境保護與經(jīng)濟增長之間的關(guān)系展開了漫長的研究。這一報告的中心就是：產(chǎn)業(yè)革命以來人類經(jīng)濟增長所倡導(dǎo)的“征服自然”的發(fā)展模式，其后果是使人與自然處于尖銳的對立之中，并不斷地遭到自然的報復(fù)。1987年在英國出版了《綠色消費者指南》一書，為綠色消費劃定了具體范圍。奧斯本就在《被掠奪的星球》一書對森林、草場、野生動物和水資源方面被任意地破壞痛心疾首。 赫青黎則認(rèn)為保護每個國家的自然資源和人力資源將被看作一種道德義務(wù)。海里恩(Dav1d而索羅(Solow)、丹尼森(Denison)、庫茲涅茨(Kuznets)、舒爾茨等人通過實證分析證明，綠色技術(shù)進步是