【正文】 企業(yè)減少污染。而在我國，政府對農(nóng)產(chǎn)品的綠色營銷推動作用并沒有完全的發(fā)揮。 政府作用未完全發(fā)揮總的來說，政府對綠色運動的干預(yù)主要表現(xiàn)在：一是制定了專門的政策和法令規(guī)范企業(yè)的環(huán)境行為；二是組織力量監(jiān)督環(huán)境工作開展；三是追加投入以促進(jìn)環(huán)保事業(yè)的開展。然而這些標(biāo)準(zhǔn)與歐美相比過于寬松，尤其是在農(nóng)藥殘留和藥物殘留方面（見 表1）。（1） 認(rèn)證系統(tǒng)不完善：這一方面表現(xiàn)為綠色認(rèn)證標(biāo)識不夠規(guī)范，導(dǎo)致普通消費者對所選購的產(chǎn)品是否為綠色產(chǎn)品難以辨認(rèn)及查詢；另一方面表現(xiàn)為認(rèn)證程序的制度不夠規(guī)范，認(rèn)證機(jī)構(gòu)魚龍混雜、認(rèn)證質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致認(rèn)證的權(quán)威性下降。我國在綠色食品方面制定檢查程序、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和管理方法約束力不夠強，認(rèn)定過程都是由國家綠色食品發(fā)展中心或者受其委托的具有資質(zhì)機(jī)構(gòu)獨家執(zhí)行，缺乏有效的監(jiān)管和比對制約，相比歐美等國家苛刻的農(nóng)產(chǎn)品實施技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)而言太過寬松，導(dǎo)致了很難與國際尤其是發(fā)達(dá)國家接軌。關(guān)于綠色消費的法律制度正在逐步完善，但現(xiàn)有制度還不能適應(yīng)綠色消費發(fā)展的需求，具體表現(xiàn)為：綠色稅收法律制度缺乏體系性和科學(xué)性；企業(yè)法律制度中綠色生產(chǎn)、綠色營銷制度缺失；政府采購法中缺乏政府采購綠色標(biāo)準(zhǔn)；綠色消費的消費者權(quán)益保護(hù)法律缺失。（二）環(huán)境保護(hù)法律法規(guī)不完善：近二十年來，我國在環(huán)境立法方一面取得了比較大的成就，頒布了一系列環(huán)境法律、法規(guī)，公布了自己的《二一!一世紀(jì)議程》，將環(huán)境保護(hù)列為基本國策之一，但是由于我國的起點低，環(huán)保意識仍比較薄弱，在環(huán)境保護(hù)立法和執(zhí)法方面仍需要加強。（一）對外貿(mào)易法律法規(guī)不完善：我國現(xiàn)有的指導(dǎo)對外貿(mào)易活動的法律是《中華人民共和國對外貿(mào)易法》，該法中并沒有涉及國際綠色貿(mào)易壁壘的應(yīng)對方法，僅在第7條規(guī)定：在貿(mào)易中遇到歧視性的禁止、限制或其他類似措施時，可以根據(jù)情況對該國家或者地區(qū)采取必要的反報復(fù)措施。 宏觀方面存在的問題 法律法規(guī)不夠健全近年來我國不斷完善環(huán)境、貿(mào)易及綠色消費相關(guān)的法律法規(guī)，立法已初具規(guī)模，但立法體系仍有相當(dāng)數(shù)量的空白，“立法不嚴(yán)、有法難依、執(zhí)法不嚴(yán)、違法難究”等問題依然存在。2005 年，綠色食品產(chǎn)品質(zhì)量抽檢合格率達(dá)到 %，企業(yè)年檢合格率達(dá) 92%[3]。獲得有機(jī)食品認(rèn)證的企業(yè)共有520家，產(chǎn)品數(shù)量為2278個，總產(chǎn)量1956萬噸，認(rèn)證面積達(dá)到4664萬畝 國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平明顯提升[N].經(jīng)濟(jì)日報，20081212。截至 2008年底，已經(jīng)得到認(rèn)證的無公害農(nóng)產(chǎn)品有29636個，得到認(rèn)定無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地為30255個。來自中國綠色食品發(fā)展中心的數(shù)字顯示，目前全國綠色食品年產(chǎn)量1500萬噸，僅占食物商品量市場份額的3%，無法滿足日益增長的市場需求。從綠色食品的區(qū)域結(jié)構(gòu)看，綠色食品的區(qū)域分布很不均勻，華東地區(qū)的主要以加工類農(nóng)產(chǎn)品、原始農(nóng)產(chǎn)品為絕對主導(dǎo)，水產(chǎn)品和畜禽產(chǎn)品的產(chǎn)量很低。綠色國內(nèi)生產(chǎn)總值(GGDP)的核算框架的建成及相關(guān)法律法規(guī)的實施，對那些以犧牲“綠色”為代價的企業(yè)行為和產(chǎn)品起到了很好地抑制，綠色消費理念已經(jīng)逐步形成，消費者開始傾向于選購綠色健康的農(nóng)產(chǎn)品，并愿意為“綠色”埋單。 我國農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)市場綠色營銷發(fā)展現(xiàn)狀近年來，隨著綠色營銷的推廣，我國國內(nèi)初步形成了較為完善的農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷環(huán)境。2006年5月29日開始實施的“肯定列表制度”大幅度抬高了我國出口農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)門檻，直接影響到我國近80億美元的出口額，涉及6 300多家對日農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)，及主產(chǎn)區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收，是對我國綠色農(nóng)產(chǎn)品出口的又是一大挑戰(zhàn)，嚴(yán)重影響了我國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易。與此同時，由于近幾年城市化迅速發(fā)展，農(nóng)村人口向城市轉(zhuǎn)移，勞動力價格不斷提高等因素，我國在勞動密集型農(nóng)產(chǎn)品方面的優(yōu)勢有所下降，許多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本都很高，價格上的優(yōu)勢逐漸被弱化，加劇了出口的困難。而在我國，農(nóng)產(chǎn)品的“綠色消費”發(fā)展由于起步較晚，缺乏現(xiàn)代化管理手段和規(guī)?；?jīng)營模式，發(fā)展相對比較滯后。依據(jù)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略要求，借鑒國內(nèi)外先進(jìn)的實踐經(jīng)驗，從宏觀、微觀方面提出我國農(nóng)產(chǎn)品實施綠色營銷的對策。從國際市場和國內(nèi)市場著手，分析我國農(nóng)產(chǎn)品實施綠色營銷的現(xiàn)狀，并從宏觀和微觀兩方面指出我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷中所存在的問題。通過研究文獻(xiàn)，了解國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷發(fā)展的理論研究成果和實踐經(jīng)驗，以此為借鑒，結(jié)合我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷發(fā)展的現(xiàn)狀分析，提出建議及理論參考。 綜合來看，針對農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷發(fā)展的研究呈現(xiàn)出三個特點：一是研究是數(shù)量較少，以農(nóng)產(chǎn)品為切入點的則更少；二是理論研究是深度和細(xì)化程度不夠，國內(nèi)大多數(shù)研究都相對集中于對綠色營銷理論本身的研究，沒有結(jié)合特定的商品（如農(nóng)產(chǎn)品）進(jìn)行進(jìn)一步的分析研究；三是實踐經(jīng)驗較少，實踐探索中應(yīng)用的措施和做法的系統(tǒng)性、理論性不夠，不足以產(chǎn)生輻射效應(yīng)。2002 年農(nóng)業(yè)部提出了“綠色食品”工作作為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作的重要組成部分，要與有機(jī)食品、無公害食品三位一體，整體推進(jìn)。1989 年農(nóng)業(yè)部提出了“綠色食品”的概念。王琳在《我國綠色食品國際競爭力探析》中分析了我國綠色食品競爭力不足的原因，并提出應(yīng)發(fā)展優(yōu)勢集群產(chǎn)業(yè)，完善綠色食品標(biāo)準(zhǔn)體系，加大國際市場開拓力度，改善市場環(huán)境，拓寬融資渠道，建立科技創(chuàng)新和人才保障機(jī)制等措施。以綠色食品為例，英國每年的進(jìn)口量占消費總量的80%，德國更是高達(dá)98%。王成昌、呂永紅則在《綠色營銷政府規(guī)制研究》（2005）中，分析了政府規(guī)制與宏觀調(diào)控的關(guān)系，從理論、現(xiàn)實和行為邏輯三個方面論述了綠色營銷政府規(guī)制的必要性。（四）在發(fā)揮政府作用方面：方芳在《綠色營銷中的政府、企業(yè)和消費者分析》（2009）中指出，政府是綠色營銷的推動者，扮演著宏觀調(diào)控者的角色，綠色營銷的發(fā)展需要政府強有力的支持。王金紅在《綠色意識與21世紀(jì)社會主義精神文明》（2001）中也提到“在我國的思想教育中，綠色意識教育長期以來是一片空白[2]。然而，這種意識在我國始終存在于少數(shù)人心中。數(shù)署不人夸池，魚鰲不可勝食也。（2） 在完善法律法規(guī)方面：施海智在《綠色消費及其法制化探析》（2010）一文中指出我國綠色消費的法制化仍然停留在一個較低的水平，并提出制定《綠色消費促進(jìn)法》來推動綠色消費；付新華、鄭翔在《完善綠色消費法律制度的設(shè)想》（2010）中認(rèn)為綠色稅收法律制度缺乏體系性和科學(xué)性，應(yīng)完善與綠色消費相關(guān)的稅收制度、完善企業(yè)行為制度、完善政府采購法；而劉建鋼（2009）則在《綠色消費權(quán)與綠色稅制的法律定位》為綠色消費權(quán)進(jìn)行了具體定位。 國內(nèi)研究現(xiàn)狀我國關(guān)于綠色營銷的研究起步較晚，進(jìn)入21世紀(jì)后，諸多有關(guān)綠色營銷的研究和著作如雨后春筍般涌現(xiàn)，對推動綠色營銷在我國的發(fā)展起到了主要作用。在理論研究的同時，美國也開始了綠色營銷的實踐，大致經(jīng)歷了四個階段：環(huán)境忽略階段 (20世紀(jì)60年代)；環(huán)保抵制階段 (20世紀(jì)70年代至80年代中期)； 環(huán)保傾向階段 (20世紀(jì)80年代中期至90年代初)；環(huán)保促進(jìn)階段 (20世紀(jì)90年代至今)。Heni)等人提出了“關(guān)心生態(tài)的消費者”的概念，開創(chuàng)綠色消費的理念。大衛(wèi)另一位著名學(xué)者朱利安（2） 、美國：美國對綠色營銷的研究起步很早，1948年美國學(xué)者費爾德1978年，德國開始執(zhí)行“藍(lán)色天使”計劃，第二年就有了80多種綠色產(chǎn)品。70年代，英國產(chǎn)生了世界上第一個綠色組織，不久后綠色運動組織羅馬俱樂部在意大利成立，明確宣稱人類社會的進(jìn)步并不等于GNP的上升，1972年羅馬俱樂部發(fā)表了一份令世人警醒的研究報告《增長的極限—關(guān)于人類困境的報告》。而在此之前，許多國家都對環(huán)境保護(hù)與企業(yè)營銷之間如何達(dá)到“雙贏”展開了漫長的研究。英國威爾斯大學(xué)肯本文通過對制約我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷發(fā)展的因素進(jìn)行分析，借鑒國內(nèi)外先進(jìn)的實踐經(jīng)驗，提出相應(yīng)的解決對策，從而為推進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷發(fā)展進(jìn)程提供助力。“綠色營銷”在我國尚處于起步階段，無論企業(yè)、消費者還是政府對“綠色營銷”的理念，以及各自在其中的所扮演的角色都缺乏明確的認(rèn)知。本文分析了我國農(nóng)產(chǎn)品在國際市