農(nóng)產(chǎn)品渠道分析-農(nóng)產(chǎn)品渠道分析-文庫吧資料
2025-03-08 22:09本頁面
【正文】 訂方面，攜程旅行網(wǎng)是中國領(lǐng)先的機(jī)票預(yù)訂服務(wù)平臺，覆蓋國內(nèi)外所有航線，并在四十五個大中城市提供免費(fèi)送機(jī)票服務(wù)，每月出票量四十余萬張。攜程旅行網(wǎng)向超過五千余萬注冊 會員 提供包括 酒店預(yù)訂 、機(jī)票預(yù)訂、度假預(yù)訂、 商旅管理 、 高鐵代購以及 旅游資訊 在內(nèi)的全方位旅行服務(wù)。是中國快餐五強(qiáng)企業(yè)中唯一的中國本土快餐品牌 。真功夫傳承中華飲食五千年文化并加以創(chuàng)新，把中華飲食傳統(tǒng)的 30多種烹飪方法凝聚在一個技法上：蒸以嶺南飲食的原盅蒸品為特色，發(fā)揚(yáng)中華飲食“營養(yǎng)”優(yōu)勢，塑造“營養(yǎng)”為品牌核心價值。 實例介紹：真功夫快餐 ? 真功夫是知名的 中式快餐 品牌，主打美味、營養(yǎng)的原盅蒸湯、蒸飯，其前身是 蔡達(dá)標(biāo) 與 潘宇海1994年創(chuàng)立于廣東東莞的“ 168”蒸品店， 1997年改名為“雙種子”， 04年改名為“真功夫”。 具體說來就是將我們的牛肉放在某些大型的超市進(jìn)行專柜銷售，如家樂福、沃爾瑪、中百、武商、中商、麥德龍等大型的商超進(jìn)行銷售。旗下“五谷磨房”為國內(nèi)現(xiàn)磨五谷膳食行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，目前涵蓋了多谷類、藥膳類等現(xiàn)磨系列產(chǎn)品和固元膏、益元粉、有機(jī)雜糧等包裝系列產(chǎn)品。 ? 6品牌提升策略 ? 農(nóng)產(chǎn)品實施 品牌策略 是我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國際市場，增強(qiáng)市場競爭力的惟一選擇和出路 ? a著眼重點 區(qū)域市場 、打造 樣板市場 、實施 精細(xì)化營銷 ? b農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷要把握 “ 差異化 ” 的 產(chǎn)品策略 ? c農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的策略要有創(chuàng)新性 五、案例分析 貼心牌牛肉的銷售渠道 牛肉的銷售渠道 供應(yīng)商 寄生渠道 品牌連鎖渠道 會員制渠道 （實體店、 網(wǎng)店） 大客戶渠道 （各大酒店） 團(tuán)購渠道 （實體、 網(wǎng)絡(luò)） 企事 業(yè)單位 寄生渠道：所謂寄生渠道就是指一些企業(yè)的產(chǎn)品和渠道模式主要是依托其他已有成熟的、具有較大消費(fèi)能力的其他渠道而生存發(fā)展的渠道。 ? 4推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品交易方式的創(chuàng)新 如采用農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，有利于降低成本、提高效率、增加透明度等特點。 剖析：超市和連鎖店相比傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場有以下優(yōu)點 1）作為零售企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品超市尤其是 大型超市 ，他們直接與消費(fèi)者接觸，有專業(yè)的營銷人員，能直接了解消費(fèi)者需求的變動。如 : ? a應(yīng)該 著力培養(yǎng) 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營 企業(yè) ? b引導(dǎo)農(nóng)民組成專業(yè)合作組織 ? c應(yīng)建立專業(yè)協(xié)會等輔助商 ? 2加快農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場升級改造 ? a市場運(yùn)作應(yīng)該向企業(yè)化方向發(fā)展 ? b要完善市場設(shè)施，豐富服務(wù)功能。 綠色產(chǎn)品 名牌認(rèn)證工作，在我國雖已開始推行，但還處在試行和扶持階段，認(rèn)證的費(fèi)用是相當(dāng)?shù)偷?；況且，這點費(fèi)用比起獲得認(rèn)證后取得的顯著效益簡直是微不足道的。但也有不少企業(yè)對綠色健康的品牌認(rèn)識不足 ， 擔(dān)心名牌 產(chǎn)品認(rèn)證 會增加生產(chǎn)成本。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域流通不足，導(dǎo)致一到農(nóng)產(chǎn)品上市季節(jié)，大批農(nóng)產(chǎn)品集聚在產(chǎn)地附近外銷不出去，造成產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品供過于求，出現(xiàn) 滯銷 困局。以上這些問題，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品流通的速度和 質(zhì)量 。如何將分散的、小批量的農(nóng)產(chǎn)品集中起來，多數(shù)城市尚未很好解決。
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