【正文】 2008年5月全國上市以來，產(chǎn)品知名度迅速提升，目前銷量已過億，成為探病禮品銷售冠軍。 　　 經(jīng)過多年的發(fā)展，公司現(xiàn)已成為集中成藥、保健食品、功能食品研制、生產(chǎn)及銷售于一體的大型制藥企業(yè)。 江中藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱江中藥業(yè)）江中藥業(yè)系江西省國資委出資監(jiān)管企業(yè)江中制藥集團(tuán)控股的國有上市公司。同月，江中榮登《中國最具價值品牌排行榜》，品牌價值列醫(yī)藥行業(yè)第九位。 且集團(tuán)以兩家上市公司（江中藥業(yè)和中江地產(chǎn)）為平臺，運(yùn)作江中醫(yī)貿(mào)、時商公司、江中小舟、恒生食業(yè)等數(shù)家子公司。 江中集團(tuán) 江中集團(tuán)是中國OTC行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，一直致力于百姓用藥的品質(zhì)與素質(zhì)的提高，從而推進(jìn)中國百姓健康水平的提升。目的............................6……………………………………………7（行業(yè)環(huán)境分析）…7........................8..............................9...................................9................................11.................................12..........................12......................15..................................17 SWOT分析………………………………………………19.........................................19.........................................19.........................................20.........................................20.....................................21……………………………………………22.....................................22...............................22...............................22…………………………………………………23.....................................23.....................................23.....................................24.....................................24..........................24............................25..............................25.................................26.....................................26.....................................29.........................30..............................30......................31..............................31：“愛寶寶，媽媽在行動”推廣活動…32.....................................32.....................................32.....................................34前言隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，當(dāng)今社會的大多數(shù)人因為生活壓力、工作壓力、學(xué)業(yè)壓力 而患有或重或輕的腸胃疾病消化不良， 大多數(shù)人面對這不大不小的疾病， 都會采取服藥的方式，在眾多紛繁復(fù)雜的藥物面前，大家有著各自的選擇，江中 健胃消食片，也是其中的選擇之一，可是，這并不是唯一的選擇，也許，它在目 前，也不是最佳的選擇。江中健胃消食片營銷策劃書江中健胃消食片市場營銷策劃書姓名：班級：學(xué)號：目錄前言……………………………………………………………5………………………………………………………5.....................................5amp。這篇策劃的目的，就是讓江中健胃消食片 成為最佳的選擇， 我們希望通過以下陳述的措施能使江中健胃消食片的銷售突破 瓶頸，擴(kuò)大原有的市場占有率。江中集團(tuán)已經(jīng)從原來的校辦小廠發(fā)展成以兩家上市公司為運(yùn)營主體的，集醫(yī)藥制造、保健食品、房地產(chǎn)于一體的現(xiàn)代化綜合型企業(yè)，并跨入了國家520戶國有大中型企業(yè)、國家級重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、中國專利工作試點(diǎn)企業(yè)、中國醫(yī)藥電子商務(wù)試點(diǎn)企業(yè)的行列。2006年6月，“江中”商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。不單是讓消費(fèi)者滿意，集團(tuán)讓每一位員工都享有集團(tuán)發(fā)展所帶來的利益，不斷完善福利，加強(qiáng)人本關(guān)懷，2008年8月21日，江中集團(tuán)被中國江西人才市場、江西省工商業(yè)聯(lián)合會、江西省社會科學(xué)院、江西日報社四家單位聯(lián)合授予“2007—2008首屆江西年度十佳雇主”和“大學(xué)生最滿意雇主”稱號。于1996年9月18日在江西江中制藥廠和江西東風(fēng)藥業(yè)股份有限公司的基礎(chǔ)上，經(jīng)改制后注冊成立，注冊地址為南昌市高新區(qū)火炬大道788號。公司生產(chǎn)基地——江中藥谷占地2800余畝，其中建設(shè)用地僅占10%，其余90%為山林和湖泊，生態(tài)環(huán)境世界一流，車間配有從歐美發(fā)達(dá)國家引進(jìn)的世界先進(jìn)的生產(chǎn)線，擁有全國知名的江中牌健胃消食片、江中牌復(fù)方草珊瑚含片、江中亮嗓、初元牌氨基酸口服液等主導(dǎo)產(chǎn)品。 amp。在這個大趨勢下，江中藥業(yè)要避免被更大的魚吞噬，就必須自己成長為一條大魚。2002 年中，由于一些客觀原因，江中準(zhǔn)備了半年的新產(chǎn)品的上市被延后，加之健胃消食片的“國家中藥保護(hù)品種”即將被取消（即國家不再限制其他未取得保護(hù)資格的企業(yè)生產(chǎn)健胃消食片），江中牌健胃消食片市場受到威脅。廣告不斷變換訴求，從早期的癥狀訴求，到“中藥成份”、“中藥保護(hù)品種”，再到“兒童老人適合”等，不一而足。但江中藥業(yè)的總裁仍然看好健胃消食片市場潛力，力主將江中牌健胃消食片作為拳頭產(chǎn)品，承載起江中藥業(yè)上臺階的艱巨任務(wù)。2．0目前營銷狀況（行業(yè)環(huán)境分析） ，顯示出消化不良用藥市場并未成熟。，多數(shù)消費(fèi)者出現(xiàn)消化不良癥狀（肚子脹、不消化）時采取置之不理，其中，兒童市場用藥率低的情況尤為突出。，研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的認(rèn)知中僅有一個強(qiáng)勢品牌嗎丁啉，沒有明顯的第二品牌，第三品牌，市場格局并不清晰。而助消化用藥市場格局的混亂，也進(jìn)一步證實(shí)了消化不良用藥市場遠(yuǎn)未成熟?！≡谥幍氖袌鲣N售中，嗎叮啉、達(dá)喜片、健胃消食片、斯達(dá)舒膠囊等是胃腸道疾病的主要用藥，占據(jù)了胃腸道用藥的半壁江山。二、現(xiàn)在，人們提起看病大部分會有點(diǎn)膽怯的意識，一方面是看病貴看病難，另一方面是對醫(yī)院及醫(yī)生的不信任，一些醫(yī)院的亂收費(fèi)、醫(yī)生收紅包現(xiàn)象而使得人們不愿意去醫(yī)院，而更愿意自己直接去社會上的藥房去拿藥。在消費(fèi)者的心目中，嗎叮啉是“胃動力”不足的首選藥，因為能治療胃病，且作用強(qiáng)勁，受到患者的青睞。四、廣告宣傳。我國從廣告中受益最大的企業(yè)莫過于修正藥業(yè)，斯達(dá)舒膠囊以獨(dú)特的廣告創(chuàng)意，讓很多的消費(fèi)者對其產(chǎn)品有了深刻的印象，銷量久占鰲頭。江中健胃消食片(有兒童裝和成人裝)。藥品名稱：江中牌健胃消食片藥物組成: 太子參、陳皮、山藥、麥芽（炒）、山楂。作用機(jī)理:山楂、麥芽消食化積，主治消化不良、不思飲食、脘腹脹悶等癥； 陳皮行氣導(dǎo)滯，具有運(yùn)脾健胃之功效；太子參、淮山藥可健脾益氣， 補(bǔ)而不燥，主治脾胃虛弱，食少倦怠等癥。 1995年，健胃消食片被列入國家中藥保護(hù)