某化工企業(yè)形象整合營(yíng)銷(xiāo)方案-展示頁(yè)
2025-05-04 02:30本頁(yè)面
【正文】 完成為江東化工上市包裝和輔導(dǎo)期的融資公關(guān)及企業(yè)形象的推廣工作。不僅使企業(yè)順利地進(jìn)入資本市場(chǎng)，更為企業(yè)在資本市場(chǎng)成功的運(yùn)作獲得長(zhǎng)期和巨大的回報(bào)，為企業(yè)的全面發(fā)展（產(chǎn)品的發(fā)展和創(chuàng)新，人力資源提高，市場(chǎng)的擴(kuò)張，企業(yè)間的重組和聯(lián)盟等）提供了堅(jiān)實(shí)的信用基礎(chǔ)。這個(gè)公共關(guān)系系統(tǒng)是使建立江東化工企業(yè)與公眾、資本市場(chǎng)的各種機(jī)構(gòu)、政府行業(yè)機(jī)構(gòu)、以及市場(chǎng)之間建立持續(xù)和全面的交往和溝通的系統(tǒng)。為了成功地完成資本擴(kuò)張及企業(yè)上市的戰(zhàn)略目標(biāo)，江東化工進(jìn)入上市前的包裝和策劃工作迫在眉睫，這個(gè)階段中，一方面準(zhǔn)備上市的必備的材料和條件，一方面，建立融資的公關(guān)的系統(tǒng)至關(guān)重要。在新的形勢(shì)下，企業(yè)將調(diào)整和創(chuàng)新自身的結(jié)構(gòu)，比如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)等，從而為企業(yè)成功地進(jìn)入一個(gè)新的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)的發(fā)展循環(huán)奠定基礎(chǔ)。二、上市輔導(dǎo)期戰(zhàn)略概述當(dāng)企業(yè)完成了資本原始積累，產(chǎn)品、市場(chǎng)以及營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的成熟形成后，企業(yè)為了超速和倍速的大發(fā)展，這時(shí)需要進(jìn)入一個(gè)融資的戰(zhàn)略的階段。第三，在全國(guó)范圍進(jìn)行信息發(fā)布。第二，在其化工業(yè)內(nèi)。上市后，將為企業(yè)的高速發(fā)展注入新的動(dòng)力，作為化工行業(yè)的“老企業(yè)，新品牌”“江東化工”如何抓住機(jī)遇，迎接新的挑戰(zhàn)？如何引進(jìn)國(guó)外現(xiàn)代企業(yè)管理理念，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略？如何適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化，走出國(guó)門(mén)，打造國(guó)際品牌，增強(qiáng)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？作為“江東化工”的親密合作伙伴，我司營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)從貴司實(shí)態(tài)出發(fā)， 同時(shí)也為了迎接“江東股份”的成功上市，提升“江東股份”在社會(huì)各領(lǐng)域內(nèi)的廣泛的知名度和美譽(yù)度，更大程度上地讓股民知曉和了解“江東股份”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，以達(dá)到企業(yè)形象的整體傳播。 江東化工企業(yè)形象整合營(yíng)銷(xiāo)方案一、 前言隨著中國(guó)加入WTO及化工產(chǎn)品的同質(zhì)化加強(qiáng)，國(guó)外同類(lèi)化工產(chǎn)品紛紛搶灘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，化工行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已向全球化邁進(jìn)。為了使企業(yè)向更高層次發(fā)展，江蘇江東化工股份有限公司經(jīng)資產(chǎn)重組正處于上市輔導(dǎo)期。擬如下企業(yè)形象整合推廣戰(zhàn)略：首先，以常州為起點(diǎn)，通過(guò)對(duì)大型體育、文藝或公益活動(dòng)的贊助或聯(lián)辦，結(jié)合適當(dāng)?shù)漠?dāng)?shù)匦侣劽襟w的信息發(fā)布和廣告?zhèn)鞑?，以達(dá)到在常州地區(qū)股民的認(rèn)同和支持，從而引起一定的社會(huì)效應(yīng)，形成良好的口碑傳播，樹(shù)立“江東股份”良好的公眾形象。由于“江東股份”為基礎(chǔ)原料生產(chǎn)企業(yè)，可通過(guò)行業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)信息報(bào)道，提升“江東股份”在業(yè)內(nèi)的知名度，突出企業(yè)良好的社會(huì)形象和行業(yè)先鋒形象。對(duì)于在全國(guó)范圍進(jìn)行宣傳，主要通過(guò)樹(shù)立“江東股份” 高科技企業(yè)的整體形象來(lái)促進(jìn)上市股票的發(fā)行，在股民群體中進(jìn)行上市信息傳播，其潛在客戶(hù)是廣大股民，因此在宣傳上更多的與股民所關(guān)心的企業(yè)信息結(jié)合起來(lái)，以達(dá)到所要宣傳的目的。在這個(gè)階段，企業(yè)通過(guò)資本市場(chǎng)的運(yùn)作，達(dá)到資本擴(kuò)張的目的，從而使企業(yè)躍上一個(gè)新的發(fā)展平臺(tái)。在戰(zhàn)略發(fā)展上，資本擴(kuò)張的任務(wù)擺在面前。為迎接江東股份的成功上市，以及上市后的資本市場(chǎng)上的良好表現(xiàn)和收益，我司將為江東化工完成下列任務(wù)：建立常設(shè)的長(zhǎng)期的公共關(guān)系系統(tǒng)和企業(yè)形象傳播系統(tǒng)。從本質(zhì)上講，是企業(yè)發(fā)展達(dá)到一個(gè)高級(jí)階段經(jīng)營(yíng)信用。在該公關(guān)系統(tǒng)中，其主體架構(gòu)可由我司和江東化工的員工共同組成。這是江東化工一個(gè)重要階段的工作內(nèi)容，目的是為了江東化工成功的上市并在上市的過(guò)程中，在資本市場(chǎng)上取得良好的收益。中國(guó)證監(jiān)會(huì)以及其所聘請(qǐng)的相關(guān)團(tuán)體，如發(fā)行審核委員會(huì)等。證券媒體、本產(chǎn)業(yè)的其他媒體等。公眾股民上述對(duì)象中，3是公司上市的直接合作部門(mén)，因此初期的融資公關(guān)活動(dòng)應(yīng)該將重點(diǎn)放在這些對(duì)象上面。因此，我們以為，融資公共關(guān)系活動(dòng)可以分為三個(gè)階段進(jìn)行。目標(biāo)：與相關(guān)的產(chǎn)業(yè)管理部門(mén)和政府部門(mén)進(jìn)行初步溝通，建立和發(fā)展親和的良好關(guān)系。同時(shí)與證券類(lèi)及本產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)媒體充分溝通，全面造勢(shì)。四、 企業(yè)形象塑造主旨 （一）企業(yè)形象概況江東股份作為一家化工原料生產(chǎn)企業(yè)，積極爭(zhēng)取成為上市公司，發(fā)揮其資本市場(chǎng)的融資功能，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，進(jìn)一步提高公司的盈利水平，帶動(dòng)一批企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為常州經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。以創(chuàng)造財(cái)富,服務(wù)社會(huì)為宗旨，以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，依靠技術(shù)和管理創(chuàng)新，面向國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)，抓好產(chǎn)業(yè)和資本經(jīng)營(yíng)，加快培育核心競(jìng)爭(zhēng)能力，形成以氟化工為核心，精細(xì)化工，生物化工，合成材料和信息技術(shù)為支柱的產(chǎn)業(yè)格局, 建成現(xiàn)代型，國(guó)際性，高科技的一流企業(yè)。企業(yè)理念：“以質(zhì)取信、唯新求進(jìn)” （二）企業(yè)形象定位塑造一個(gè)“以人為本、以質(zhì)取信、開(kāi)拓進(jìn)取、不斷創(chuàng)新”的高新技術(shù)企業(yè)形象。以增強(qiáng)廣大股民對(duì)企業(yè)的信心及認(rèn)可度，刺激其認(rèn)購(gòu)“江東股份”股票的欲望，從而促使“江東化工”在正式上市初期，股值不斷攀升。21世紀(jì)，環(huán)保是人類(lèi)生存發(fā)展的最大主題之一，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)把2001年定為“綠色消費(fèi)年”，環(huán)保科技是一項(xiàng)邁向新世紀(jì)的綠色工程，并將對(duì)人類(lèi)的生存和發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，不注重環(huán)保的企業(yè)，必將遭到社會(huì)的淘汰。面臨企業(yè)重組上市的絕佳發(fā)展機(jī)遇，導(dǎo)入CIS是企業(yè)形象全方位提升的標(biāo)志，“江東化工”在上市輔導(dǎo)期導(dǎo)入CIS,不僅將為企業(yè)注入一個(gè)新的源源不絕的發(fā)展力，更將為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的品牌基石。
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