某化工企業(yè)形象整合營銷方案-文庫吧資料
2025-05-01 02:30本頁面
【正文】 隊10支，進行“江東股民籃球隊”的籌建。活動方式： 報名。在組建球隊后，邀請“夢舟明星籃球隊”在常州演出一場對抗賽，把活動推向高潮。本次活動一方面依托《非常周末》或《超級震撼》的節(jié)目知名度，另一方面延承這兩檔節(jié)目的特色——互動參與性，在常州以大型外景演出方式出現(xiàn)，并通過各大媒體的協(xié)助報道以吸引更多的群體報名參加，從而引起更廣泛的傳播。 （一）、MI系統(tǒng)手冊： 包含：大16k精裝本及數(shù)碼光碟10套 （二）、BI系統(tǒng)手冊： 包含：大16k精裝本及數(shù)碼光碟10套 （三）、訓(xùn)系統(tǒng)手冊： 包含：大16k精裝本及數(shù)碼光碟20套七、主體活動創(chuàng)意活動創(chuàng)意1：活動主題：“江東化工之夜”超級模仿新星大賽活動時間：2002年9—10月（暫定）主辦單位：常州市政府、江蘇江東化工股份有限公司承辦單位：江蘇日月星廣告營銷策劃傳播有限公司、江蘇電視臺綜藝頻道《超級震撼》欄目組或《非常周末》欄目組或江蘇衛(wèi)視《奪標(biāo)800》欄目組協(xié)辦單位：《揚子晚報》、《現(xiàn)代快報》、《南京晨報》等媒體或常州當(dāng)?shù)貓罂?、電視媒體活動內(nèi)容：在當(dāng)前這樣一個倡導(dǎo)個性化的時代，參與這類綜藝節(jié)目可以充分展示自己的個人魅力和特長，深受廣大年輕朋友的推崇，收視率也較高。提交《江東化工行為規(guī)范報告》對內(nèi)：產(chǎn)品開發(fā)研究 企業(yè)福利規(guī)定 環(huán)境整體規(guī)劃 員工禮儀規(guī)劃設(shè)計 干部培訓(xùn)計劃 員工教育計劃 企業(yè)內(nèi)部共識活動的規(guī)劃 對外：展示活動規(guī)劃 廣告策劃 公關(guān)活動規(guī)劃 公益性宣傳活動策劃 促銷活動規(guī)劃 市場研究與策略 第三部分，VI視覺識別系統(tǒng) 該部分主要由二大系統(tǒng)組成，即：基本元素系統(tǒng)與元素應(yīng)用系統(tǒng)。 （一）、企業(yè)戰(zhàn)略： 提交《江東化工戰(zhàn)略分析報告》 包含：企業(yè)內(nèi)部問卷調(diào)查 企業(yè)外部市場環(huán)境調(diào)查 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的確定 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的確定 （二）、行銷戰(zhàn)略： 提交《江東化工行銷戰(zhàn)略開發(fā)報告》 包含：企業(yè)經(jīng)營方針的確定 企業(yè)行銷戰(zhàn)略的確定 企業(yè)經(jīng)營項目的建立 企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)及長、短期規(guī)劃的建立。 六、CIS導(dǎo)入方案總則 包含四大提案，即：理念部分、行為部分、視覺部分和手冊部分，共計85項余內(nèi)容。通過參與公眾關(guān)注的社會熱點活動或有目的地策劃具有新聞價值的活動、事件，以吸引廣大新聞媒體的注意，并進行全方位正面炒作，進一步提升企業(yè)在全國范圍的知名度。上市導(dǎo)入期前后，加大化工特別是證券方面專業(yè)報刊、雜志媒體的廣告宣傳投放力度，不斷提升“江東股份”在化工行業(yè)及職業(yè)股民群體中的知名度。積極參與全國或當(dāng)?shù)卮笮凸?、體育、文娛方面的活動，塑造良好的企業(yè)公眾形象，迅速提升企業(yè)知名度，培養(yǎng)公眾的認同感，爭取政府的支持認可度。視覺識別是靜態(tài)的識別符號，也是具體化、視覺化的傳達形式，通過組織化、系統(tǒng)化的視覺方案，有效傳達“江東化工”經(jīng)營的信息，塑造企業(yè)外部形象。并著手編寫新的《江東股份員工手冊》，進一步規(guī)范企業(yè)管理及員工行為。理念識別是企業(yè)的經(jīng)營理念，是企業(yè)的基本精神所在，我司擬從“江東化工”的企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、經(jīng)營哲學(xué)、經(jīng)營信條、經(jīng)營方針與策略等方面進行整體設(shè)計；B、 “江東化工”行為識別體系的建立（BI）。通過CIS這一現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略的實施，對內(nèi)統(tǒng)合企業(yè)意志，營造良好的企業(yè)內(nèi)部文化，提高員工整體素質(zhì)，增強員工的工作激情及企業(yè)凝聚力，產(chǎn)生向心歸屬感，對外展示企業(yè)良好形象，提高社會知名度和美譽度，構(gòu)建企業(yè)無形資產(chǎn)。五、業(yè)形象整合傳播方案（一） 上市輔導(dǎo)期立即導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，迎接企業(yè)成功上市。塑造一個熱心公益事業(yè)，有著較強的社會責(zé)任感，十分注重環(huán)保的公益企業(yè)形象，以爭取廣大公眾的好感。塑造一個資金實力雄厚、業(yè)績優(yōu)秀，有著較高的企業(yè)信譽、巨大的發(fā)展前景的化工行業(yè)先鋒形象。公司堅持“唯質(zhì)是求，以質(zhì)取信” 的質(zhì)量方針，以“求生、求真、求新、求進”的企業(yè)精神，不等不靠，自強不息。同時也結(jié)合市政府提出以信息化帶動工業(yè)化、提升信息技術(shù)、改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的總體要求。 上市后的公共關(guān)系開展的階段，主要針對廣大股民進行企業(yè)形象整合傳播。 事中的融資公共關(guān)系開展：進入上市前的輔導(dǎo)工作階段，我司將制定適當(dāng)?shù)墓膊呗耘c計劃，與證監(jiān)會、會計師事務(wù)所進行充分溝通，目的是使這些機構(gòu)了解和認可公司的上市條件。 事先的融資公共關(guān)系開展。5類對象是上市過程中所要親密接觸的，在事中的階段，引入公關(guān)活動。如有資產(chǎn)重組等情況，還涉及相關(guān)的企業(yè)股東。主承銷公司、會計師事務(wù)所、律師事務(wù)所。三、上市融資公關(guān)活動策劃綱要（一）、融資公關(guān)活動的對象分析： 在融資的整個過程中，會與下列對象發(fā)生關(guān)系，這也是我們的公關(guān)活動的主體對象，它包括：政府部門和產(chǎn)業(yè)管理部門。
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