酒店網(wǎng)絡營銷課程教學大綱-展示頁
2025-04-26 12:23本頁面
【正文】 . . .《酒店網(wǎng)絡營銷》課程教學教案課程名稱：《網(wǎng)絡營銷基礎(chǔ)與實踐》 課程編號：1510158 學分：3 適用對象：電子商務本科專業(yè) 一、課程的地位、教學目標和基本要求課程的地位：《酒店網(wǎng)絡營銷》是酒店管理的一門專業(yè)課。隨著網(wǎng)絡時代的到來，各個酒店開始改變自己的生產(chǎn)和經(jīng)營方針，通過網(wǎng)絡營銷活動，在網(wǎng)上尋找新的商機。通過本課程學習，使學生系統(tǒng)掌握網(wǎng)絡營銷的基本理論、基本知識，學會利用網(wǎng)絡進行酒店市場信息收集和形象宣傳。簡單地說是以互聯(lián)網(wǎng)平臺為核心，以網(wǎng)絡用戶為中心，以市場需求認知為導向，整合各種網(wǎng)絡資源去實現(xiàn)酒店營銷目的的一種行為。 基本要求：酒店網(wǎng)絡營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化信息和網(wǎng)絡媒體的相互性來達成酒店營銷目標的一種酒店新型營銷方式?！窘虒W重點與難點】本章重點是網(wǎng)絡營銷定義及內(nèi)涵；網(wǎng)絡營銷的基本原理及核心思想，難點是網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容體系及演變。網(wǎng)絡營銷的誕生及發(fā)展演變 第一節(jié)網(wǎng)絡營銷的誕生及發(fā)展演變 一、 互聯(lián)網(wǎng)應用與網(wǎng)絡營銷的誕生 二、中國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展歷程及特征 三、 網(wǎng)絡營銷發(fā)展歷程中的三次革命 四、 網(wǎng)絡營銷發(fā)展趨勢探討：生態(tài)化與多元化（2016年后） 第二節(jié)網(wǎng)絡營銷的定義：經(jīng)典及創(chuàng)新 第三節(jié)網(wǎng)絡營銷研究的層次分析 網(wǎng)絡營銷體系的人體結(jié)構(gòu)模型 網(wǎng)絡營銷的職能體系 網(wǎng)絡營銷的信息傳遞 網(wǎng)絡營銷的顧客價值 第四節(jié)網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容體系設計 網(wǎng)絡營銷研究初期部分有代表性的內(nèi)容體系 《網(wǎng)絡營銷基礎(chǔ)與實踐》的內(nèi)容體系設計 【教學建議】酒店網(wǎng)絡營銷第一講，在很大程度上決定了這門課在學習者心目中的地位：是否有趣、是否有用、是否值得投入精力學習、是否為課程考核而擔憂？用生動的案例和充滿激情的講解，一一解答“用戶”所關(guān)心的問題。【教學重點與難點】本章重點是掌握酒店官方網(wǎng)絡信息源的內(nèi)容及網(wǎng)絡營銷價值，難點是從酒店網(wǎng)絡營銷的角度認識各種網(wǎng)絡營銷工具的特點和價值。授課及課堂實踐建議：（1）保持趣味性：從日常應引入網(wǎng)絡營銷工具分析（2）關(guān)于企業(yè)官方信息源的介紹（3）關(guān)于微博、微信第三章內(nèi)容營銷基礎(chǔ)【教學目的）】 通過本章學習，了解微信營銷之公眾號營銷與Email營銷的異同，熟悉微信公眾號營銷方法，包括內(nèi)容寫作及編輯等，了解電子書常見格式及分享方式，了解文檔分享、圖片及視頻分享的工具和資源，掌握網(wǎng)絡內(nèi)容營銷的意義、模式及典型方法。 【教學內(nèi)容】 第一節(jié)內(nèi)容營銷的基本模式及思維意識 內(nèi)容營銷的常見模式 內(nèi)容營銷的五大意識 第二節(jié) 酒店網(wǎng)站的內(nèi)容營銷 網(wǎng)絡營銷導向酒店網(wǎng)站的一般要素 酒店網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)及對網(wǎng)絡營銷的影響 酒店網(wǎng)站的基本內(nèi)容及其對網(wǎng)絡營銷的意義 酒店網(wǎng)站的內(nèi)容營銷策略 第三節(jié) 許可Email營銷基礎(chǔ) 許可Email營銷的基本原理及意義 Email營銷的分類及基本形式 Email營銷的基礎(chǔ)條件和過程 Email營銷的內(nèi)容策略 郵件列表營銷的用戶策略 郵件列表營銷的信息傳遞及管理 Email營銷的效果評價指標簡介 Email營銷的細節(jié)問題 第四 節(jié)博客營銷基礎(chǔ) 博客營銷的定義及基本特征 酒店博客營銷的主要模式及特點 酒店博客營銷策略 酒店博客文章的寫作原則與方法 提升
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