網(wǎng)絡(luò)營銷課程論文-展示頁
2025-01-26 02:38本頁面
【正文】 惠券。中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院課程論文成績課程論文論文題目： 美團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方法案例分析 授課教師： 周常寶 課程名稱： 網(wǎng)絡(luò)營銷 系部名稱： 經(jīng)濟(jì)管理系 專業(yè)班級： 營銷093班 學(xué)生姓名： 陳湘源 學(xué) 號： 200904024332 2011年6月11日10摘要2010年新春以來，中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域突然掀起一股“團(tuán)購網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)熱潮，八十團(tuán)、美團(tuán)網(wǎng)、愛赴團(tuán)、聚劃算、米團(tuán)網(wǎng)、窩窩團(tuán)、80團(tuán)(5280T)、團(tuán)寶網(wǎng)、天天團(tuán)購網(wǎng)、可可網(wǎng)、七七團(tuán)、KK團(tuán)……據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，到年底至少有200家團(tuán)購網(wǎng)站出現(xiàn)，真可謂“百團(tuán)大戰(zhàn)”。而在這股熱浪中，真正處風(fēng)口浪尖的，非美團(tuán)網(wǎng)的創(chuàng)始人王興莫屬，這是他繼飯否網(wǎng)被關(guān)閉之后再度崛起，尤引業(yè)界關(guān)注。每天團(tuán)購一次，為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)最值得信賴的商家，讓消費(fèi)者享受超低折扣的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。美團(tuán)網(wǎng)作為最早一批團(tuán)購網(wǎng)站的代表，美團(tuán)網(wǎng)每天將推出一單精品消費(fèi)，包括餐廳、酒吧、KTV、SPA、美發(fā)店等，網(wǎng)友能夠以低廉的價格進(jìn)行團(tuán)購并獲得優(yōu)惠券。給商家提供最大收益的互聯(lián)網(wǎng)推廣。美團(tuán)上線一周年已經(jīng)拓展到了53個城市，員工總數(shù)800人，用戶為678萬，交易人次為600多萬，每天網(wǎng)站頁面訪問量為750萬，一個團(tuán)購用戶會訪問三個頁面，團(tuán)購項(xiàng)目平均折扣為兩折，平均每個訂單金額為50元。為了完成這一目標(biāo)，美團(tuán)計(jì)劃投入5000萬元用于收購50家中小團(tuán)購網(wǎng)站。各大網(wǎng)站的首頁風(fēng)格的、雖有差別但是網(wǎng)站的總體構(gòu)架大致相同。由于互聯(lián)網(wǎng)的大面積普及和其諸多特點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)起、組織團(tuán)購活動自然成為了最主要的方式，通過網(wǎng)絡(luò)能進(jìn)行全面的信息展示、完成規(guī)范的團(tuán)購流程、形式多樣的互動等等，更加符合了現(xiàn)代化的生活方式。但是隨著拉手的團(tuán)購“豪宅”以及糯米的五棵松電影院活動的展開，團(tuán)購從廣告營銷轉(zhuǎn)為實(shí)在的商品競爭。美團(tuán)網(wǎng)與其競爭對手的搜索比較整個團(tuán)購行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方法研究2010年，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購網(wǎng)站，如雨后春筍般出現(xiàn)上萬家網(wǎng)站，全民參與到了一次別開生面的PK團(tuán)購競賽中，以糯米、拉手、美團(tuán)、24券為代表的團(tuán)購網(wǎng)甚至動用報(bào)紙、地鐵燈箱等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣泛傳播，拉手甚至在七夕節(jié)炒作拍賣男友的活動，競爭異常激烈，但是絕大部分團(tuán)購網(wǎng)站僅僅是在模仿美國團(tuán)購Groupon網(wǎng)站的模式，在營銷創(chuàng)新，和發(fā)揮商業(yè)互動平臺的平臺上鮮有圈地，2011年，隨著團(tuán)購網(wǎng)站蓬勃發(fā)展，完成向全國圈地?cái)U(kuò)張外，與團(tuán)友、商家形成將多維的聯(lián)動模式將會形成。以多家團(tuán)購網(wǎng)站的合作經(jīng)歷來看，必須注意首先，塑造和
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