網(wǎng)絡(luò)營銷課程教學大綱-展示頁
2025-04-26 08:50本頁面
【正文】 的信息傳遞 網(wǎng)絡(luò)營銷的顧客價值 第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系設(shè)計 網(wǎng)絡(luò)營銷研究初期部分有代表性的內(nèi)容體系 《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》的內(nèi)容體系設(shè)計 【教學建議】網(wǎng)絡(luò)營銷第一講，在很大程度上決定了這門課在學習者心目中的地位：是否有趣、是否有用、是否值得投入精力學習、是否為課程考核而擔憂？用生動的案例和充滿激情的講解，一一解答“用戶”所關(guān)心的問題。二、教學內(nèi)容與要求 第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)【教學目的】通過本章學習，了解網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展演變規(guī)律及現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷的特征；掌握理解網(wǎng)絡(luò)營銷定義及內(nèi)涵；理解網(wǎng)絡(luò)營銷的基本原理及核心思想；認識網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系及演變；明確網(wǎng)絡(luò)營銷課程實踐方案及方法，引導學生注冊相關(guān)網(wǎng)站平臺賬戶，了解其作用和使用方法。這也是本課程的特點之一，即學習成果具有現(xiàn)實意義及長期價值。培養(yǎng)和鍛煉網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用能力及學習研究能力（1）理解網(wǎng)絡(luò)營銷八大核心能力及培養(yǎng)路徑；（2）熟練應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具和資源；（3）熟悉主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，重點掌握并熟練應(yīng)用內(nèi)容營銷及社會化營銷的常用方法；（4）關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷新發(fā)展，了解網(wǎng)絡(luò)廣告新模式、生態(tài)型網(wǎng)絡(luò)營銷及分享式營銷的核心思想。教學目標，即課程任務(wù)：本課程的主要教學目標是，從網(wǎng)絡(luò)營銷理論出發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)營銷的全過程進行了分析和總結(jié)，使學生認識網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、學會通過網(wǎng)絡(luò)進行市場調(diào)研、通過分析網(wǎng)絡(luò)消費者與營銷市場、在整體上掌握網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與計劃、靈活運用網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略、價格策略、了解網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道策略、借助網(wǎng)絡(luò)廣告與促銷策略和網(wǎng)絡(luò)營銷的顧客策略，培養(yǎng)利用網(wǎng)絡(luò)進行市場營銷的能力。網(wǎng)絡(luò)營銷課程，對學生從事電子商務(wù)工作起著重要作用。《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程教學大綱課程名稱：《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》 課程編號：1510382 學分：3 適用對象：電子商務(wù)本科專業(yè) 一、課程的地位、教學目標和基本要求課程的地位：《網(wǎng)絡(luò)營銷》是電子商務(wù)專業(yè)的一門主干專業(yè)課。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，企業(yè)開始改變自己的生產(chǎn)和經(jīng)營方針，通過網(wǎng)絡(luò)營銷活動，在網(wǎng)上尋找新的商機。通過本課程學習，使學生系統(tǒng)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論、基本知識，學會利用網(wǎng)絡(luò)進行市場信息收集和企業(yè)形象宣傳，可以成功開展網(wǎng)絡(luò)營銷，培養(yǎng)學生的動手能力。 基本要求：網(wǎng)絡(luò)營銷課程在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用相關(guān)課程體系中發(fā)揮著重要的連接作用，同時本身又自成專業(yè)體系，可直接應(yīng)用于實際工作，因此在教學中應(yīng)體現(xiàn)出知識、能力和長期價值之間的內(nèi)在聯(lián)系，注重以下三方面的培養(yǎng)和引導：對網(wǎng)絡(luò)營銷的整體認識和理解（1）認識網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展演變規(guī)律及現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷的特征；（2）理解網(wǎng)絡(luò)營銷定義及內(nèi)涵；（3）理解網(wǎng)絡(luò)營銷的基本原理及核心思想；（4）認識網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系及演變。創(chuàng)建和積累網(wǎng)絡(luò)營銷實用資源資源積累是《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》一書一直堅持的原則之一，在網(wǎng)絡(luò)營銷教學實踐過程中創(chuàng)建和積累有用的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，這些資源不僅僅對本課程有實踐意義，對后續(xù)課程、就業(yè)及創(chuàng)業(yè)等可發(fā)揮長期作用。主要資源包括：（1）互聯(lián)網(wǎng)平臺賬戶使用權(quán)限、信息發(fā)布權(quán)限；（2）互聯(lián)網(wǎng)交流及分享平臺發(fā)布的內(nèi)容資源（3）基于SNS網(wǎng)絡(luò)的社交關(guān)系資源及網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀活動獲得的秀友資源；（4）個人品牌資源及網(wǎng)絡(luò)營銷核心能力資源?！窘虒W重點與難點】本章重點是網(wǎng)絡(luò)營銷定義及內(nèi)涵；網(wǎng)絡(luò)營銷的基本原理及核心思想，難點是網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系及演變。網(wǎng)絡(luò)營銷課程一定能抓住用戶的注意力！在第一章盡量用生動有趣的方式重點傳遞如下信息：第一，網(wǎng)絡(luò)營銷很有趣網(wǎng)絡(luò)營銷有很多故事，尤其在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用早期，很多有趣的事情通過網(wǎng)絡(luò)傳播，各種最早、各種互聯(lián)網(wǎng)歷史第一、各種經(jīng)典故事和人物，這些都很真實、生動，以此引入課堂，對網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展歷史有一定的作用，同時也可以引起學習者的興趣。第二，網(wǎng)絡(luò)營銷很有用對企業(yè)、對個人、對其他組織或團體，網(wǎng)絡(luò)營銷的作用都非常重要。建議從身邊例子講起，討論其中的網(wǎng)絡(luò)營銷思想和方法。這也是網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)思維的體現(xiàn)。本章課件介紹了學習網(wǎng)絡(luò)營銷的三個階段，即從概念、實踐操作、到資源及成就。第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷工具體系【教學目的）】通過本章學習，了解常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具和服務(wù)的類別及主要內(nèi)容，理解網(wǎng)絡(luò)營銷工具的特點及一般規(guī)律，掌握常用的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)如搜索引擎、博客、WIKI、微博、微信、電子郵件、電子商務(wù)平臺等。 【教學內(nèi)容】 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷工具概述 網(wǎng)絡(luò)營銷工具的特點及一般規(guī)律 網(wǎng)絡(luò)營銷工具體系的分類 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷信息源創(chuàng)建及發(fā)布管理工具 企業(yè)官方網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能分析 企業(yè)官方博客的網(wǎng)絡(luò)營銷價值 企業(yè)官方APP及其網(wǎng)絡(luò)營銷價值 關(guān)聯(lián)網(wǎng)站及其網(wǎng)絡(luò)營銷價值 企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)博客、關(guān)聯(lián)網(wǎng)站、官方
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