廣播與電視宣傳廣告復(fù)習(xí)題-展示頁(yè)
2025-04-25 23:12本頁(yè)面
【正文】 電視傳播，也不能成為電視作品。7. 廣播廣告語(yǔ)言的表達(dá)技巧：① 真實(shí)的人物聲音，增強(qiáng)廣告的可信度② 典型的語(yǔ)言來(lái)塑造產(chǎn)品形象③ 用與消費(fèi)者類似的聲音來(lái)推薦產(chǎn)品（①用消費(fèi)者容易理解的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)②用目標(biāo)消費(fèi)者的熟悉的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)：除了語(yǔ)言，使用消費(fèi)者熟悉的音響，巧用地方語(yǔ)）8. 廣播廣告的類型：① 直陳式廣播廣告：由一人或者多人陳述廣告內(nèi)容，是廣播廣告中最常用的形式。⑤特約廣告:客戶在特定時(shí)間段內(nèi)播出的廣告 ⑥專題廣告：由客戶提供資料，按客戶要求精心編制的35分鐘，甚至10分鐘的專題節(jié)目廣告，一般固定節(jié)目播出。②插播廣告：兩個(gè)節(jié)目之間播的廣告，一般為一組不同的產(chǎn)品廣告 ③共同參與廣告：幾家廣告在電視臺(tái)制作的節(jié)目中插入的廣告。5. 廣播歌曲的創(chuàng)作原則：旋律優(yōu)美動(dòng)聽，簡(jiǎn)單通俗，明白易曉；符合目標(biāo)消費(fèi)者的欣賞興趣；歌詞要避免歧義，要淺顯易懂。：播出前播出后。二、制作程序；：策劃創(chuàng)意、確定廣告形式、編寫廣告腳本、確定播出時(shí)間。廣播與電視廣告復(fù)習(xí)資料1. 廣播廣告的優(yōu)越性：①?gòu)V播方式的即時(shí)性②廣播傳達(dá)范圍的廣泛性③收聽方式的隨意性④受眾層次的多樣性⑤制作成本與播出費(fèi)用的低廉性⑥播出的靈活性⑦滲透性強(qiáng)⑧目標(biāo)市場(chǎng)的針對(duì)性⑨激發(fā)情感的煽動(dòng)性2. 廣播廣告的音樂：背景音樂：來(lái)源一是專門制作二是音樂資料作用：①表現(xiàn)主題，塑造產(chǎn)品形象②烘托氣氛，暗示產(chǎn)地③表現(xiàn)時(shí)代特征④適時(shí)說(shuō)明場(chǎng)合⑤運(yùn)用名曲，用不同風(fēng)格細(xì)分消費(fèi)者⑥增強(qiáng)廣告的吸引力、感染力。3. 廣播廣告的制作流程：擬定制作方案：一、成立制作小組：廣告策劃負(fù)責(zé)人、導(dǎo)演、文稿寫作人員、講演員、音響音樂編輯、錄音員、調(diào)音員。：對(duì)腳本進(jìn)一步研究，錄音合成。4. 廣播廣告的音響效果：對(duì)某種東西作出必要的交代；要突出主要的音響；運(yùn)用時(shí)要真實(shí)準(zhǔn)確；防止噪音；注意保護(hù)，充分發(fā)揮其作用。6. 廣播廣告的播出類型：①提供節(jié)目廣告：指提供節(jié)目的廣告主插進(jìn)節(jié)目的廣告。 ④電臺(tái)分類廣告：在一個(gè)固定時(shí)間段連續(xù)播放多家廣告客戶的廣告。⑦公益廣告：公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告，它具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)
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