廣播與電視宣傳廣告復(fù)習題-展示頁
2025-04-25 23:12本頁面
【正文】 電視傳播，也不能成為電視作品。7. 廣播廣告語言的表達技巧：① 真實的人物聲音，增強廣告的可信度② 典型的語言來塑造產(chǎn)品形象③ 用與消費者類似的聲音來推薦產(chǎn)品（①用消費者容易理解的語言來表達②用目標消費者的熟悉的語言來表達：除了語言，使用消費者熟悉的音響，巧用地方語）8. 廣播廣告的類型：① 直陳式廣播廣告：由一人或者多人陳述廣告內(nèi)容，是廣播廣告中最常用的形式。⑤特約廣告:客戶在特定時間段內(nèi)播出的廣告 ⑥專題廣告：由客戶提供資料，按客戶要求精心編制的35分鐘，甚至10分鐘的專題節(jié)目廣告，一般固定節(jié)目播出。②插播廣告：兩個節(jié)目之間播的廣告，一般為一組不同的產(chǎn)品廣告 ③共同參與廣告：幾家廣告在電視臺制作的節(jié)目中插入的廣告。5. 廣播歌曲的創(chuàng)作原則：旋律優(yōu)美動聽，簡單通俗，明白易曉；符合目標消費者的欣賞興趣；歌詞要避免歧義，要淺顯易懂。：播出前播出后。二、制作程序；：策劃創(chuàng)意、確定廣告形式、編寫廣告腳本、確定播出時間。廣播與電視廣告復(fù)習資料1. 廣播廣告的優(yōu)越性：①廣播方式的即時性②廣播傳達范圍的廣泛性③收聽方式的隨意性④受眾層次的多樣性⑤制作成本與播出費用的低廉性⑥播出的靈活性⑦滲透性強⑧目標市場的針對性⑨激發(fā)情感的煽動性2. 廣播廣告的音樂：背景音樂：來源一是專門制作二是音樂資料作用：①表現(xiàn)主題，塑造產(chǎn)品形象②烘托氣氛，暗示產(chǎn)地③表現(xiàn)時代特征④適時說明場合⑤運用名曲，用不同風格細分消費者⑥增強廣告的吸引力、感染力。3. 廣播廣告的制作流程：擬定制作方案：一、成立制作小組：廣告策劃負責人、導演、文稿寫作人員、講演員、音響音樂編輯、錄音員、調(diào)音員。：對腳本進一步研究，錄音合成。4. 廣播廣告的音響效果：對某種東西作出必要的交代；要突出主要的音響；運用時要真實準確；防止噪音；注意保護，充分發(fā)揮其作用。6. 廣播廣告的播出類型：①提供節(jié)目廣告：指提供節(jié)目的廣告主插進節(jié)目的廣告。 ④電臺分類廣告：在一個固定時間段連續(xù)播放多家廣告客戶的廣告。⑦公益廣告：公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計的廣告，它具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實
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