【正文】 擬合銷售額對推銷人員及廣告費(fèi)的線性回歸方程并解釋回歸系數(shù)的實(shí)際含義。 2． 試述市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的應(yīng)用步驟。 應(yīng)用觀 察法搜集市場資料時需要特別注意哪些問題？ 消費(fèi)者市場具有哪些特點(diǎn)？ 文案調(diào)查的局限性有哪些？ 1 簡述市場預(yù)測的三種具體方法。 A 易于識別 B 容易檢驗(yàn)其總和 C 易于計算其百分?jǐn)?shù) D 隨意給出的數(shù)值 2單一實(shí)驗(yàn)組前后對比實(shí)驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)效果充分成立的前提是（ ） A 實(shí)驗(yàn)者能有效排除非實(shí)驗(yàn)量的影響 B 有充分把握人為實(shí)驗(yàn)變量 的影響很小 C 實(shí)驗(yàn)者能有效排除實(shí)驗(yàn)變量的影響 D 有充分把握人為非實(shí)驗(yàn)變量的影響很小 2在加權(quán)平均時長預(yù)測法中，權(quán)數(shù)（ ） A 可以取小數(shù) B 可以取等差數(shù)列 C 可以取等比數(shù)列 D 之和必須為 1 2直線趨勢方程中參數(shù) b 表示（ ） A 趨勢值 B 趨勢線的斜率 C 趨勢線的截距 D 當(dāng) X 變動一個單位時， Yc 平均增減的數(shù)值 2用最小平方法配合一條理想的趨勢線，要求滿足的條件是（ ） A ? ? ）（ cyy =0 B ? ? ）（ cyy 2最小 C ? ? ）（ cyy 2 0 D ? ? ）（ cyy 最小 2廣義的市場抽樣調(diào)查主要包括（ ） A 隨機(jī)抽樣 B 非隨機(jī)抽樣 C 任意抽樣 D 主觀抽樣 2純隨機(jī)抽樣法的具體抽取方法有（ ） A 直接抽取法 B 抽簽法 C 隨機(jī)數(shù)表法 D 框圖表示法 2問卷中問題答案的設(shè)計必須遵循的基本原則為（ ） A 互斥性原則 B 完備性原則 C 連貫性原則 D 時效性 原則 問卷調(diào)查法的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)在（ ） A 問卷調(diào)查的資料必須經(jīng)過認(rèn)真分析才能使用 B 問卷調(diào)查的問卷回收率低是一個嚴(yán)重問題 C 問卷調(diào)查的問卷有效率不易達(dá)到很高 D 問卷調(diào)查對被調(diào)查者的文化程度要求很高 三、簡答題 簡述企業(yè)收集外部資料的方法與來源？ 試述市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)缺點(diǎn)。 A 結(jié)構(gòu)關(guān)系 B 函數(shù)關(guān)系 C 比例關(guān)系 D 因果關(guān)系 2 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法是一種（ ）。 A 能否充分利用市場預(yù)測資料預(yù)測誤差是否 B 預(yù)測誤差是否足夠小 C 方法本身是否具有科學(xué)的依據(jù) D 預(yù)測方法的適用性是否得到了發(fā)揮 1與定量市場預(yù)測法相比，定性市場預(yù)測法（ ）。 A 季節(jié)變差 B 季節(jié)比率 C 平均發(fā)展速度 D 季節(jié)指數(shù) 從相關(guān)關(guān)系中自變量的性質(zhì)分類，相關(guān)回歸分析可分為（ ）。 A 文案調(diào)查法 B 間接調(diào)查法 C 抽樣調(diào)查法 D 直接調(diào)查法 在市場調(diào)查中，文案調(diào)查經(jīng)濟(jì)研究的具體情況為（ ）。 A 自填問卷 B 開放式問卷 C 郵政問卷 D 留置問卷 封閉式問題的設(shè)計中，（ ）是將同類的若干個問題及答案排列成矩陣，以一個 問題的形式表達(dá)出來。 A －２８ B －１３ C ５ D １３ 2從研究對象的總體中，按照隨機(jī)原則抽取一部分單位作 為樣本進(jìn)行調(diào)查，并用對樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體，是（ ） A 隨機(jī)調(diào)查 B 抽樣調(diào)查 C 重點(diǎn)調(diào)查 D 全面調(diào)查 2（ ）是指隨即抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。 A 較大 B 不變 C 較小 D 1 2用最小平方法配合直線趨勢方程，如Ｙｃ＝ａ＋ｂｘ，ｂ＜０，則該直線呈（ ）。 A 提出研究假設(shè) B 合理科學(xué)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計 C 選擇實(shí)驗(yàn)對象 D 確定實(shí)驗(yàn)方法 2實(shí)驗(yàn)調(diào)查法中控制非實(shí)驗(yàn)因素的方法中最理想的方法是（ ）。 A 無相關(guān)關(guān)系 B 低度相關(guān)關(guān)系 C 高度相關(guān)關(guān)系 D 完全負(fù)相關(guān) 2 為了分析觀察 某些市場變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動對因變量的影響程度，應(yīng)當(dāng)選擇的市場調(diào)查方法是（ ）。 A 大于 10% B 大于 15% C 大于 10%~20% D 小于 10%~20% 1判斷分析市場預(yù)測法，也稱（ ），它是指預(yù)測者在以各種方法取得市場資料后，在對這些資 料進(jìn)行整理加工和分析研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對市場未來的發(fā)展變化趨勢作出預(yù)測值。 A 直接調(diào)查法 B 間接調(diào)查法 C 抽樣調(diào)查法 D 文案調(diào)查法 1實(shí)施參與觀察的第一步為（ ）。 A 生產(chǎn)者市場 B 消費(fèi)者市場 C 產(chǎn)業(yè)市場 D 分配市場 1所謂（ ），是利用已知信息作為源頭，進(jìn)行追根求源，順藤摸瓜，擴(kuò)大信息搜集范圍，以獲取更為直接和實(shí)用信息的一種文案調(diào)查資料的方法。 A 具體性 B 客觀性 C 準(zhǔn)確性 D 全面性 1 （ ）是指應(yīng)用各種科學(xué) 的調(diào)查方法，搜集、整理、分析市場資料，對市場的狀況進(jìn)行反應(yīng)或描述，以認(rèn)識市場發(fā)展變化規(guī)律的過程。 A 等于０ B 等于１ C 大于１ D 小于 1 當(dāng)變量 x 按一定數(shù)額變化時，變量 y 的值也隨之近似地按固定的數(shù)額而變化，那么這時變量 y 和變量 x 存在著（ ）。 A 月 B 周、旬 C 3~5 年 D 5 年以上 定性預(yù)測法和定量預(yù)測法的主要區(qū)別是（ ）。采用新包裝前后的銷量分別為 5000 箱和 6000箱，以符合可比條件的乙飲料廠作為對照組，相應(yīng)量分別為 3950 箱和 4650 箱，則實(shí)際效果為（ ）箱。 A 問卷調(diào)查 B 信息加工 C 信息收集 D 市場調(diào)查 在二手資料的收集過程中，許多資料需要采取經(jīng)濟(jì)手段獲得，此種企業(yè)外部資料的收集方式為（ ）。 電大《 市場調(diào)查與預(yù)測 》 期末 復(fù)習(xí)題 及答案小抄匯總 一 單項(xiàng)選擇 （ ）是指以文字、圖像、符號、聲頻、視頻等形式所負(fù)載的各種信息。 A 物質(zhì)性信息 B 文獻(xiàn)性信息 C 市場情報信息 D 內(nèi)部信息 市場信息在生成過程中經(jīng)常處于分散、無序狀態(tài)，必須經(jīng)過有目的地收集、整理和加工分析，使之集中化、有序化，為此需要進(jìn)行（ ）。 A 無償方 式 B 有償方式 C 直接方式 D 間接方式 為評價甲飲料廠采用的新包裝對其銷量的影響，特采用實(shí)驗(yàn)組與對照組前后對比實(shí)驗(yàn)進(jìn)行調(diào)查。 A 1000 B 700 C 300 D 3000 近期市場預(yù)測一般是以（ ）為時間單位。 A 定性預(yù)測只預(yù)測市場發(fā)展趨勢，不測算預(yù)測值 B 定性預(yù)測法應(yīng)用起來靈活方便 C 預(yù)測依據(jù)不同 D 定量預(yù)測法預(yù)算預(yù)測值 如無季節(jié)變化，則季節(jié)比率應(yīng)（ ）。 A 正相關(guān)關(guān)系 B 負(fù)相關(guān)關(guān)系 C 復(fù)相關(guān)關(guān)系 D 直線相關(guān)關(guān)系 所謂（ ）就是進(jìn)行推斷時的可靠程度的大小 A 可信度 B 置信度 C 置信區(qū) 間 D 區(qū)間估計 在隨機(jī)抽樣中，要按照隨機(jī)原則抽取樣本，從根本上排除了主觀因素的干擾，即保證樣本抽取的（ ）；它是市場調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性和可靠性的基礎(chǔ)。 A 市場調(diào)研 B 市場預(yù)測 C 市場分析 D 市場考察 1從由別人所組織的各種調(diào)查搜集和積累起來的材料中，摘取出的市場或與市場有密切聯(lián)系的社會經(jīng) 濟(jì)現(xiàn)象的有關(guān)資料是（ ） A 一手資料 B 二手資料 C 直接資料 D 間接資料 1（ ）是由為滿足個人生活需要而購買商品的所有個人和家庭組成，是社會再生產(chǎn)消費(fèi)環(huán)節(jié)的具體表現(xiàn)，是經(jīng)濟(jì)活動的最終市場。 A 追蹤法 B 查找法 C 推理法 D 調(diào)研法 1觀察法和訪問法都是（ ），即在搜集市場資料時，市場調(diào)查者與被調(diào)查者是直接接觸的。 A 擬好觀察提綱 B 進(jìn)入觀察現(xiàn)場 C 確定觀察內(nèi)容 D 制定調(diào)查問卷 1假如平均絕對百分誤差（ ），則認(rèn)為預(yù)測誤差太大，不能被采用。 A 定性市場預(yù)測法 B 定量市場預(yù)測法 C 估計市場預(yù)測法 D 經(jīng)驗(yàn)市場預(yù)測法 1相關(guān)系數(shù)（ ） A 只適用于直線相關(guān) B 只適用于曲線相關(guān) C 既可適用于直線相關(guān)，也可適用于區(qū)縣相關(guān) D 既不適用于直線相關(guān)，也不適用于區(qū)縣相關(guān) 相關(guān)系數(shù) r=1，說明兩個變量之間（ ）。 A 觀察法 B 實(shí)驗(yàn)法 C 詢問法 D 態(tài)度測量表法 2實(shí)驗(yàn)調(diào)查成功的關(guān)鍵是（ ）。 A 排除法 B 納入法 C 保持平衡法 D 統(tǒng)計分析法 2一般來說，加權(quán)平均預(yù)測法給予近期觀察值以（ ）的權(quán)數(shù)。 A 上升趨勢 B 下降趨勢 C 不升不降 D 無法確定 2對于趨勢直線Ｙｃ＝ａ＋ｂｘ，若已求出ｂ＝２ ,x ＝２３， y ＝１８，則ａ等于 （ ）。 A 抽樣錯誤 B 類型差異 C 抽樣誤差 D 抽樣估計 2送法問卷也稱（ ），它是調(diào)查者將問卷送發(fā)給被調(diào)查者，被調(diào)查者按規(guī)定填答后，再由調(diào)查者取回問卷。 A 框圖式 B 矩陣式 C 兩項(xiàng)選擇式 D 填空式 二 多項(xiàng)選擇 按照市場信息資料的取得方法不同，市場調(diào)查方法可廣義地分為（ ）。 A 市場占有率分析 B 市場現(xiàn)象之間的相關(guān)與回歸分析 C 市場覆蓋率分析 D 市場供求趨勢分析 文案調(diào)查法的主要特點(diǎn)是（ ） A 收集對象為次級資料而非原始資料 B 所收信息多為文獻(xiàn)性信息 C 所收信息以印刷型文獻(xiàn)資料為主 D 偏重從動態(tài)角度收集資料 在市場調(diào)查實(shí)踐中，評比量表可用于（ ） A 對某一種商品的多個消費(fèi)者的態(tài)度測量 B 測量消費(fèi)者對某種商品的態(tài)度、意見 C 對多種商品的一個消費(fèi)者測量 D 對多種商品的多個消費(fèi)者的態(tài)度測量 按市場預(yù)測方法的不同，市場預(yù)測可以分為（ ） A 定性市場預(yù)測 B 單項(xiàng)商品預(yù)測 C 商品總量預(yù)測 D 定量市場預(yù)測 造成市場預(yù)測不準(zhǔn)確的原因主要有（ ） A 市場預(yù)測資料的限制 B 市場現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性 C 預(yù)測精度要求過高 D 預(yù)測方法不適當(dāng) 反映季節(jié)變動的指標(biāo)有（ ）。 A 一元相關(guān)回歸分析 B 多元相關(guān)回歸分析 C 自相關(guān)回歸分析 D 直線回歸分析 類型隨機(jī)分類抽樣在對總體進(jìn)行分類時，其分類方法的科學(xué)性主要表現(xiàn)在（ ） A 分類的樣本的科學(xué)性 B 分類必須依據(jù)互斥性原則 C 分類標(biāo)志選擇的科學(xué)性 D 分類必須依據(jù)互斥性原則和完備性原 則 類型隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)有（ ） A 能使樣本在總體的分布比較均勻 B 按各類型的分布特征確定樣本，增強(qiáng)樣本對總體的代表性 C 提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度 D 有利于了解總體各類別的情況 1 通常情況下，可以采用 （ ）來搜集、整理和分析直接市場資料 A 典型調(diào)查 B 重點(diǎn)調(diào)查 C 抽樣調(diào)查 D 實(shí)驗(yàn)調(diào)查 1間接市場資料的出處常見的有（ ） A 經(jīng)濟(jì)公報 B 報紙雜志 C 經(jīng)濟(jì)年鑒 D 統(tǒng)計年鑒 1間接資料的主要特點(diǎn)是（ ） A 適用性 強(qiáng) B 可信度高 C 費(fèi)用低 D 局限性小 1根據(jù)觀察者是否參加到被觀察的市場活動中，觀察法可以分為（ ） A 參與觀察 B 無結(jié)構(gòu)觀察 C 無序觀察 D 非參與觀察 1訪問調(diào)查法按訪問者與被訪問者的交流方式不同劃分，分為（ ） A 問卷訪問 B 個案調(diào)查 C 直接訪問 D 間接訪問 1訪問調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)主要有（ ） A 可以深入了解各種市場現(xiàn)象，同時能保證調(diào)查資料的可靠性比較高 B 訪問調(diào)查可以當(dāng)面詢問所有問題 C 可以發(fā)揮調(diào)查雙方的積極性和主動性 D 訪問過程可以由訪問者較好地控制 1預(yù)測方法是否科學(xué)，表現(xiàn)在（ ）。 A 依據(jù)不同 B 具有廣泛的適用性 C 具有較強(qiáng)的靈活性 D 具有較差的靈活性 1對回歸模型進(jìn)行檢驗(yàn)的方法有（ ） A 誤差檢驗(yàn)