【正文】 腦廣告；按編排播放形式劃分：節(jié)目廣告、插播廣告、冠名廣告名詞解釋：1) 電視商業(yè)廣告：以傳播商品信息為內(nèi)容，多介紹商品的性能、特點(diǎn)、質(zhì)量、用途、以及能給消費(fèi)者帶來的好處等，以吸引消費(fèi)者的注意，引起他們的興趣和好感，從而產(chǎn)生購買欲望和購買行動(dòng)，達(dá)到銷售目的。選擇題：(一) 營銷觀念分為哪幾種？答：生產(chǎn)觀念；產(chǎn)品觀念；推銷觀念；市場營銷觀念；社會(huì)營銷觀念；(二) 推銷觀念與市場營銷觀念有什么區(qū)別？答：賣方為中心，后者則以買方為中心；前者站在生產(chǎn)者立場，大力開展推銷促銷活動(dòng)，通過提高銷售量獲得利潤；后者則是站在消費(fèi)者立場，一切為了消費(fèi)者需求，通過顧客滿意獲得利潤；前者是有了產(chǎn)品再找市場，后者明確市場需求，再想辦法滿足之；前者強(qiáng)調(diào)征服顧客，只考慮目前的短期產(chǎn)品銷售，后者強(qiáng)調(diào)顧客滿意，考慮長遠(yuǎn)的顧客關(guān)系、在市場和未來發(fā)展。第二章 營銷觀念——電視廣告的“導(dǎo)引”名詞解釋：(一) 營銷觀念：指在一定時(shí)期內(nèi)，在企業(yè)的整個(gè)市場營銷活動(dòng)中，起主導(dǎo)作用的貫穿始終的總體指導(dǎo)思想和經(jīng)營哲學(xué)，即企業(yè)以什么為中心來開展生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。電視廣告可以采用非語言的方式，憑借畫面和音樂這一人類共通的語言來傳播廣告信息，超越國界和地區(qū)，進(jìn)行跨文化傳播，并成為新世紀(jì)的發(fā)展趨勢。T公司推出1997年，我國IBM發(fā)布了世聯(lián)網(wǎng)廣告2) 網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)期電視廣告要在哪些方面革新？答： 進(jìn)一步加強(qiáng)頻道專業(yè)化建設(shè)，開發(fā)新頻道；進(jìn)一步加強(qiáng)電視欄目建設(shè)，創(chuàng)造更多、更新、更好的欄目；進(jìn)行市場調(diào)研，以消費(fèi)者為中心，深入研究受眾心理及其變化；發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢，引進(jìn)多媒體技術(shù)；3) 中國電視事業(yè)大體經(jīng)歷了哪幾個(gè)發(fā)展階段？答： 創(chuàng)業(yè)期（19581966）：1958年5月1日，第一座電視臺(tái)北京電視臺(tái)建立；10月1日，上海電視臺(tái)建立；曲折發(fā)展期（19661976）：淪為極左路線的宣傳工具；復(fù)興繁榮期（1976）：電視總量大幅度增加，迅速普及；全國各省電視臺(tái)普遍建立；傳播媒介的更新?lián)Q代日新月異。（名詞解釋）第一章 電視——20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一選擇題：1) 電視的發(fā)明與發(fā)展過程中重要的階段？答：1844年5月24日 美—莫爾斯 電報(bào)1876年2月14日 美—貝爾 電話1895年 俄—波波夫和意—馬可尼 無線電通訊技術(shù)1904年 英—弗萊明 電子管1906年 加—費(fèi)辛頓 廣播1926年 英—J。(四) 廣播電視廣告：以廣播和電視這兩個(gè)現(xiàn)代化的大眾傳媒為載體所作的廣告。(三) 廣播電視廣告原理的基本特點(diǎn)？（選擇）答：邊緣性：它是廣告學(xué)家族中重要的成員，又是電視學(xué)系列中舉足輕重的分支，還是廣播學(xué)系統(tǒng)中的重要組成部分；綜合性：較之廣告學(xué)的其它分支，廣播電視廣告所涉及的學(xué)科領(lǐng)域更為豐富：從藝術(shù)性看，它兼容語言藝術(shù)、表演藝術(shù)、造型藝術(shù)等，從創(chuàng)作角度看，它離不開文學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等；從制作過程看，它需要電子學(xué)、光學(xué)、物理學(xué)、化學(xué)等，從運(yùn)作過程看，它涉及傳播學(xué)、新聞學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、市場營銷學(xué)等。廣播電視廣告原理復(fù)習(xí)緒 論(一) 廣播電視的社會(huì)作用有哪些？（選擇）答：使人體得到了延伸；縮短了空間的距離；改變著人們固有的思維方式、思想觀念，使人與人之間的關(guān)系變更加和諧美好；豐富著人們的文化知識結(jié)構(gòu)，帶給人們歡樂和愉快，成為了人們物質(zhì)文化生活中不可或缺的重要組成部分；是現(xiàn)代廣告最重要的傳播媒體。(二) 廣播與電視廣告有哪些共性？（選擇）答：時(shí)效性：一旦發(fā)生，就可讓人們了解；同時(shí)性：打破時(shí)間和空間的界限，將一條信息傳到世界任何地方；大眾性：擁有的受眾最多、最廣；時(shí)間性：1）它總是通過時(shí)間的流程來展示信息內(nèi)容，離開時(shí)間，信息也無從表達(dá)；2）廣告信息穿插于節(jié)目的中間或前后，不時(shí)出現(xiàn)。所以它是綜合性最強(qiáng)的科學(xué)。因?yàn)樗鼈兙鶎儆陔姴襟w，也叫電波廣告。貝德（電視之父） 機(jī)械電視機(jī)1930年 英—BBC 播出《嘴里叼花的男人》1936年1月 BBC 世界第一座電視臺(tái)，11月2日倫敦郊外亞歷山大正式播出歌舞節(jié)目1939年 美—杜蒙公司 銷售自造電視1940年 美—第一臺(tái)彩色電視 1941年7月1日，世界第一條電視廣告在美國播出1954年 開始彩色電視階段1962年7月10日 “電視”衛(wèi)星升空1994年月，世界第一條網(wǎng)絡(luò)廣告由美國ATamp。4) 中國電視廣告是怎樣誕生發(fā)展起來的？答： 1979年1月28日，中國第一條電視廣告《參桂補(bǔ)酒》在上海電視臺(tái)播出；1979年3月15日，上海電視臺(tái)播出第一和外商廣告《瑞士雷達(dá)表》；1989年10月，中央電視臺(tái)公益廣告《廣而告之》5) 世界電視事業(yè)的發(fā)展大體經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段，與之相適應(yīng)的電視廣告走過了怎樣的發(fā)展歷程？答：黑白電視時(shí)期與電視廣告的初創(chuàng)：早期電視廣告主要借鑒廣播手法和技巧，形式手法簡單，成為廣播廣告的一種延伸，多為告知性或新聞型廣告；彩色電視時(shí)期與電視廣告的初探：電視廣告開始引進(jìn)電影的表現(xiàn)手法和技巧，精心塑造藝術(shù)形象來傳播廣告內(nèi)容，如美國萬寶路；電視多路廣播期與電視廣告的成熟：電視廣告真正成為一門擁有自己獨(dú)特語言和表現(xiàn)手法的視聽綜合藝術(shù)；衛(wèi)星傳播發(fā)展期與電視廣告的發(fā)展：公益或企業(yè)形象廣告受到重視，由單純理性訴求發(fā)展為感性訴求，表現(xiàn)手段越來越豐富，創(chuàng)作水平不斷提高；制作工藝越來越精良。網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)期與電視廣告的革新：電視廣告從媒體自身與媒體間的結(jié)合兩方面探索新的發(fā)展途徑和策略。(二) 整合營銷觀念：建立在對消費(fèi)者細(xì)致分析、充分了解的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，不斷適應(yīng)和滿足消費(fèi)者的需要和欲求，要求企業(yè)在制定綜合營銷計(jì)劃時(shí)，把各種營銷方式手段結(jié)合起來，綜合運(yùn)用，以提供連貫的、具有良好清晰度的信息，使傳播影響力最大化。(三) 中國在接受西方五種營銷觀念的過程中，與西方有什么差異？答：演變過程的時(shí)間長短不同：幾種營銷觀念幾乎同時(shí)傳入我國，演變過程十分迅速；演變時(shí)序不同：在同一歷史時(shí)期，同時(shí)并存著幾種營銷觀念；演變性質(zhì)不同；第三章 基本特征——電視廣告實(shí)踐的理論總結(jié)選擇題：(一) 電視廣告的優(yōu)勢？答：傳播迅速，宣傳面廣；直觀真實(shí)，說服力強(qiáng)；形象生動(dòng)，震撼力強(qiáng)；重復(fù)播出，天天“闖入”；親切感人，參與性強(qiáng)。2) 電視勞務(wù)廣告：以提供各種服務(wù)信息為內(nèi)容的廣告。4) 電視企業(yè)廣告：也稱公關(guān)廣告或企業(yè)形象廣告，以樹立企業(yè)在公眾中的良好形象，提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度為宗旨。6) 電視文化廣告：以傳播科技、文化、教育、體育、文藝、新聞出版、影視訊息為內(nèi)容的廣告。8) 理性訴求電視廣告：采用理性說服方式來宣傳某種觀念、主張，或介紹產(chǎn)品特點(diǎn)、性能及服務(wù)項(xiàng)目的一種廣告方式。多采用感性說服的方法，通過生動(dòng)的創(chuàng)意、豐富的藝術(shù)表現(xiàn)手法和獨(dú)特的影視語言，創(chuàng)造一種藝術(shù)情境，來宣傳某種觀念、介紹企業(yè)、商品或勞務(wù)，觸動(dòng)受眾感情，喚起某種欲望。11) 節(jié)目廣告：廣告主（企業(yè)）向電視臺(tái)購買或贊助一個(gè)專欄節(jié)目，提供節(jié)目的制作經(jīng)費(fèi)。12) 插播廣告：穿插于電視臺(tái)編排的節(jié)目與節(jié)目之間，或某個(gè)節(jié)目中間播出的廣告，所以也叫中插廣告。14) 特約（贊助）播映或提醒收看廣告：是企業(yè)名稱或產(chǎn)品（品牌）名稱與節(jié)目名稱緊密融合的又一種廣告形式。15) 5．5妙標(biāo)版廣告：廣告長度限定在5秒之內(nèi)，伴隨節(jié)目畫面，以字幕形式出現(xiàn)。(三) 電視廣告藝術(shù)有哪幾種最主要的美感形態(tài)？各有什么特點(diǎn)？（簡答）答：溫馨美：即優(yōu)美，具有溫柔、和諧、平衡、玲瓏、秀麗，以及形式上的小巧、光滑、曲線、對稱等特點(diǎn)；壯美：即崇高、巨大的規(guī)模、恢弘的場景、磅博的氣勢、雄渾的旋律，給人們以驚吧、敬仰、贊美和振奮之美感，形式上以直線、銳角、方形、粗糙、巨大為特點(diǎn)；幽默美：以喜劇的方式，往往采用對比、夸張、怪誕、顛倒、變形等表現(xiàn)手段，通過奇思異想，把風(fēng)馬牛不相及的事物巧妙的焊接在一起，使藝術(shù)形象產(chǎn)生詼諧的情趣，或離奇古怪的滑稽感，以米人的魅力，使人在笑聲中對廣告信息產(chǎn)生關(guān)注和好感；★第五章 影視語言——電視廣告的信息傳達(dá)手段名詞解釋