廣播與電視宣傳廣告復習題(參考版)
2025-04-19 23:12本頁面
【正文】 是積累式蒙太奇。 廣告中共有3個片段，把三個片段聯(lián)系起來，男女主角因上大學而分開，四年后再次重逢?！±樱恨r(nóng)夫山泉tot蘇打紅茶飲料櫻桃味廣告短片 廣告中，男女主角三次牽手，牽、斷、牽。 * 創(chuàng)造獨特的影視時間和空間。 * 引導觀眾的注意力，激發(fā)觀眾的聯(lián)想。累積式蒙太奇也可用以敘事，也可成為敘述性蒙太奇的一種形式。它是人物心理的造型表現(xiàn)，其特點是片斷性和跳躍性，主觀色彩強烈。 心理式：即通過鏡頭的組接展示人物的心理活動。 隱喻式： 隱喻式蒙太奇是一種獨特的影視比喻，它是通過鏡頭的對列將兩個不同性質的事物間的某種相類似的特征突現(xiàn)出來，以此喻彼，刺激觀眾的感受。 表現(xiàn)性蒙太奇有對比式、隱喻式、心理式、積累式幾種形式。 5．創(chuàng)造思想。 4．創(chuàng)造情緒效果。 3．創(chuàng)造懸念。 2．創(chuàng)造節(jié)奏。表現(xiàn)性蒙太奇的功能大致有以下幾種： 1．創(chuàng)造隱喻。它不是以事件發(fā)展順序為依據(jù)的鏡頭組合，而是通過不同內(nèi)容鏡頭的對列，來暗示、來比喻，來表達一個原來不曾有的新含義，一種比人們所看到的表面現(xiàn)象更深刻、更富有哲理的東西。在影視作品中，各種構成元素，如人物、景物、動作、場面、物件、語言、 音樂、音響等，都可以通過精心構思反復出現(xiàn)，以期產(chǎn)生獨特的寓意和印象。它是由平行蒙太奇發(fā)展而來的，但更強調同時性、密切的因果關系及迅速頻繁的交替表現(xiàn)，因而能使動作和場景產(chǎn)生互相影響、互相加強的作用，形成激烈緊張的氣氛或驚心動魄的印象。平行式蒙太奇有時也有幾條線索，時空都不相同。 平行式：即兩條或兩條以上的情節(jié)線索并列表現(xiàn)、交錯敘述，把相同時間、不同空間發(fā)生的事件交錯表現(xiàn)出來。它是影視中最基本的，也是使用最多的一種敘述方式。 連續(xù)式：即一條線索或一個連貫動作的連續(xù)出現(xiàn)。聯(lián)系性，主要表現(xiàn)在事物之間的相關關系上，即事物之間在某種邏輯上的聯(lián)系。敘述性蒙太奇必須具備的特征：連續(xù)性和聯(lián)系性。 1．敘述性蒙太奇 定義：敘述性蒙太奇是通過一個個畫面，來講述動作、交待情節(jié)、演示故事。 電視廣告創(chuàng)意設計不僅要求善于用蒙太奇思維，還要善于用蒙太奇表現(xiàn)。再比如是A是在B的講的壞話 突然鏡頭一閃 B打了一個噴嚏。例如：我們將母親在煮菜、洗衣、帶
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