廣播與電視宣傳廣告復習題(已改無錯字)
2023-05-17 23:12:05 本頁面
【正文】 感覺。 比如電影拍砍人的鏡頭，然后切換到一個蘋果被切開。再比如是A是在B的講的壞話 突然鏡頭一閃 B打了一個噴嚏。蒙太奇思維的核心是形象思維。 電視廣告創(chuàng)意設計不僅要求善于用蒙太奇思維，還要善于用蒙太奇表現(xiàn)。我們可以把蒙太奇表現(xiàn)方式分為兩大類：敘述性蒙太奇和表現(xiàn)性蒙太奇。 1．敘述性蒙太奇 定義：敘述性蒙太奇是通過一個個畫面，來講述動作、交待情節(jié)、演示故事。構(gòu)成蒙太奇的基本單位：鏡頭。敘述性蒙太奇必須具備的特征：連續(xù)性和聯(lián)系性。連續(xù)性，主要表現(xiàn)在時空關系上，即時間的連續(xù)和空間的統(tǒng)一。聯(lián)系性，主要表現(xiàn)在事物之間的相關關系上，即事物之間在某種邏輯上的聯(lián)系。敘述性蒙太奇有連續(xù)式、平行式、交叉式、復現(xiàn)式四種基本形式。 連續(xù)式：即一條線索或一個連貫動作的連續(xù)出現(xiàn)。其特點是容易理解和接受。它是影視中最基本的，也是使用最多的一種敘述方式。但連續(xù)式蒙太奇缺乏時空及場面突然變換，有時易造成平鋪直敘的感覺。 平行式：即兩條或兩條以上的情節(jié)線索并列表現(xiàn)、交錯敘述，把相同時間、不同空間發(fā)生的事件交錯表現(xiàn)出來。平行式蒙太奇的好處是可以節(jié)省時間，豐富容量。平行式蒙太奇有時也有幾條線索，時空都不相同。 交叉式：即兩個以上具有同時性的動作或場景交替出現(xiàn)。它是由平行蒙太奇發(fā)展而來的，但更強調(diào)同時性、密切的因果關系及迅速頻繁的交替表現(xiàn)，因而能使動作和場景產(chǎn)生互相影響、互相加強的作用，形成激烈緊張的氣氛或驚心動魄的印象。復現(xiàn)式：即前面出現(xiàn)過的鏡頭或場面，在關鍵時刻反復出現(xiàn)，造成強調(diào)、對比、呼應、渲染等藝術效果。在影視作品中，各種構(gòu)成元素，如人物、景物、動作、場面、物件、語言、 音樂、音響等，都可以通過精心構(gòu)思反復出現(xiàn)，以期產(chǎn)生獨特的寓意和印象。 2．表現(xiàn)性蒙太奇 定義：表現(xiàn)性蒙太奇（也稱對列蒙太奇），不是為了敘事，而是為了某種藝術表現(xiàn)的需要。它不是以事件發(fā)展順序為依據(jù)的鏡頭組合，而是通過不同內(nèi)容鏡頭的對列，來暗示、來比喻，來表達一個原來不曾有的新含義，一種比人們所看到的表面現(xiàn)象更深刻、更富有哲理的東西。表現(xiàn)性蒙太奇在很大程度上是為了表達某種思想或某種情緒意境，造成一種情感的沖擊力。表現(xiàn)性蒙太奇的功能大致有以下幾種： 1．創(chuàng)造隱喻。通過鏡頭的對列，使鏡頭內(nèi)容產(chǎn)生一種聯(lián)系，形成文學比喻效果。 2
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