廣播與電視宣傳廣告復(fù)習題-資料下載頁
2025-04-16 23:12本頁面
【正文】 ．創(chuàng)造節(jié)奏。利用鏡頭外部的運動關(guān)系，使鏡頭接一定的長度（速度的沖擊）和幅度（景別的心理沖擊）聯(lián)接在一起，促使觀眾產(chǎn)生一種情緒。 3．創(chuàng)造懸念。通過鏡頭組接，加強情節(jié)張力，造成緊張的戲劇效果，使觀眾產(chǎn)生一種期待心理。 4．創(chuàng)造情緒效果。通過鏡頭的積累，使觀眾情緒不斷高漲。 5．創(chuàng)造思想。利用鏡頭間的邏輯關(guān)系，通過對比或?qū)α校纬捎^念性的思想意義。 表現(xiàn)性蒙太奇有對比式、隱喻式、心理式、積累式幾種形式。 對比式：即把兩種思想內(nèi)容截然相反的鏡頭并開在一起，利用它們之間的沖突造成強烈的對比，以表達某種寓意、情緒或思想。 隱喻式： 隱喻式蒙太奇是一種獨特的影視比喻，它是通過鏡頭的對列將兩個不同性質(zhì)的事物間的某種相類似的特征突現(xiàn)出來，以此喻彼，刺激觀眾的感受。隱喻蒙太奇的特點是巨大的概括力和簡潔的表現(xiàn)手法相結(jié)合，具有強烈的情緒感染力和造型表現(xiàn)力。 心理式：即通過鏡頭的組接展示人物的心理活動。如表現(xiàn)人物的閃念、回憶、夢境、幻覺、遣想、甚至潛意識的活動。它是人物心理的造型表現(xiàn)，其特點是片斷性和跳躍性，主觀色彩強烈。 累積式：即把一連串性質(zhì)相近的同類鏡頭組接在一起，造成視覺的累積效果。累積式蒙太奇也可用以敘事，也可成為敘述性蒙太奇的一種形式。蒙太奇的功能主要有： * 通過鏡頭、場面、段落的分切與組接，對素材進行選擇和取舍，以使表現(xiàn)內(nèi)容主次分明，達到高度的概括和集中。 * 引導(dǎo)觀眾的注意力，激發(fā)觀眾的聯(lián)想。每個鏡頭雖然只表現(xiàn)一定的內(nèi)容，但組接一定順序的鏡頭，能夠規(guī)范和引導(dǎo)觀眾的情緒和心理，啟迪觀眾思考。 * 創(chuàng)造獨特的影視時間和空間。每個鏡頭都是對現(xiàn)實時空的記錄，經(jīng)過剪輯，實現(xiàn)對時空的再造，形成獨特的影視時空?！±樱恨r(nóng)夫山泉tot蘇打紅茶飲料櫻桃味廣告短片 廣告中，男女主角三次牽手，牽、斷、牽。意喻T、O、T，愛情、遇見、就不再錯過. 廣告詞：蘇打紅茶，遇見就不再錯過。 廣告中共有3個片段，把三個片段聯(lián)系起來，男女主角因上大學(xué)而分開，四年后再次重逢。 是典型的蒙太奇手法 2 天凈沙 秋思 “枯藤，老樹，昏鴉，小橋，流水，人家，古道，西風，瘦馬，夕陽西下”十個鏡頭連在一起，營造了孤清冷寂的氣氛。 是積累式蒙太奇
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