【正文】 版面中,廣告已占四個半版.廣告蓬勃發(fā)展以后,廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離,從而促使廣告代理商在我,后來演變?yōu)楦鞣N廣告社,廣告公司.官方報刊也適應(yīng)潮流,改變過去不登工商廣告的慣例,開始有限度地刊登一些廣告.五四運(yùn)動前后的廣告業(yè)有哪些特點(diǎn) 2五四運(yùn)動前后的廣告業(yè)主要表現(xiàn)出以下特點(diǎn):(1),報刊事業(yè)得到迅速發(fā)展,報紙成為一種最廉價,傳播效果最好的廣告媒介.(2),早期的共產(chǎn)主義者創(chuàng)辦了大量革命報刊,進(jìn)行反帝反封建和馬列主義思想的宣傳,也刊登少量廣告,而且廣告收人構(gòu)成了報館經(jīng)濟(jì)收人和職工福利的一個重要來源.(3),其他幾種近現(xiàn)代影響較大的廣告形式也陸續(xù)誕生,如廣播廣告,路牌廣告,櫥窗廣告,霓虹燈廣告,車身廣告,小冊子廣告,樣品廣告等.(4),中國廣告代理業(yè)和有關(guān)組織(廣告社和廣告公司),只好依靠廣告代理商設(shè)計和制作廣告,促使了早期廣告社和廣告公司的產(chǎn)生.(5),一些大學(xué)開設(shè)了廣告學(xué)的課程,并出現(xiàn)了很多廣告團(tuán)體和廣告組織,同時也出現(xiàn)了很多廣告學(xué)專著.20世紀(jì)30年代的廣告業(yè)主要有哪些特點(diǎn) 2從30年代初到抗戰(zhàn)前夕,更為積極地以廣告來拓寬銷路,新材料不斷傳進(jìn)中國,廣告媒介更為發(fā)達(dá),十里洋場的上海已成為各國商人經(jīng)商的基地,:(1),店內(nèi)廣告,劇場廣告,空中廣告等.(2),當(dāng)時革命的進(jìn)步力量奮起反擊,雙方的出版社,書店都利用書籍廣告爭取讀者,擴(kuò)大社會影響.(3),追求廣告的藝術(shù)性和實(shí)用性的結(jié)合(4),廣告公司運(yùn)作趨向?qū)I(yè)化.社會主義改造時期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展表現(xiàn)在哪些方面 3(1),國家對廣告行業(yè)也全部實(shí)行了公私合營,把分散的各自經(jīng)營的私營廣告公司改造成為國營的廣告公司.(2),許多地方政府對原有的廣告管理法規(guī)做了補(bǔ)充和修改,有的發(fā)布了新的廣告管理法規(guī),或者改進(jìn)了管理辦法等.(3),劉少奇同志視察中央廣播事業(yè)局時,對當(dāng)時輕視廣告的思想提出了批評,說明了國家對廣告事業(yè)的關(guān)心,有力推動了下一階段廣告事業(yè)的發(fā)展.在建國初期(國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時期),我國廣告工作的發(fā)展集中表現(xiàn)在哪幾個方面 (1)頒布新的廣告管理法規(guī).(2)加強(qiáng)對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo).(3)重視發(fā)揮廣播廣告的作用.(4)發(fā)展實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问?在建國初期(國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時期),我國是如何加強(qiáng)對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)的 3(1),業(yè)務(wù)水平低下,瀕于倒閉的廣告社,把分散的廣告社合并成具有一定規(guī)模和業(yè)務(wù)能力的廣告公司.(2),采取軍事接管方式。對于私營商業(yè)電臺的報社,采用組織管理方式,發(fā)布規(guī)章制度,限制刊播內(nèi)容并加強(qiáng)審批查核,使之發(fā)生了根本的變化.(3),各大城市都保留了私人工商業(yè)的同業(yè)公會.文革后,廣告業(yè)開始復(fù)蘇初期,我國廣告的表現(xiàn)形式有何特點(diǎn) 3(1)這一時期是廣告業(yè)的恢復(fù)期,尚未全面接觸世界上先進(jìn)的廣告理論和創(chuàng)意技巧,因此從表現(xiàn)形式上來說,只是傳統(tǒng)廣告的恢復(fù)和延續(xù),從總體上看還很粗糙和原始,但也出現(xiàn)了一些比較優(yōu)秀的個案.(2)這一階段,廣告設(shè)計偏重于手繪技藝,這時期的一些印刷企業(yè)也可以經(jīng)營廣告業(yè)務(wù),所以,這一階段的廣告設(shè)計制作呈現(xiàn)出濃烈的手繪特點(diǎn).(3)這時期廣告設(shè)計模式一般是簡單告白+藝術(shù)裝飾.最初的廣告從業(yè)人員與企業(yè)家認(rèn)為廣告主要負(fù)擔(dān)傳達(dá)信息的功能,就理解成客觀地傳達(dá)商品本身的物品信息,單純地將廣告變成產(chǎn)品報道,即宣傳企業(yè)有什么產(chǎn)品,產(chǎn)品的特性,功能,用途是什么,有時還加上一些承諾,如實(shí)行三包,代辦托運(yùn),廣告創(chuàng)作人員尚無品牌意識,打油詩式的文字作為廣告語或文案,配以產(chǎn)品說明,并介紹獲獎情況,成為當(dāng)時的廣告時尚.(4),電視廣告更多的是大量說明性文字,甚至包括廠名,廠址,電話等聯(lián)系方式。有的則解說詞太多太長,主要信息不明,有些則情節(jié)晦澀,即1985年左右,一批影視界的行家逐漸進(jìn)入廣告界,影視廣告開始出現(xiàn)新的景象.(5)由于開創(chuàng)了借獎狀或證書來推舉產(chǎn)品的模式,這時的廣告慢慢滋長了一股浮夸虛假之風(fēng).質(zhì)地優(yōu)良,譽(yù)滿全國,榮獲省優(yōu)(部優(yōu),國優(yōu)),享譽(yù)世界,馳名中外,無一未獲獎的地步.簡述實(shí)施廣告代理制的意義. 4(1)給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件,迫使廣告公司加速經(jīng)營機(jī)制的調(diào)整和改革,盡快完善自己的代理能力,從而有效推動了廣告公司素質(zhì)的提高.(2)可以使媒介發(fā)布單位改進(jìn)廣告發(fā)布效果和有關(guān)工作.(3)其最大受益者是廣告客戶,促使廣告客戶的廣告意識普遍增強(qiáng),并能有效合理地利用廣告經(jīng)費(fèi),廣告媒介,廣告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善.21世紀(jì)新媒介的不斷涌現(xiàn)和崛起給哪些方面帶來了巨大影響 4以新一代數(shù)字技術(shù),廣播技術(shù),信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體業(yè)務(wù)作為世界高新技術(shù)發(fā)展的大趨勢,網(wǎng)絡(luò)電視,IPTV,手機(jī)電視,衛(wèi)星移動電視等新媒體不斷崛起,它們提供了多種獲取信息的渠道和選擇的范圍,滿足了人們愈來愈趨向于多樣化,專業(yè)化和個性化的需求,:新媒體對傳播模式巨大影響。新媒體對受眾行為模式的改變。新媒體對廣告營銷模式和贏利模式產(chǎn)生了巨大影響。新媒體對媒體環(huán)境產(chǎn)生了巨大影響.新媒體在傳播模式上與傳統(tǒng)有哪些差異 4新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播模式上的差異主要表現(xiàn)在以下幾個方面:從傳播方式上看,并且是一個1:N的廣度傳播工具,那么新媒體則像一個完全為受眾度身訂制的播放器,更注重分眾化,定制化,互動性傳播,用戶之間可以交流和討論,讓受眾在真正意義上當(dāng)家做了主人.從內(nèi)容上看,傳統(tǒng)媒體時代由編輯決定報道主題,記者進(jìn)行內(nèi)容采編,最后包裝成聞,以一檔報紙或是一檔節(jié)目的形式傳播給受眾,一般人由于身份,經(jīng)濟(jì),通過互聯(lián)網(wǎng)和即時通訊工具等,播客等傳播工具,每個人都能成為這個時代的主播.與跨國廣告公司相比,本土的廣告公司存在哪些差距 4,他們要求的是實(shí)現(xiàn)品牌的全面提升,廣告公司重視對市場的調(diào)查,對消費(fèi)者的研究,對新技術(shù)的運(yùn)用,不斷提高服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量,在業(yè)務(wù)往來中靠的是信譽(yù)關(guān)系.,更重要的是經(jīng)營管理比較成熟,經(jīng)驗豐富,從業(yè)人員專業(yè)水平較高,注重創(chuàng)新.。而我國的廣告公司還停留在廣告策劃,設(shè)計,基本上形成了一套科學(xué)的,節(jié)省的運(yùn)作程序.實(shí)行廣告代理制有哪些優(yōu)點(diǎn)和好處 4(1),廣告公司在行業(yè)結(jié)構(gòu)中處于薄弱環(huán)節(jié),更重要的是責(zé)任,它迫使廣告公司加速經(jīng)營機(jī)制的調(diào)整與改革,盡快完善自己的代理能力,從而有效地推動了廣告公司素質(zhì)的提高.(2),長期統(tǒng)占了廣告經(jīng)營承攬和發(fā)布權(quán),既制約了廣告公司的中樞作用,代理制逐步得到廣大媒介單位的理解和認(rèn)同.(3),并能有效合理地利用廣告經(jīng)費(fèi),廣告媒介,廣告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善.從60年代到90年代臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展演變有何特點(diǎn) (1)20世紀(jì)60年代萌芽期:廣告公司規(guī)模小,電視廣告出現(xiàn).(2)20世紀(jì)70年代成長期:廣告公司成長壯大,服務(wù)功能擴(kuò)大,引進(jìn)外國先進(jìn)管理方式.(3)20世紀(jì)80年代融合期:廣告業(yè)在國際化的沖擊下,承受著正面和負(fù)面影響.(4)20世紀(jì)90年代成熟期:廣告經(jīng)營狀態(tài)又發(fā)生了某些轉(zhuǎn)變.20世紀(jì)70年代,我國臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展有哪些特點(diǎn) 5 20世紀(jì)70年代,我國臺灣地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)有:(1)廣告公司成長壯大。(2)引進(jìn)國外先進(jìn)經(jīng)營管理方式。(3)廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大.20世紀(jì)80年代,國際性廣告公司進(jìn)入臺灣地區(qū)市場有哪幾種方式 5國際性廣告公司主要以三種方式進(jìn)入臺灣地區(qū)市場:(1)合資:,經(jīng)幾年運(yùn)作后,這些跨國公司開始以其龐大的資金,跨國大客戶及技術(shù)上的優(yōu)勢,轉(zhuǎn)而成為最大的股權(quán)控制者,使原先享有經(jīng)濟(jì)權(quán)的臺方不得不讓出.(2)獨(dú)資:直接以國外母公司的力量來臺成立分公司.(3)技術(shù)合作:在跨國性上主要以日本的廣告公司為主.國際化沖擊給臺灣廣告業(yè)帶來了哪些負(fù)面影響 5,選擇高級樓宇或豪華裝修,房租成本膨脹。加上都不惜以重金挖掘廣告人才,致使本土公司和外商公司經(jīng)營費(fèi)用上升.,臺灣地區(qū)人在公司中升遷機(jī)會不大,使客戶的商業(yè)機(jī)密輕易流出。兼使員工的忠誠度降低,使技術(shù)和經(jīng)驗難以累積。人情淡薄,影響賓主關(guān)系,人才培養(yǎng)陷于停頓.20世紀(jì)90年代臺灣廣告業(yè)有哪些特點(diǎn) 590年代臺灣廣告經(jīng)營形態(tài)又發(fā)生了某些轉(zhuǎn)變,其主要特點(diǎn)有:(1),有效的廣告活動只靠傳統(tǒng)式的廣告公司的力量是不夠的,還需配合公共關(guān)系(PR),促銷(SP),活動(EVENT),直效行銷(Direct Marketing)等全方位的整合傳播,才能真正創(chuàng)造強(qiáng)大的銷售攻勢.(2),紛紛在自己公司的外圍成立了公關(guān)公司,促銷活動公司和直效行銷公司,形成了同一體系的廣告集團(tuán),并以整體的力量來爭取更多的大客戶.(3),經(jīng)濟(jì)快速增長,跨國廣告公司已把臺灣地區(qū)作為進(jìn)軍大陸的橋梁,派遣臺灣地區(qū)優(yōu)秀廣告人才進(jìn)入大陸開辦廣告公司.香港地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展有哪幾個階段,分別有什么特點(diǎn) (1)20世紀(jì)50年代~60年代起飛階段:香港地區(qū)經(jīng)濟(jì)處于起飛前的準(zhǔn)備階段和起飛階段,廣告行業(yè)已相當(dāng)蓬勃,不過廣告水平還比較低下,這時的廣告業(yè)務(wù)基本上是制作型和媒介代理型,如碼頭廣告位置,路牌的出租等.(2)70年代經(jīng)濟(jì)騰飛的輝煌時期:這時期香港地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,帶動了香港地區(qū)廣告業(yè)的繁榮,各種類型的廣告公司相繼成立,管理也日趨專業(yè)性.(3)80年代:按廣告費(fèi)占GDP的排名來看,香港已進(jìn)入世界前20位.(4)90年代:,能夠為企業(yè)提供全面代理服務(wù)的大型廣告公司約有30家,其營業(yè)額占總量的大約3/,強(qiáng)調(diào)為廣告主進(jìn)行與消費(fèi)者的全方位溝通.(5)90年代后期進(jìn)軍內(nèi)地:大型廣告公司紛紛在內(nèi)地開設(shè)辦理處,或與內(nèi)地單位成立合資廣告公司,均有良好的效益.香港地區(qū)的廣告公司可分為哪幾種類型 6 香港地區(qū)的廣告公司從所屬關(guān)系或?qū)嵙^(qū)分,有如下四種類型:第一類是跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司.第二類是華資廣告公司.第三類屬于大陸在香港地區(qū)開辦的廣告公司. 第四類是小型的廣告代理商,業(yè)務(wù)比較專一.香港地區(qū)主要有哪些廣告行業(yè)組織 6香港地區(qū)主要的廣告行業(yè)組織主要有以下四個:(1)香港廣告商會,又叫4A,會員約20多家,其宗旨在于制定及維持廣告專業(yè)操守,執(zhí)行業(yè)務(wù)守則,出任廣告公司的糾紛仲裁人,及為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機(jī)會等.(2)香港華資廣告業(yè)商會,又叫CCAA,會員以報界廣告部為主.(3),聯(lián)會實(shí)質(zhì)僅是廣告同業(yè)俱樂部,逢年過節(jié)組織一些聯(lián)歡活動.(4)廣告商會,又叫2A,會員主要是國際性工商企業(yè)在港的子公司,如萬國寶通銀行,太平洋行,飛利浦,.香港地區(qū)的廣告行業(yè)以服務(wù)對象進(jìn)行區(qū)分,可分為哪幾種類型 6把香港地區(qū)的廣告行業(yè)以服務(wù)的對象區(qū)分,大體可分為五大類型:(1)全面服務(wù)的廣告公司。(2)代理和經(jīng)營媒介的廣告公司。(3)大企業(yè)的廣告部或大企業(yè)附屬的廣告公司。(4)廣告制作公司及個體專業(yè)人員。(5)實(shí)物廣告公司,郵遞廣告公司及其他為廣告業(yè)服務(wù)的相關(guān)專業(yè)公司,如公共關(guān)系公司,市場調(diào)查公司,模特兒介紹公司等.外國廣告業(yè)的發(fā)展可以分為哪幾個時期 各時期廣告發(fā)展水平有什么特點(diǎn) 7 依據(jù)各個歷史時期的廣告技術(shù)發(fā)展水平,可以把外國廣告業(yè)的發(fā)展大致分為4個時期:(1)原始廣告時期:,逐漸向文字商標(biāo)演變.(2)14501850年,為印刷廣告的發(fā)展提供了條件,所以印刷廣告的范圍極為有限.(3)從1850 年1920年,廣告形式已呈多樣化的趨勢,世界廣告中心已從英國移至美國.(4)1920年以后,廣告由近代進(jìn)入了現(xiàn)代發(fā)展時期.進(jìn)入20世紀(jì)以后,世界現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展有哪些特點(diǎn) 現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展有如下幾個特點(diǎn):,資本主義經(jīng)濟(jì)逐步走向現(xiàn)代化,電視,電影,錄像,衛(wèi)星通訊,電子計算機(jī)等電訊設(shè)備的發(fā)明創(chuàng)造,.,雜志,廣播,電視四大媒介之外,在科技發(fā)展的推動下,新的廣告媒介層出不窮,購物點(diǎn)廣告(POP),郵遞廣告,空中廣告等等,這些花樣翻新的廣告不一而足,廣告已滲透到社會生活的各個角落.,企業(yè)在廣告活動中開始注意廣告策略的運(yùn)用.,國際廣告界也相繼成立了各種行業(yè)性組織,這些國際廣告組織積極開展國際合作活動,舉辦各種會議和展覽,培訓(xùn)廣告人員,對于有貢獻(xiàn)的人授予獎?wù)?推動了世界各國廣告事業(yè)的發(fā)展.,它可以收集市場信息,分析消費(fèi)趨勢,提出產(chǎn)品開發(fā)意見,向企業(yè)提供從企業(yè)形象樹立,新產(chǎn)品開發(fā)到售后信息分析的整體策劃服務(wù).在近代廣告向現(xiàn)代廣告過度中,廣告事業(yè)的迅猛發(fā)展主要體現(xiàn)在哪些方面 在近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡中,廣告事業(yè)得到迅猛的發(fā)展,主要反映在以下三個方面:(1),大量廣告公司迅速出現(xiàn),如1841年,伏爾尼？帕爾默在美國費(fèi)城開辦了第一家廣告公司,為客戶購買報紙廣告版面。1865年,喬治？路威爾創(chuàng)辦了路威爾廣告事務(wù)所成立,成為典型的專業(yè)化的廣告公司,向100家報社預(yù)定固定的廣告版面,然后直接轉(zhuǎn)銷給不同的廣告主。1869年,美國艾爾父子廣告有限公司在費(fèi)城成立,具有了現(xiàn)代廣告公司的基本特征,其經(jīng)營重點(diǎn)從單純?yōu)閳蠹埻其N廣告版面,這一時期在美國建立的廣告代理公司約有1200家.(2),促使廣告形式多樣化,如攝影技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用,掛歷廣告的出現(xiàn),霓虹燈廣告的興起等等.(3),其作用越來越受到社會的關(guān)注,許多廣告理論家極力探索有關(guān)廣告的原則和理論. 如1874年H？Sasmpsom寫作《廣告的歷史》一書。1866年Laiwood和Hatton合著《路牌廣告的歷史》,1900年美國學(xué)者略洛？蓋爾在多年調(diào)查研究的基礎(chǔ)上寫成了《廣告心理學(xué)》等等,.有人說美國電影是一個隱蔽媒體,你如何理解這句話 8(1)所無法趕超的優(yōu)勢,電影屏幕大,圖像清晰,音響逼真,氣氛熱烈,.(2)電影廣告便于廣告主瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場,推銷一些類似新型汽車,電影廣告制作更為精妙,一般采用60秒的微型故事,所要推銷的商品直到最后一刻才出現(xiàn).(3)電影廣告還能與銷售促進(jìn)(SP)很好地結(jié)合起來,當(dāng)觀眾進(jìn)入影院的時候,廣告主不失時機(jī)地發(fā)放給觀眾一些各種各樣的實(shí)物用品,使之成為一個絕佳地開展銷售促進(jìn)的機(jī)會.(4)電影之所以被稱為隱蔽媒體,因為觀眾在看電影的過程中已不知不覺的接受了廣告信息.美國廣告在發(fā)展過程中,廣告觀念和手法有哪些變化 美國