【正文】 樂公司的有關負責人說過：“如果公司在天災中損失了所有有關的資產，公司將毫不費力地籌集到足夠的資金來重建工廠，因為全世界各大銀行都會爭著給我們貸款。它既是企業(yè)進入市場的通行證和消費者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場的依托。在這種情況下，企業(yè)取勝的手段已不再單純以產品本身來競爭，而是更加注意企業(yè)品牌的樹立與營造。隨著我國的經濟改革和對外開放，目前我國已是名副其實的“制造大國”—制造業(yè)增加值躍居世界第4位，有一百多種工業(yè)制成品的產量成為“世界第一”，其出口也保持了高速增長的態(tài)勢；但驕人的業(yè)績掩飾不住“中國制造”面臨的諸多大而不強的尷尬—中國出口約8億件襯衫才能抵1架（法國）空客380。在西方國家，品牌被人們稱為經濟的“原子彈”，被認為是最大價值甚至是暴利的投資。而根據(jù)有關品牌價值的評估結果顯示，1999年，世界前60個最有價值的品牌中，美國占38個，英國5個，德國有4個，日本3個，法國3個，意大利3個。s enterprises in the implementation of brand strategy in the proposed countermeasures.Key words: corporate brand brand strategy目 錄第一章 緒論 1 選題的背景和意義 1 2 企業(yè)品牌戰(zhàn)略的理論發(fā)展與研究內容 2 9 9 10第二章 品牌戰(zhàn)略理論綜述 12 品牌的起源和發(fā)展 12 13 3 14 14 14 15 18 19第三章 我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及問題分析 21 21 我國當前企業(yè)品牌管理中存在的問題 22第四章 我國品牌戰(zhàn)略的重要性與實施 27 品牌戰(zhàn)略的重要性27 品牌戰(zhàn)略的實施 30第五章 贏家服飾企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理案例分析 32 32 贏家服飾的愿景、經營理念及經營目標 32 33 34 34 36 37 37第六章 總結 41 41 結束語 43參考文獻 45致謝 46第一章 緒論 選題的背景和意義一個國家的經濟發(fā)展水平與一個國家擁有多少著名品牌有著密切的關系。s living standards improve, the importance of brand is growing. Today when economic globalization, China39。本文在對品牌戰(zhàn)略相關基本概念解析的基礎上分析了我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的重要性，針對我國企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略中存在的問題提出了相關對策。而國內很多企業(yè)在品牌經營上仍有很多問題，存在著許多重大失誤，如宣傳策略不當、合資或聯(lián)營不當、缺乏創(chuàng)新、喪失特色、規(guī)模過小等。隨著人民生活水平的提高，品牌的重要性越來越大。六、進步安排~ 收集資料，研究分析~ 確定選題，開題報告~ 擬定論文提綱，提綱的修改~ 撰寫論文~ 論文的修改和整理~ 論文答辯，裝訂成冊七、參考文獻[1] 何建民，創(chuàng)造名牌產品的理論和方法［M］.上海：華東理工大學出版社，～32[2] 張路萍,打造品牌忠誠度［J］.中國石化,2003，（8）：32～33[3] 薛可，品牌擴張,延伸與創(chuàng)新，北京：北京大學出版社，～280[4] 張巖巖，零售商自由品牌化趨勢及對策研究，北京：人民大學出版社，2006，(4)：132[5] 于明洋，品牌營銷管理，湖北：武漢大學出版社，2008，20～25[6] 盧泰宏，品牌關系的品牌理論，北京：人民大學出版社，2006，52～60[7] 余明陽，戴世富,品牌戰(zhàn)略，北京：清華大學出版社，北京交通大學出版社， 2009,(8):23～26[8] 柳俊濤,我國中小企業(yè)融資模式選擇與建議，企業(yè)天地，2004,(11):78～80[9] 蘇勇，陳小平,品牌通鑒，上海：上海人民出版社，2003，21～25[10] 阿克,品牌組合戰(zhàn)略，北京：中國勞動社會保障出版社,2005,2～5高壓目錄摘 要本文從品牌與品牌戰(zhàn)略的定義和目的入手,分析了目前我國企業(yè)在制定和實施品牌戰(zhàn)略過程中存在的典型問題,并提出了企業(yè)發(fā)展品牌戰(zhàn)略的對策建議。主要通過圖書查詢、網上瀏覽等方法來收集資料。同時也分析了我國企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略管理方面存在的問題，針對這些問題進而提出一些對策和建議，希望給我國企業(yè)在品牌戰(zhàn)略管理方面帶來一些啟示。四、研究內容 一個企業(yè)如何通過品牌戰(zhàn)略管理獲得市場，離不開這個企業(yè)的自身企業(yè)文化和品牌形象。三、研究目標： 通過對企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的研究與分析，提出建設性意見，讓品牌戰(zhàn)略管理思想深入每一個企業(yè)。但是更多的企業(yè)沒有運用品牌戰(zhàn)略，或者對品牌戰(zhàn)略運用不當，或者誤解了品牌的作用，在品牌戰(zhàn)略的適用性和規(guī)劃具體實施過程中存在各種各樣的問題。二、 國內外發(fā)展現(xiàn)狀：品牌戰(zhàn)略是市場經濟中競爭的產物，近年來，一些意識超前的企業(yè)紛紛運用品牌戰(zhàn)略利器，取得了競爭優(yōu)勢并逐漸發(fā)展壯大：如食品業(yè)的娃哈哈，喜之郎；保健品的太太、養(yǎng)生堂；家電業(yè)的海爾等等。）一、 課題意義：隨著市場經濟的深入發(fā)展，企業(yè)間的競爭已由過去的質量，價格競爭轉變?yōu)橘|量，品種，信譽，企業(yè)形象和服務水平等綜合素質的競爭，進而發(fā)展為品牌，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的競爭，誰能創(chuàng)出品牌，誰就擁有了稱雄市場的資本，也就能夠獨占鰲頭，之所以如此，是因為品牌具有不可估量的“多米諾骨牌效應——品牌效應”，所謂品牌效應，就是質量，信譽的影響力，是產品滿足社會而獲得的經濟效果。（二）寫作要求、推理嚴謹、理論正確；、重點突出；，語言流暢，符合科技文寫作規(guī)范；，字數(shù)符合要求。 近年來，我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略取得了顯著成效，但是，企業(yè)在實施戰(zhàn)略上缺乏緊迫感，對實施品牌戰(zhàn)略的理論缺乏，品牌營銷空白，缺乏相應的機制等問題影響企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略。在當前買方市場的態(tài)勢下，市場競爭愈趨激烈，如何在激烈的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)取得發(fā)展和輝煌，品牌是決定成敗的關鍵因素。[鍵入文字][鍵入文字][鍵入文字]一、設計（論文）原始依據(jù)（資料）[1] 何建民，創(chuàng)造名牌產品的理論和方法［M］.上海：華東理工大學出版社，～32[2] 張路萍,打造品牌忠誠度［J］.中國石化,2003，（8）：32～33[3] 薛可，品牌擴張,延伸與創(chuàng)新，北京：北京大學出版社，～280[4] 張巖巖，零售商自由品牌化趨勢及對策研究，北京：人民大學出版社，2006，(4)：132[5] 于明洋，品牌營銷管理，湖北：武漢大學出版社，2008，20～25[6] 盧泰宏，品牌關系的品牌理論，北京：人民大學出版社，2006，52～60二、設計（論文）內容和要求：（說明書、專題、繪圖、試驗結果等）（一）論文內容 隨著經濟全球化時代的到來，中國的經濟已經融入到了世界經濟的大潮之中，中國的市場也已經成為了世界市場中的重要組成部分。天 津 大 學（高等教育自學考試）本科生畢業(yè)設計（論文）任務書 管理與經濟學部 辦學點 商務管理 專 業(yè) 班設計（論文）題目：我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理完成期限：自 2011年 7月 1日 至 2011 年 10月 15 日 止指 導 教 師 張彤 辦學點負責人 牛占文 批 準 日 期 學 生 韓遠遠 接受任務日期 注：1. 本任務書一式兩份，一份院或系留存，一份發(fā)給學生，任務完成后附在說明書內。2.“檢查人簽名”一欄和“指導教師批準日期”由教師用筆填寫，其余各項均要求打印。隨著中國加入WTO,產品同質化越來越明顯，品牌的競爭就越發(fā)的必要和重要了?，F(xiàn)代經濟競爭，從某種意義上說就是品牌競爭。本論文將要對我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的現(xiàn)狀、存在的問題以及如何實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理進行分析與研究，進而提出一些有效的建議，希望對我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略有一定的幫助。附：設 計 進 度 計 劃 表序號起止日期計 劃 完 成 內 容實 際 完 成 情 況檢查日期檢查人簽名1~收集資料，研究分析2~確定選題，開題報告3~擬定論文提綱，提綱的修改4~撰寫論文5~論文的修改和整理6~論文答辯，裝訂成冊78指導教師批準，并簽名： 年 月 日天津大學高等教育自學考試本科生畢業(yè)設計（論文）開題報告課題名稱我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理學院名稱管理學院專業(yè)名稱商務管理學生姓名韓遠遠指導教師張老師（內容包括：課題的來源及意義，國內外發(fā)展狀況，本課題的研究目標、研究內容、研究方法、研究手段和進度安排，實驗方案的可行性分析和已具備的實驗條件以及主要參考文獻等。本文即對我國企業(yè)實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在的問題及對策進行探討。戰(zhàn)略的本質是塑造出企業(yè)的核心專長，從而確保企業(yè)的長遠發(fā)展。如何提升企業(yè)品牌價值，加大企業(yè)競爭力和產品的推廣力度，已經成為經濟發(fā)展中的一個急迫解決的難題。在企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的推動下，企業(yè)對目標市場的主動分析和研究，使品牌成為企業(yè)控制市場，引導市場的有力法寶。這篇文章的主要研究內容就是企業(yè)如何在競爭激烈的不占優(yōu)勢的環(huán)境下，通過自身的不斷改造，不斷創(chuàng)新，采用有利的資源和合作，有效的推廣品牌，始終緊跟社會腳步，威脅著世界其他頂端企業(yè)。五、研究方法和手段：實驗分析和規(guī)范分析相結合；對比論證；列事實、擺依據(jù)、理論和實踐相結合；引用分析等方法。擬用經濟學、企業(yè)管理學、組織行為學等相關知識來撰寫論文。當前，隨著新經濟時代的來臨，市場環(huán)境發(fā)生了極大的變化，品牌己成為企業(yè)占領市場的重要工具。在經濟全球化的今天，我國企業(yè)要在全球范圍的競爭中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略，品牌打造需要科學系統(tǒng)的管理方略，品牌管理是一項系統(tǒng)工程，涉及學科內容十分廣泛，其管理活動特點兼具科學性與藝術性。如今中國市場品牌發(fā)展水平還處于初級階段，很多國內的品牌可能一度名噪一時，但能夠維持長久地位的卻是少數(shù)，缺少“世界級”的品牌。關鍵詞： 企業(yè) 品牌 品牌戰(zhàn)略ABSTRACTThis article from the start with the definition and purpose of the brand and brand strategy, analysis of the current Chinese enterprise in the development and implementation of brand strategy in typical problems, and make remendations for the brand strategy of enterprise development strategies. Currently, with the advent of the new economic era, a great change in market conditions, the brand has bee a vital tool for the enterprise market. As the people39。s enterprises to survive in the petition on a global scale, must be on a strategic point of emphasis on brand strategy, brand need scientific systems management strategy, brand management is a systematic project, involving wide range of subjects, the management characteristics of both science and art. Domestic many enterprises still has problems on brand management there many major errors, improper publicity strategy, venture or associated incorrectly, lacking innovation, loss characteristics, small scale of. Now China market level of brand development is still in its infancy, many domestic brands may once have been very famous at the time, but are able to maintain a long position is one of the few, the lack of world class brand. This article on the basic analysis of the concept of brand strategy based on the analysi