廣告策劃--第一章__廣告策劃概述-展示頁(yè)
2025-01-26 11:41本頁(yè)面
【正文】 不以盈利 為目的。 談?wù)剰V告的作用 廣告的作用可以分三個(gè)角度來(lái)看： 對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng) 溝通產(chǎn)銷(xiāo)信息 促進(jìn)商品銷(xiāo)售 激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力 推動(dòng)企業(yè)發(fā)展 對(duì)消費(fèi)者 提供商品信息 幫助選擇消費(fèi) 刺激引導(dǎo)消費(fèi) 影響消費(fèi)觀念 對(duì)社會(huì)文化 促進(jìn)大眾傳播媒介發(fā)展 美化市容環(huán)境 豐富文化生活 第二節(jié) 廣告策劃 ? 一、何為“策” “劃” ？ ? 從中文詞源來(lái)看， “ 策 ” 同 “ 冊(cè) ” ，最早是指古代書(shū)寫(xiě)的一種文字載體。賈誼 《 治安策 》 、宋 在古代文獻(xiàn)中就有 “ 策略 ” 、 “ 計(jì)謀 ” 的意思，比如 “ 立鹽鐵 ,始張利官以給之 ,非長(zhǎng)策也 ” ? 策劃的 “ 劃 ” ，亦作 “ 畫(huà) ” ，也是 “ 計(jì)劃 ” 、“ 打算 ” 之意。 《 漢書(shū) 計(jì)篇 》 中有： “ 夫未戰(zhàn)而廟算勝者，得算多也；未戰(zhàn)而廟算不勝者，得算少也。 ? 孔子也說(shuō)： “ 臨事而慎，好謀而成 ” ；“ 小不忍，則亂大謀 ” ? 有關(guān)策劃的思想大量存在于 《 周易 》 、 《 戰(zhàn)國(guó)策 》 、 《 孫子兵法 》 、 《 史記 》 等古代典籍上。 ? 《 三國(guó)演義 》 被認(rèn)為是 “ 三分虛構(gòu)七分真實(shí) ” ，它融入了從春秋戰(zhàn)國(guó)至元末的兵書(shū)和軍事策劃的精華，匯集了中華民族政治和軍事策略的實(shí)踐和智慧。 二、廣告策劃的概念 什么是策劃 策劃 就是根據(jù)現(xiàn)有信息資源，預(yù)測(cè)事物變 化的趨勢(shì)，確定可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，在此基 礎(chǔ)上決定能產(chǎn)生最佳效果的資源配置與行 動(dòng)方式的過(guò)程。 （ 2）策劃既是一個(gè)思維過(guò)程，因?yàn)闊o(wú)論預(yù)測(cè)還是決策，都需要復(fù)雜的構(gòu)思、分解、歸納和判斷；又是一個(gè)實(shí)施過(guò)程，因?yàn)樗€包括從擬定策略、方案落實(shí)到追蹤、反饋及評(píng)估等一系列操作活動(dòng)，故有人稱為 “ 策劃活動(dòng) ”
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