01第一章廣告文案寫作概述-展示頁
2025-01-28 05:29本頁面
【正文】 摸 他居然對我說 —— 我這輩子只能玩假的 你卻買真的 爸 你養(yǎng)我這么多年不是假的 我一直想給你最真的 廣告語： 中華汽車 真情上路 ● 中華汽車 這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。 廣告語成為流行語，影響人們的生活方式，甚至帶動社會文化的變遷。 廣告：自己企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)有利的事實(shí)。 1895年作者返回巴黎后創(chuàng)作了此畫。 ○ 岳陽樓系國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位 ,是岳陽樓洞庭湖國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)的重要組成部分，于 2023年榮膺首批國家 AAAA級旅游景點(diǎn)，2023年被評為湖南省十大文化遺產(chǎn)。然則何時而樂耶（ y233。 第二節(jié) 廣告文案寫作的特點(diǎn)與作用 一、廣告文案寫作的本質(zhì)特點(diǎn) —— 效益性 《 岳陽樓記 》 ○ 廣告不同于文學(xué)創(chuàng)作 ○ 至若春和景明，波瀾不驚，上下天光，一碧萬頃（ qǐng），沙鷗翔集，錦鱗游泳； ○ 嗟（ jiē）夫！予嘗求古仁人之心，或異二者之為，何哉？不以物喜，不以己悲；居廟堂之高則憂其民，處江湖之遠(yuǎn)則憂其君。 ⊙ 50年代初美國人羅瑟 這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。 Frank Enger 美著名的廣告撰稿家，創(chuàng)立文案的九點(diǎn)法則： （ 1）寫好標(biāo)題使讀者產(chǎn)生欲望并引起注意 （ 2）有一個啟發(fā)性的開頭 （ 3）清楚地描述商品 （ 4）介紹使用商品的成功事例 （ 5）介紹主顧的贊許（包括表揚(yáng)和滿意） （ 6）列舉商品的特點(diǎn) （ 7）說明商品對購買者的價值 （ 8）設(shè)計(jì)一個結(jié)尾使讀者希望即行購買 （ 9）重復(fù)標(biāo)題的意思 四、現(xiàn)代廣告文案的構(gòu)成 口號、標(biāo)題、正文、隨文 ○ 雀巢咖啡：味道好極了 這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。這充分說明了在中國古代，商販已經(jīng)認(rèn)識到了廣告的效果?！币馑际谴松痰晔怯蒙系鹊脑显灬槪褂梅奖?。 ○ 白兔下面刻著“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用。 ○ 北宋“濟(jì)南劉家功夫針鋪” (最早的印刷廣告文案） 濟(jì)南劉家功夫針鋪 ○ 白兔寓意嫦娥，相當(dāng)于現(xiàn)代的產(chǎn)品商標(biāo)。 ○ 音響廣告： 西周賣糖食的小販吹簫招徠顧客；北宋賣茶 水的“響盞” 布販子“撥浪鼓” 賣油翁“油梆子” 剃頭匠“響頭叉” 賣閨房雜貨“喚嬌娘” 標(biāo)記廣告 ○ 幌子、望子 戰(zhàn)國末年，韓非子 《 外儲說右上 》 ，有關(guān)我國酒家和酒旗的最早記錄。 ○ 15世紀(jì)之前，古代廣告時期，廣告大都以口 頭叫賣、吟唱，實(shí)物標(biāo)記等形式出現(xiàn)，廣告 文體的發(fā)展處于胚胎階段。 ○ 介紹內(nèi)容：產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、廣告的目標(biāo)對象、市場競爭環(huán)境、廣告的規(guī)模、準(zhǔn)備使用的媒體、需要提交的材料以及展示提案的時間。 在廣告公司內(nèi)部，廣告文案寫作人員一般屬于創(chuàng)意部門。在廣播電視廣告中，廣告文案是指人物的有聲語言和字幕。 標(biāo)題：別被束搏住 客戶：框威帆布鞋 標(biāo)題：氣球 文案 :schick女用除毛器 ,女士們看了還不心動？這么干凈的效果啊 標(biāo)題：手 客戶：手霜 文案：不想讓自己的手變得和這老樹一樣吧 ~ 標(biāo)題：消瘦女孩 客戶： pepsi 文案：喝百事可樂絕對不 用擔(dān)心熱量多而發(fā)胖 標(biāo)題：牙齒 客戶：全國控?zé)熁顒? 文案：想通過吸煙讓 自己變酷，換來的確 是滿嘴的黃牙！ 第一章 廣告文案寫作概論 一、廣告文案的定義 廣告文案，是指廣告作品的語言文字部分。廣告文案與策劃 主講：王 峽 廣告文案策劃是廣告行業(yè)中衍生出來的職業(yè)，隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，成為了近年的熱門行業(yè)，廣告文案策劃和文案策劃應(yīng)用是兩個相互聯(lián)系但卻迥然不同的專業(yè)分工，只是受制于我國廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產(chǎn)生了這種“復(fù)合型專業(yè)人才”。另外，我國中小企業(yè)的市場部或企業(yè)部，分工也不可能那么細(xì)，為節(jié)約成本，企業(yè)特別需要一個對外可策劃營銷活動，對內(nèi)能撰寫廣告文案的復(fù)合型人才，于是廣告文案策劃就產(chǎn)生了。在平面廣告中，廣告文案是指廣告作品中的
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