第一章廣告-展示頁
2025-01-18 02:39本頁面
【正文】 ? 我國古代 廣告的形式主要有 四種 ： （一） 實(shí)物廣告 ? 【 案例 1】 ：掛羊頭賣狗肉 （二）叫賣廣告 ? 賣什么吆喝什么”。 ? 總結(jié) ： 早期的報(bào)紙和報(bào)紙廣告沒有受到充分重視。 ? 對(duì)第一則 “ 報(bào)紙廣告 ” 的爭(zhēng)議： ? 一種認(rèn)為是： 1625年， 《 英國信使報(bào) 》 在背面版上刊登了一則推銷圖書的廣告。坎克斯頓 1477年，推銷宗教圖書的廣告 ? 報(bào)紙與報(bào)紙廣告 ? 手抄報(bào)紙 （新聞信札報(bào)） 印刷報(bào)紙 ? 17世紀(jì)初，德、法、英等國家先后出現(xiàn)了早期的印刷報(bào)紙。 ? 傳單、招貼、標(biāo)語、商業(yè)名片等廣告形式得到發(fā)展。有告知其下落者，奉送金環(huán)半副（ 誘導(dǎo) ）；將其帶回本店者，愿奉送金環(huán)一副。坦誠善良的市民們，請(qǐng)協(xié)助把他帶回。 （ 5）個(gè)人廣告：滿足個(gè)人需要，發(fā)布個(gè)人信息的廣告形式 案例 （二）按廣告的傳播媒體劃分 大眾媒體廣告 （ 1）印刷媒介廣告：報(bào)紙、雜志 （ 2）電子媒介廣告（視聽廣告）：電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)廣告 小眾媒體廣告 （ 1）戶外廣告 （ 2）直郵廣告（ DM） （ 3）現(xiàn)場(chǎng)銷售廣告（ POP） （ 4）交通廣告 （三）按廣告?zhèn)鞑シ秶鷦澐? 國際性廣告 全國性廣告 區(qū)域性廣告 （四）按廣告的訴求方式劃分 按廣告訴求方式劃分 （ 1）感性訴求廣告 情感訴求手段：幽默、熱情、懷舊、憤怒、恐懼等 （ 2）理性訴求廣告 分類線索 ： ； ； ； ； e.購買的時(shí)間和地點(diǎn)； ； ； h.營養(yǎng)； ； ； 點(diǎn)； ； ； 案例 廣告語 ? 怕上火喝加多寶 ? 一棵幼苗的成長(zhǎng)需要陽光 +水 +愛心 +‥‥= 參天大樹；樂百氏奶如同陽光，水，愛心。 （ 3）政治廣告：指政府和政府各部門對(duì)社會(huì)公開發(fā)布的廣告。廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù) 授課教師：李楠 第一章 導(dǎo)論 第一節(jié) 廣告概述 ? 一、廣告的含義 ? 二、廣告的構(gòu)成要素 ? 三、廣告的分類 ? 四、廣告的特征 一、廣告的含義 廣義的廣告 經(jīng)濟(jì)廣告 廣告 非經(jīng)濟(jì)廣告 狹義的廣告 經(jīng)濟(jì)廣告 廣告定義： ①付費(fèi)②信息③傳播媒介 二、廣告的構(gòu)成要素
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