廣告策劃--第一章__廣告策劃概述-全文預(yù)覽
【正文】 計劃 ” 、“ 打算 ” 之意。計篇 》 中有： “ 夫未戰(zhàn)而廟算勝者，得算多也；未戰(zhàn)而廟算不勝者，得算少也。 ? 《 三國演義 》 被認為是 “ 三分虛構(gòu)七分真實 ” ，它融入了從春秋戰(zhàn)國至元末的兵書和軍事策劃的精華，匯集了中華民族政治和軍事策略的實踐和智慧。 （ 2）策劃既是一個思維過程，因為無論預(yù)測還是決策，都需要復(fù)雜的構(gòu)思、分解、歸納和判斷；又是一個實施過程，因為它還包括從擬定策略、方案落實到追蹤、反饋及評估等一系列操作活動，故有人稱為 “ 策劃活動 ” 。 策劃與計劃的聯(lián)系與區(qū)別 ： 策劃與計劃差異表 策 劃 計 劃 全局性、整體性戰(zhàn)略決策 具體性、可操作性指導(dǎo)方案 掌握原則與方向 處理程序與細節(jié) 具有創(chuàng)新性與創(chuàng)意 常規(guī)的工作流程 What to do （做些什么） How to do （怎么去做） 超前性 現(xiàn)實可行性 靈活多變 按部就班 挑戰(zhàn)性大 挑戰(zhàn)性小 長期專業(yè)訓(xùn)練的人員 短期培訓(xùn)的人員 策 劃 企 業(yè) 策 劃 產(chǎn)品策劃 價格策劃 渠道策劃 促銷策劃 競爭策劃 廣告策劃 公共關(guān)系策劃 CI策劃 社 會 策 劃 籌資、募集策劃 新聞傳播策劃 社會公益策劃 政治、軍事策劃 國家形象策劃 外交策劃 軍事策劃 其 他 策 劃 節(jié)日慶典策劃 體育賽事策劃 文藝演出策劃 圖書
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