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正文內(nèi)容

廣告學(xué)概論--第一章(中)-展示頁

2025-01-29 05:05本頁面
  

【正文】 告 (非盈利廣告) 公益廣告、政治宣傳廣告、政府公告、征婚廣告等 商業(yè)廣告 (盈利廣告) 企業(yè)的有關(guān)廣告,如可口可樂廣告 廣告總體分類 一、 非商業(yè)廣告 ? 主要包括三類: 政治廣告 、 公益廣告 、個人廣告。 涉及廣告活動的其他成員: ; 我國的廣告監(jiān)管機關(guān)主要是: 國家工商管理總局 和 縣級以上人民政府工商行政管理部門 。 (廣告 ) 信息傳播的過程 ? 有如下特點: –是一個動態(tài)的過程; –是不斷發(fā)展變化的; –是一個相輔相成的構(gòu)成體系。四、廣告活動 ※ ? (一) 廣告活動的基本含義 ? 是指廣告 信息傳播的全部過程 。包括廣告內(nèi)容、表現(xiàn)方式、運作行為以及產(chǎn)生的效果。 (二)廣告活動的內(nèi)容 序號 項目 主體參與者 對應(yīng)章節(jié) 1 進行廣告調(diào)查 調(diào)研公司、廣告公司或廣告主 Chap5 的第 5節(jié) 2 制訂廣告計劃 廣告公司 Chap5 14節(jié) 3 創(chuàng)作廣告作品 廣告公司、制作公司、影視公司 Chap 8 4 傳遞廣告信息 廣告媒體 Chap9 5 測評廣告效果 調(diào)研公司或廣告公司 Chap11 (三)廣告活動的參與者
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