廣告創(chuàng)意解碼全套-展示頁
2025-01-29 05:05本頁面
【正文】 術 ,願景 商標 ,企業(yè)背景 ,取得受眾的信賴 Interface Communications Ltd。 2022/2/17 10 選擇一個立場 .角度 傳者 (廣告主 ) 標的 (商品 ) 受眾 (消費者 ) Interface Communications Ltd。 2022/2/17 8 大眾傳播的三個原素 談話的內(nèi)容 (主題 ) 商品 /服務 /品牌 觀念 .主張 .政見 .八卦 … 說話的人 傳者 廣告主 大眾 受眾 消費者 Interface Communications Ltd。 2022/2/17 6 進行溝通時的選擇 選擇訊息 【 明星 】 讓誰突顯 ,受眾有興趣 選擇 【 附加價值 】 將事實增減 ,再創(chuàng)造 選擇雙方 【 關係 】 語氣 /語調(diào) /肢體語言 /說話方式 Interface Communications Ltd。 2022/2/17 4 選擇 !! 表達的方式有千百種 ? 必須選擇一種與消費者的 關係 –語氣 /語調(diào) /肢體語言 /說話方式 地位 .角色 ? 必須選擇說話的內(nèi)容 –將事實增減 ,再創(chuàng)造 ,新的 附加價值 …. ? 必須選擇自己的烙印 –看來自然 ,其實都有 【 固定模式 (風格 )】 Interface Communications Ltd。 2022/2/17 2 風格 style 廣告主的風格 廣告公司的風格 創(chuàng)意者的風格 消費者的生活方式 為商品及廣告添加了 無比的附加價值 才能構成偉大的廣告 風格 : 一種特色 ,表達方式 ,格調(diào) ,文體或態(tài)度 完 美 結 合 Interface Communications Ltd。Interface Communications Ltd。 Style de Pub 廣告創(chuàng)意解碼 20類傳播模式 60種創(chuàng)意策略 原著 Bernard Cathelat Robert bguy 智得溝通 : 沈呂百 Interface Communications Ltd。 2022/2/17 3 只要有傳播行為 ….. 傳播 :最終意圖要影響別人 ? 讓聽者瞭解自己 .接受自己 .尊重自己 ? 激發(fā)對方行動 , 引導嚐試 ,…… 等等動機 Interface Communications Ltd。 2022/2/17 5 進行溝通時的選擇 選擇一個主要訊息 做為 【 明星 ,主角 】 選擇 【 附加價值 】 選擇雙方 【 關係 】 決定彼此 【 地位 】 Interface Communications Ltd。 2022/2/17 7 廣告舞臺 ? 傳送的內(nèi)容 【 無可置疑 】 但非 100%忠實 ? 功能的角度 : 讓受眾容易接收 ? 心理的角度 : 清清楚楚 ,明明白白 ? 社會的角度 : 正常 舞臺 (媒體 ) 劇名 (slogan) 演出 (個性 ) 風格 (調(diào)性 ) 可信 Interface Communications Ltd。 2022/2/17 9 兩種說服邏輯 誰在說話 說什麼 ? 如何說 ? 對誰說 ? 什麼關係 ! 誰在聽 聽什麼 ? 關於什麼 ? 是誰說的 ? Interface Communications Ltd。 2022/2/17 11 選一個領域 (說話立場 .角度 )切入 傳者立場 商品立場 受眾立場 Interface Communications Ltd。 2022/2/17 13 選擇商品領域 (說話立場 .角度 )切入 商品自己就可以說話 以自己的品質 ,自己的特質 ,優(yōu)勢 , 直接或客觀示範 ,展示自己因事實而取得受眾的信賴 商品 Interface Communications Ltd。 因為說話方式 決定了 【 傳者 】 與 【 受眾 】 的 關係 訊息所在的領域 決定了三者間的 【 地位 】 Interface Communications Ltd。 2022/2/17 17 訊息明星 ,影響地位 商品 商品 … .. 以 【 事實 】 為基礎的訊息 源頭地位 ?獨家 /新上市 使用地位 ?比較分析 /示範功能 /偏向實用性 神祕地位 ?卡通式 .漫畫式 ..反諷 /想像空間的操作 社會地位 ?經(jīng)由史學家 .道德家 .政治家的口中得到地位 競爭力強 誇張性大 事實為本 弦外之音 Interface Communications Ltd。 2022/2/17 19 選擇一種附加價值 F 功能型附加價值 S 社會型附加價值 P 心理型附加價值 Interface Communications Ltd。 2022/2/17 21 三種附加價值 (S) 社會型 ? 商品的價值 ,在社會上備受尊重 ? 名聲 /風格 /形象 /受眾生活的投影 /與受眾的社會狀態(tài) ,社群意識結合 Interface Communications Ltd。 2022/2/17 23 三種選擇 ,形成 【 互動關係 】 主從關係 師生關係 溝通關係 買賣關係 伙伴關係 涉入關係 Interface Communications Ltd。 2022/2/17 25 互動 【 關係 】 2 主從關係 師生關係 溝通關係 買賣關係 伙伴關係 涉入關係 廣告主 /商品 並存 廣告主 將烙印 刻在商品上 說話立場 廣告主 商品 訊息明星 廣告主 商品 附加價值 功能型 Interface Communications Ltd。 2022/2/17 27 互動 【 關係 】 4 主從關係 師生關係 溝通關係 買賣關係 伙伴關係 涉入關係 廣告主 /受眾 雙方 平等對話 相互辯證 客氣謙和 說話立場 廣告主 商品 訊息明星 附加價值 功能型 Interface Communications Ltd。 2022/2/17 29 互動 【 關係 】 6 主從關係 師生關係 溝通關係 買賣關係 伙伴關係 涉入關係 廣告主 商品 隱而不見 放任受眾 自由選擇 相關訊息 說話立場 受眾 訊息明星 受眾 附加價值 心理型 Interface Communications Ltd。 2022/2/17 31 九種溝通型式配方 說話立場 角色 明星地位 領域 附加價值 型態(tài) 廣告主 廣告主 功能型 商品 商品 社會型 受眾 受眾 心理型 本體式溝通 自誇式溝通 唯美式溝通 分類式溝通 悲劇式溝通 喜劇式溝通 實用式溝通 地位式溝通 享樂式溝通 Interface Communications Ltd。 2022/2/17 33 溝通方式 ? 商品過於創(chuàng)新 ,或是特點不顯著時 …… ? 以廣告主的背景 ,對商品加以 介紹 ? 廣告主具有貴族 .名流 .權威者形象 ? 強調(diào)商品的歷史 ,鄉(xiāng)土感 ,國際化 ..是家族品牌的繼承人 ,或是企業(yè)再出發(fā)的革新者
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1