廣告學(xué)概論--第一章(下)-展示頁(yè)
2024-10-28 17:26本頁(yè)面
【正文】 廣告還對(duì)消費(fèi)者宣傳教育。 ? 美化市容環(huán)境，豐富文化生活。 第四節(jié) 廣告學(xué)的研究對(duì)象 一、廣告學(xué)的構(gòu)成體系 構(gòu)成體系（內(nèi)容） 對(duì)應(yīng)課程 廣告基礎(chǔ)理論 廣告學(xué)概論、傳播學(xué)理論、廣告心理學(xué)等 廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展過程 廣告史等 廣告運(yùn)作的基本原理和策略 廣告策劃與創(chuàng)意、廣告媒體研究廣告文案等 實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、電腦圖文設(shè)計(jì)（技術(shù)） 廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理 市場(chǎng)調(diào)查與分析、廣告效果研究、廣告經(jīng)營(yíng)與管理等 廣告法規(guī)與倫理 廣告管理等 二、廣告學(xué)的研究重點(diǎn) ◆ 研究重點(diǎn)主要體現(xiàn)在兩大方面： 一是從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域來探討廣告活動(dòng)的規(guī)律和方法（ 營(yíng)銷方向 ）。主要把握： ? 廣告的傳播控制 (Who） ? 廣告的傳播內(nèi)容 (Says What) ? 廣告的傳播方法 (In Which Channel) ? 廣告的受眾對(duì)象 (To whom) ? 廣告的傳播效果 (With what effects) ? 總結(jié)：誰(shuí) → 說什么 → 通過什么渠道 → 對(duì)誰(shuí) → 取得什么效果 （拉斯韋爾“ 5W”模式 ） 第五節(jié) 廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系 重點(diǎn)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1