非營利組織管理第九章-展示頁
2025-01-21 17:32本頁面
【正文】 需求、產(chǎn)品、價值、成本、滿意、交換、營銷者和預期顧客等都包括了，比較全面，在理論界有較大的權(quán)威性。 菲律普 市場的功能： ①交換功能②供給功能③便利功能④信息反饋功能。非營利組織管理 非營利組織管理 目 錄 退 出 第九章 非營利組織的 商業(yè)化與營銷管理 學習要求 ： 通過本章的學習，能夠重點掌握非營利組織商業(yè)化的趨勢及營銷管理的特點，了解非營利組織市場細分的基礎(chǔ)、程序及目標市場選擇的方法，熟悉其產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。 非營利組織管理 目 錄 退 出 一、市場營銷與非營利組織營銷管理 四、非營利組織的渠道和促銷策略 二、非營利組織的市場細分與 目標市場選擇 三、非營利組織的產(chǎn)品和定價策略 概念 第九章 非營利組織的 商業(yè)化與營銷管理 非營利組織管理 目 錄 退 出 （一）市場營銷 （二）非營利組織營銷管理 一、市場營銷與非營利 組織營銷管理 非營利組織管理 目 錄 退 出 市 場 市場營銷 營銷管理 （一）市場營銷 營銷導向 非營利組織管理 目 錄 退 出 市場，通常有四種解釋：①市場是商品交換的場所；②市場是商品交換關(guān)系的總和；③市場是特定商品的購買對象，即對特定商品有支付能力的需求；④市場是某種產(chǎn)品現(xiàn)實的和潛在的生產(chǎn)經(jīng)營者和消費者的集合，這些消費者必須有需要，有購買能力和購買愿望，這些生產(chǎn)經(jīng)營者要有能力把自己的產(chǎn)品提供給消費者。 市 場 非營利組織管理 目 錄 退 出 傳統(tǒng)定義把市場作為企業(yè)生產(chǎn)和銷售的終點，把市場營銷看成是銷售、推銷或銷售促進，比較片面和狹隘?？铺乩照J為，市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人交換產(chǎn)品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。 市場營銷 非營利組織管理 目 錄 退 出 任何一個組織上的營銷活動都應該在效率、效果和社會責任等方面，經(jīng)過深思熟慮產(chǎn)生的某種哲學思想的指導下進行。 五種營銷導向： （ 1）生產(chǎn)觀念 （ 2）產(chǎn)品觀念 （ 3）推銷 /銷售觀念 （ 4）營銷觀念 （ 5）社會營銷觀念 營銷導向 非營利組織管理 目 錄 退 出 營銷管理是計劃和執(zhí)行關(guān)于商品 、 服務和創(chuàng)意的觀念 、 定價 、 促銷和分銷 ， 以創(chuàng)造能符合個人和組織目標的交換的一種過程 。 營銷管理 非營利組織管理 目 錄 退 出 非營利組織市場營銷的分類 （二）非營利組織營銷管理 非營利組織營銷管理的特點 非營利組織營銷管理的發(fā)展 非營利組織管理 目 錄 退 出 從國外來看， 20世紀 60年代以前，在賣方市場條件下，市場營銷往往被非營利組織所忽視。
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