可口可樂市場(chǎng)營銷方案doc-展示頁
2025-05-22 17:40本頁面
【正文】 瓶廠。 可口可樂是中國最著名的國際品牌之一，在中國軟飲料市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位，系列產(chǎn)品在中國市場(chǎng)上是最受歡迎的軟飲料 之一 。可口可樂美國公司（ CocaCola USA）是可口可樂公司最大的銷售商；該公司食品部制 造和銷售冷凍、濃縮柑橘和各種果汁、檸檬晶、咖啡和茶。作為該公司主要部門的軟飲料每年的銷售額約占公司總銷售額的 80%。 可口可樂 ——全球只有一個(gè)配方 。 可口可樂公司作為全球最大的飲料公司之一擁有超過 500 個(gè)飲料品牌每天為全球的人們提供怡神暢爽的飲品。本計(jì)劃就其環(huán)境、與競爭對(duì)手比較分析發(fā)展前景。：臧歡歡 系別：經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 班級(jí)： 10 國貿(mào)一班 學(xué)號(hào)： 10070202111 時(shí)間： 20211213 可口可樂市場(chǎng)營銷策劃書 摘要 讓可口可樂成為全球最大飲料制造商，追求最大利潤，積極回饋社會(huì)，形成雙贏的局面，建立可樂帝國?？煽诳蓸饭咀鳛橐患沂澜缏劽娘嬃瞎?，在生產(chǎn)銷售方面有其獨(dú)特的精髓，而它與百事可樂的競爭也 是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。 一、公司介紹 可口可樂公司 (CocaCola Company)成立于 1892 年，目前總部設(shè)在美國喬亞州亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球 48%市場(chǎng)占有率以及全球前三大飲料的二項(xiàng) (可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三 )，其 2021年 營收達(dá) 20,092 百萬美元，普通股股東權(quán)益則為 11,351 百萬美元。除全球最有價(jià)值品牌 [可口 可樂外 ]，可口可樂公司還擁有 12 個(gè)每個(gè)價(jià)值均超過十億美元的品牌，其中包括 [健怡可口可樂 ]、[雪碧 ]和 [芬達(dá) ]、 [零度可口可樂 ]、 Glaceau、 [動(dòng)樂 ]、 [美汁源 ]、 [喬治亞咖啡 ]。 可口可樂公司制造和分配濃縮軟飲料和果汁，它的產(chǎn)品可口可樂是從可口和可樂兩種植物的葉子和果實(shí)中取出液汁制成的飲料。軟飲料產(chǎn)品占公司總利潤的 88%。酒類部門生產(chǎn)和銷售各種牌號(hào)的酒，主要銷于國內(nèi)市場(chǎng)，是美國第四家最大的酒類生產(chǎn)和銷售者；該公司還生產(chǎn)塑料薄膜以及其他消費(fèi)產(chǎn)品如防臭劑、濕手巾紙等?？煽诳蓸废到y(tǒng)自 1979 年重返中國至今已在中國投資達(dá) 20 億美元。目前 可口可樂中國系統(tǒng)員工已超過 30,000 人， 99%的員工為中國本地員工。 二、市場(chǎng)分析 （一）企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù) 我們 的 使命是令全球人們的身體思想及精神更加怡神暢快，讓我們的品牌與行動(dòng)不斷激勵(lì)人們保持樂觀向上，讓我們所觸及的一切更有價(jià)值。 （二）當(dāng)前市場(chǎng)戰(zhàn)略描述 當(dāng)前市場(chǎng)狀況 隨著中國全面建設(shè)小康社會(huì)和城市化步伐的加快，隨著社會(huì) 餐飲業(yè)的發(fā)展和城鄉(xiāng)居民的收入水平的逐年提高，飲料產(chǎn)品將成為越來越多的城鄉(xiāng)居民的生活必需品的一個(gè)重要組成部分，消費(fèi)群體將不斷發(fā)展壯大，人均飲料消費(fèi)量將保持上升勢(shì)頭，飲料產(chǎn)品社會(huì)需求總量仍將保持較快的增長速度。我國如今的飲料市場(chǎng)，可謂五彩繽紛，碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料等，品種樣樣齊全：有碳酸飲料、果汁、蔬菜汁、含乳飲料、植物蛋白飲料、瓶裝飲用水、茶飲料、特殊用途飲料、
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1