可口可樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷方案doc(已修改)
2025-05-26 17:40 本頁(yè)面
【正文】 ：臧歡歡 系別：經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系 班級(jí)： 10 國(guó)貿(mào)一班 學(xué)號(hào)： 10070202111 時(shí)間： 20211213 可口可樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書(shū) 摘要 讓可口可樂(lè)成為全球最大飲料制造商，追求最大利潤(rùn)，積極回饋社會(huì)，形成雙贏的局面，建立可樂(lè)帝國(guó)。可口可樂(lè)公司作為一家世界聞名的飲料公司，在生產(chǎn)銷售方面有其獨(dú)特的精髓，而它與百事可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)也 是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。本計(jì)劃就其環(huán)境、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較分析發(fā)展前景。 一、公司介紹 可口可樂(lè)公司 (CocaCola Company)成立于 1892 年，目前總部設(shè)在美國(guó)喬亞州亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球 48%市場(chǎng)占有率以及全球前三大飲料的二項(xiàng) (可口可樂(lè)排名第一，百事可樂(lè)第二，低熱量可口可樂(lè)第三 )，其 2021年 營(yíng)收達(dá) 20,092 百萬(wàn)美元，普通股股東權(quán)益則為 11,351 百萬(wàn)美元。 可口可樂(lè)公司作為全球最大的飲料公司之一擁有超過(guò) 500 個(gè)飲料品牌每天為全球的人們提供怡神暢爽的飲品。除全球最有價(jià)值品牌 [可口 可樂(lè)外 ]，可口可樂(lè)公司還擁有 12 個(gè)每個(gè)價(jià)值均超過(guò)十億美元的品牌，其中包括 [健怡可口可樂(lè) ]、[雪碧 ]和 [芬達(dá) ]、 [零度可口可樂(lè) ]、 Glaceau、 [動(dòng)樂(lè) ]、 [美汁源 ]、 [喬治亞咖啡 ]。 可口可樂(lè) ——全球只有一個(gè)配方 。 可口可樂(lè)公司制造和分配濃縮軟飲料和果汁，它的產(chǎn)品可口可樂(lè)是從可口和可樂(lè)兩種植物的葉子和果實(shí)中取出液汁制成的飲料。作為該公司主要部門(mén)的軟飲料每年的銷售額約占公司總銷售額的 80%。軟飲料產(chǎn)品占公司總利潤(rùn)的 88%。可口可樂(lè)美國(guó)公司（ CocaCola USA）是可口可樂(lè)公司最大的銷售商；該公司食品部制 造和銷售冷凍、濃縮柑橘和各種果汁、檸檬晶、咖啡和茶。酒類部門(mén)生產(chǎn)和銷售各種牌號(hào)的酒，主要銷于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，是美國(guó)第四家最大的酒類生產(chǎn)和銷售者；該公司還生產(chǎn)塑料薄膜以及其他消費(fèi)產(chǎn)品如防臭劑、濕手巾紙等。 可口可樂(lè)是中國(guó)最著名的國(guó)際品牌之一，在中國(guó)軟飲料市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位，系列產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上是最受歡迎的軟飲料 之一 ?？煽诳蓸?lè)系統(tǒng)自 1979 年重返中國(guó)至今已在中國(guó)投資達(dá) 20 億美元。 截止 2021 年 10 月 ，在中國(guó)地 區(qū) 已建有 39家裝瓶廠。目前 可口可樂(lè)中國(guó)系統(tǒng)員工已超過(guò) 30,000 人， 99%的員工為中國(guó)本地員工。過(guò)去 5 年來(lái)可口 可樂(lè)在中國(guó)的業(yè)務(wù)持續(xù)以兩位數(shù)迅速增長(zhǎng)，目前中國(guó)已是可口可樂(lè)全球第三大市場(chǎng)。 二、市場(chǎng)分析 （一）企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù) 我們 的 使命是令全球人們的身體思想及精神更加怡神暢快，讓我們的品牌與行動(dòng)不斷激勵(lì)人們保持樂(lè)觀向上，讓我們所觸及的一切更有價(jià)值。我們的愿景是成為全球企業(yè)公民典范，在匯報(bào)股東的同時(shí)不忘履行我們的企業(yè)公民責(zé)任，建立 雙贏的合作模式堅(jiān)定合作伙伴關(guān)系，提供推陳出新的產(chǎn)品，不斷滿足市場(chǎng)及消費(fèi)者，激勵(lì)員工發(fā)揮自身潛能。 （二）當(dāng)前市場(chǎng)戰(zhàn)略描述 當(dāng)前市場(chǎng)狀況 隨著中國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)和城市化步伐的加快，隨著社會(huì) 餐飲業(yè)的發(fā)展和城鄉(xiāng)居民的收入水平的逐年提高，飲料產(chǎn)
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