【正文】 院系 /班級(jí)： 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院營(yíng)銷班 小組成員： 指導(dǎo)老師： 完成日期： 2021 6 30 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 2 目 錄 前言 ................................................................................................................................. 4 第一部分：動(dòng)漫市場(chǎng)環(huán)境分析 .......................................................................................... 5 一、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)狀況分析 ....................................................................................... 5 二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境分析 ....................................................................................... 6 人口環(huán)境 ................................................................................................. 6 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ................................................................................................. 7 技術(shù)環(huán)境 .............................................................................................. 9 政策環(huán)境 ................................................................................................. 9 三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)微觀環(huán)境分析 ..................................................................................... 10 ......................................................................................... 10 ............................................................. 12 第二部分：大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 ................................................................... 14 一、 調(diào)查背景 ........................................................................................................ 14 二、 調(diào)查目的 ........................................................................................................ 14 三、 研究進(jìn)程 ........................................................................................................ 14 四、 調(diào)查方式 ........................................................................................................ 14 五、 調(diào)查對(duì)象 ........................................................................................................ 14 六、 調(diào)查內(nèi)容 ........................................................................................................ 14 七、 調(diào)查結(jié)果 ........................................................................................................ 14 第三部分：大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析研究 ................................................................ 19 一、影響大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為的個(gè)體心理因素 .................................................. 19 、 消費(fèi)者的資源 ..................................................................................... 19 、 消費(fèi)者的時(shí)間 ..................................................................................... 19 、 消費(fèi)者知識(shí) ........................................................................................ 19 、 消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī) .............................................................................. 19 、 消費(fèi)者的知覺 ..................................................................................... 20 、 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)與記憶 .......................................................................... 20 、 消費(fèi)者的態(tài)度 ..................................................................................... 20 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 3 二、影響消費(fèi)者行為的環(huán)境因素 .............................................................................. 21 、 文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響 ................................................................... 21 、 消費(fèi)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者的影響 ................................................................... 22 、 口傳、流行與消費(fèi)者行為的影響 ......................................................... 22 、 產(chǎn)品本身對(duì)消費(fèi)者行為的影響 ............................................................ 22 三、調(diào)查報(bào)告 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析 .......................................................... 22 、動(dòng)漫作品偏好度對(duì)消費(fèi)者行為的影響 ................................................... 22 、動(dòng)漫文化的了解狀況以及對(duì)動(dòng)漫的關(guān)注度對(duì)消費(fèi)行為的影響 ................ 23 、被調(diào)查者個(gè)人基本信息 ........................................................................ 26 第四部分：大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)營(yíng)銷 分析總結(jié) ................................................................ 27 一、 營(yíng)銷分析及總結(jié) ............................................................................................. 27 、構(gòu)建完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 ........................................................................ 27 、完善行業(yè)發(fā)展機(jī)制 ............................................................................... 28 、發(fā)揮文化經(jīng)紀(jì)人的重要作用 ................................................................. 28 二、 總結(jié) ............................................................................................................... 28 附錄一 消費(fèi)者動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為調(diào)查問卷 ................................................................... 30 附錄二 課程設(shè)計(jì)分工情況 ........................................................................................... 33