【正文】 來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)資料 2 0 0 5 年—2 0 1 0 年不同年齡段人口的變化情況020406080100年份比重0 1 4 歲人數(shù)比重變化1 5 6 4 歲人數(shù)比重變化6 5 歲以上人數(shù)比重變化 由此圖可以看出，在 2021 年到 2021 年中， 014歲的人口數(shù)量在減少，在 15到 64 歲的人口數(shù)量在不斷增加，而在 65歲以上的人口數(shù)量在小幅上升。中國(guó)目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人 民幣 200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá) 900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣 100億元 。中國(guó)目前兒童食品每年的銷售額為人民幣 350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣 200億 元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá) 900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣 100億元 。北京開始著力打造國(guó)際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和 與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。 目前，全國(guó)共有二十個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地，長(zhǎng)三角就有十一家；動(dòng)漫企業(yè)長(zhǎng)三角占了三分之一強(qiáng)，有一千六百多家。與數(shù)字意義上的行 業(yè)繁榮相對(duì)應(yīng)的是名目繁多的動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫展、動(dòng)漫賽事在近兩年來的活躍。第四部分大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷分析是通過對(duì)第一、二、三、部分的總結(jié)和研究最后得出我們小組的營(yíng)銷報(bào)告和建議。大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 1 《 消費(fèi)者行為學(xué)》課程設(shè)計(jì)報(bào)告 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析研究 院系 /班級(jí)： 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院營(yíng)銷班 小組成員： 指導(dǎo)老師： 完成日期： 2021 6 30 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 2 目 錄 前言 ................................................................................................................................. 4 第一部分：動(dòng)漫市場(chǎng)環(huán)境分析 .......................................................................................... 5 一、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)狀況分析 ....................................................................................... 5 二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境分析 ....................................................................................... 6 人口環(huán)境 ................................................................................................. 6 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ................................................................................................. 7 技術(shù)環(huán)境 .............................................................................................. 9 政策環(huán)境 ................................................................................................. 9 三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)微觀環(huán)境分析 ..................................................................................... 10 ......................................................................................... 10 ............................................................. 12 第二部分：大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 ................................................................... 14 一、 調(diào)查背景 ........................................................................................................ 14 二、 調(diào)查目的 ........................................................................................................ 14 三、 研究進(jìn)程 ........................................................................................................ 14 四、 調(diào)查方式 ........................................................................................................ 14 五、 調(diào)查對(duì)象 ........................................................................................................ 14 六、 調(diào)查內(nèi)容 ........................................................................................................ 14 七、 調(diào)查結(jié)果 ........................................................................................................ 14 第三部分：大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析研究 ................................................................ 19 一、影響大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為的個(gè)體心理因素 .................................................. 19 、 消費(fèi)者的資源 ..................................................................................... 19 、 消費(fèi)者的時(shí)間 ..................................................................................... 19 、 消費(fèi)者知識(shí) ........................................................................................ 19 、 消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī) .............................................................................. 19 、 消費(fèi)者的知覺 ..................................................................................... 20 、 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)與記憶 .......................................................................... 20 、 消費(fèi)者的態(tài)度 ..................................................................................... 20 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 3 二、影響消費(fèi)者行為的環(huán)境因素 .............................................................................. 21 、 文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響 ................................................................... 21 、 消費(fèi)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者的影響 ................................................................... 22 、 口傳、流行與消費(fèi)者行為的影響 ......................................................... 22 、 產(chǎn)品本身對(duì)消費(fèi)者行為的影響 ............................................................ 22 三、調(diào)查報(bào)告 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析 .......................................................... 22 、動(dòng)漫作品偏好度對(duì)消費(fèi)者行為的影響 ................................................... 22 、動(dòng)漫文化的了解狀況以及對(duì)動(dòng)漫的關(guān)注度對(duì)消費(fèi)行為的影響 ................ 23 、被調(diào)查者個(gè)人基本信息 ....................................................................