【正文】 C短片動漫（ 6— 26集） D動畫電影 A 1小時以下 B 1— 8小時 C 8— 15小時 D 15小時以上 （可多選） 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 31 A緊湊 B緩慢 C緊張 D輕松 E其他 Part Ⅱ 動漫產(chǎn)品的購買與評價 ？ A經(jīng)常 B喜歡就買 C不一定 D不感興趣 Q11您對動漫信息的來源主要是 （可多選） A、過去興趣愛好的搜集 B、同學(xué)朋友的介紹 C、動漫企業(yè)的宣傳活動 D、通過大眾媒體的傳播 E、逛動漫店和動漫展銷會 Q12您在欣賞動漫作品時，更關(guān)注的因素是（） （可多選） A、 劇情情節(jié) B、配音配樂 C、畫質(zhì)美工 D、朋友的看法 ？ A不買 B 12本 C 34本 D 5本以上 主要購買的 ?（可多選） A沒買過 B動感新勢力 C漫友 D動漫販 E東西動漫社 F 801彼女 G 看動漫 H 動畫基地 H其他 （可多選） A日用品 B扭蛋食玩 C毛絨玩具 D箱包衣飾 E人偶手辦 F文具 G 游戲 H模型 I 其他 ？ A只買原裝正版 B不一定，要看性價比 C自己喜歡就 好 D只買便宜的 Q17您最常通過何種途徑購買動漫產(chǎn)品（） A、 親自逛店選購 跳至 Q 18 B、 網(wǎng)上訂購 C、 通過 COSPLAY展銷會 D、 通過朋友捎帶 E、其他途徑 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 32 Q18 您親自逛店選購的原因是（） （可多選） A、了解新的潮流 B、自我愉悅消遣 C、滿足感官刺激 D、討價還價的樂趣 E、有機會結(jié)實興趣相投的人 F、動漫達(dá)人購買習(xí)慣的影響 G、其他 ？ A 20元以下 B 20— 50元 C 50— 100元 D 100— 300元 E 300元以上 F不一定 Part Ⅲ 動漫產(chǎn)品購后行為調(diào)查 Q20您在購買動漫產(chǎn)品時，有過對產(chǎn)品的不滿嗎（） A、 完全沒有 B、有，但是很少 C、經(jīng)常會遇到 Q21您是如何處理對產(chǎn)品的不滿（） A、 自認(rèn)倒霉，前期選擇時沒選擇好 B、 轉(zhuǎn)換品牌，告誡親友以后也不到這家店來 C、 通過消費者組織等去維護(hù)權(quán)益 D、 直接找店家，予以退換或賠償 E、 其他 Part Ⅳ 消費者信息調(diào)查 Q22. 您的性別 A男 B女 A 15— 17歲 B 18— 20歲 C 21— 23 D 24歲及以上 Q24. 您的年級 A大一 B大二 C大三 Q25. 您的月消費額（元） A 300及以下 B 301600 C 601900 D 901— 1200 E 1201及以上 感謝您的配合和理解，您的資料我們僅作調(diào)查研究之用，對外絕不公布，嚴(yán)格為您保密。 消費者行為、 STP戰(zhàn)略、營銷環(huán) 境、 4P 策略等營銷理論都是緊密聯(lián)系的，在做營銷的時候沒一個層次都是很重要的，在我們這次做消費者行為分析的過程中我們能深深的體會到。 19 世紀(jì)的英國是一個文學(xué)高度發(fā)展的國家，出現(xiàn)了一大批文學(xué)巨匠也產(chǎn)生了第一批文學(xué)經(jīng)紀(jì)人。只有打造了相對比較成熟的動漫衍生品市場，才能更好地促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。 面對這么多的問題和如此大的競爭壓力我過動漫應(yīng)該從如下 方面進(jìn)行改進(jìn)和提高。 到目前為止，中國國內(nèi)已有 30 多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、 5400 多家動漫機構(gòu)、 450 多所高校開設(shè)動漫專業(yè)、 46 萬多動漫專業(yè)在校學(xué)生。 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 26 由圖信息基本可以看出，動漫產(chǎn)品的消費額與被調(diào)查者月消費額是成正比的，及只有有足夠的月消費額才能有足夠的錢用在動漫產(chǎn)品消費上。 、動漫文化的了解狀況以及對動漫的關(guān)注度對消費行為的影響 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 24 從圖中可以看出，被調(diào)查者對于動漫文化了解的水平，多數(shù)處于了解一點的狀態(tài)，約占55%， 非常了解、比較了解的人群分布均勻，基本都為 20%，不了解動漫文化的人相當(dāng)少。 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 22 、 消費環(huán)境對消費者的影響 對于消費環(huán)境在調(diào)查過程中我們沒有過多的設(shè)計，從大體來講，消費環(huán)境對消費者的消費行為還是有比較大的影響的，如為營造良好的消費氛圍，刺激消費者購買欲望，適當(dāng)?shù)囊魳?、海報、裝飾及其他的刺激物等等都會對消費者的消費行為產(chǎn)生比較明顯的影響。 、 消費者知識 消費者知識包括產(chǎn)品知識、購買知識和適用知識。 以上調(diào)查結(jié)果圖都是消費者行為的個體影響因素，對于不同的消費者會有不同的消費行為，此處先不做解釋，具體解釋見第三部分。 五、 調(diào)查對象 在校大學(xué)生（大一、大二、大三） 六、 調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查內(nèi)容通過大學(xué)生對動漫產(chǎn)品的了解及偏好度，以及有關(guān)消費者個體行為和心理因素、和營銷消費者行為的一些消費環(huán)境因素進(jìn)行了設(shè)計和調(diào)查。且 inter 與宅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必將順?biāo)浦鄣拇碳勇袠I(yè)的發(fā)展。 高級衍生品諸如動漫旗艦店規(guī)模日益凸顯。動畫播映體系的建設(shè)包括 兩個方面：一是產(chǎn)品與播映平臺在銜接渠道上的疏通，二是播映平臺自身的延伸和拓展 一方面，動漫展會與國家政策相結(jié)合， 溫州、成都、廣州、東莞、沈陽等城市紛紛舉辦動漫展會，活躍了國內(nèi)的動漫作品交易市場，一些面向國際的產(chǎn)業(yè)交流活動，還把國產(chǎn)動畫的播映平臺拓展到了國外，成功搭建起了國產(chǎn)動漫“走出去”的市場交易平臺。 動漫市場的營銷渠道及分銷狀況 從整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈來看，播映體系是一個相對獨立同時又對整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈運作產(chǎn)生承上啟下影響的環(huán)節(jié)。 （表格由大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析調(diào)研小組制作通過我國典型的動漫集團(tuán)和企業(yè)的資料調(diào)查分析制作） 表析： 中國目前的動漫行業(yè)發(fā)展一直處于劣勢的地位，國內(nèi)競爭非常不激烈，發(fā)展前段和具有明顯優(yōu)勢 的企業(yè)寥寥無幾，在發(fā)展處于優(yōu)勢地位的個別企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r也不容樂觀，不能與強大的外來競爭者一比。2021 年，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá) 2228 億美元，與游戲、動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值，則在 5000 億美元以上，中國動漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值則不過 2 億美元，僅為全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的 %。廣電總局緊接著下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動漫片播出管理的通知》，自 2021 年 9 月 起 ， 全 國 各 級 電 視 臺 所 有 頻 道 黃 金 時 間 全 部 留 給 國 產(chǎn) 動 漫 。龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶人群，支撐了網(wǎng)絡(luò)動漫的繁榮，網(wǎng)絡(luò)動漫陸續(xù)出現(xiàn)多個成功的動漫形象，如炮炮兵等。 中國城鎮(zhèn)與農(nóng)村人口可支配收入穩(wěn)定、快速的提升，尤其是城鎮(zhèn)人口人均可支配收入的提升早就了巨大的消費市場。 在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。這一切都直接導(dǎo)致了國產(chǎn)動漫市場的上位。類似活動幾乎每個月都會舉辦，地點除了杭州、廣州、上海、香港、北京這些發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)較早的城市，合肥、武漢、寧波這樣的動漫產(chǎn)業(yè)新興城市也逐漸加入。其中第一部分動漫市場環(huán)境分析是我們小組通過二手資料的調(diào)研和查閱完成資料的整合、然后通過對資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析統(tǒng)計來完成撰寫。 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 5 第一部分：動漫市場環(huán)境分析 一、國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)狀況分析 截止 2021年底 ，國內(nèi)已有 30多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、 5400多家動漫機構(gòu)、動漫行業(yè)的就業(yè)群體達(dá) 20多萬人； 450多所高校開設(shè)動漫專業(yè)、 46萬多動漫專業(yè)在校學(xué)生。 20212020中國動漫產(chǎn)業(yè)市場缺口預(yù)測結(jié)果 20212020年 GDP、動漫市場需求與供給分析 國內(nèi)動漫未來市場缺口分析020214000600080001 2 3 4 5 6 7 8年份缺口市場需求市場供給大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 6 數(shù)據(jù)來源： 我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及應(yīng)對策略（ 2021年數(shù)據(jù)） 表格制作：大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析研究調(diào)研小組 從圖表中可以看到，未來八年（ 20212020年），中國動漫市場上的缺口會逐漸繼續(xù)增大，而且缺口增幅在增加。 根據(jù)《 2021年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，中國青少年最喜愛的 20個動漫形象中，19個來自海外，國內(nèi)動漫形象只有 “ 孫悟空 ” 名列其中。 ； 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為上海新的支柱產(chǎn)業(yè)，對全市經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率逐年提高，去年達(dá)到 14%.記者近日從上海市有關(guān)部門了解到， 2021 年上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，實現(xiàn)總產(chǎn)出 5499 億元，實現(xiàn)增加大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 8 值 1673 億元，比上年增長 %,高于全市 GDP 增幅 個百分點；占上海生產(chǎn)總值的比重為 %.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超過百萬，達(dá)到 。作為正在高速增長的世界人口大國，特別是擁有 2 億多兒童人口的大國，我國居民對于動畫片、動畫電影的需求量巨大。因此，中國動漫產(chǎn)業(yè)市場需求巨大，但由于生產(chǎn)能力不足，形成巨大的市場缺口。 當(dāng)前，中國動漫產(chǎn)業(yè)的威脅主要來自國外發(fā)達(dá)的動漫企業(yè)。 調(diào)查結(jié)果顯示，在青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫占 60%，歐美動漫占 29%，我 國內(nèi)地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫的比例僅有 11%（見圖 4） 。原創(chuàng)電視動畫年產(chǎn)量超過 1 萬分鐘的動畫制作機構(gòu)，只有宏夢卡通和三辰卡通兩家，雙方現(xiàn)已完成交叉持股，合計年產(chǎn)量占全國的 25%。（ 2）動漫人才培養(yǎng)上，中國的動漫人才培養(yǎng)盡管數(shù)量不斷增多，但多數(shù)是動畫加工型人才，缺少對動漫文化的深刻理解，也缺少對動漫產(chǎn)業(yè)整合營銷理念的靈活運用。 另一方面，衍生產(chǎn)品向 縱深方向拓展，動漫產(chǎn)業(yè)鏈顯著增值。 網(wǎng)民的發(fā)展在一定程度上刺激了對動漫產(chǎn)業(yè)的需求量