【正文】 C短片動(dòng)漫（ 6— 26集） D動(dòng)畫(huà)電影 A 1小時(shí)以下 B 1— 8小時(shí) C 8— 15小時(shí) D 15小時(shí)以上 （可多選） 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 31 A緊湊 B緩慢 C緊張 D輕松 E其他 Part Ⅱ 動(dòng)漫產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)與評(píng)價(jià) ？ A經(jīng)常 B喜歡就買(mǎi) C不一定 D不感興趣 Q11您對(duì)動(dòng)漫信息的來(lái)源主要是 （可多選） A、過(guò)去興趣愛(ài)好的搜集 B、同學(xué)朋友的介紹 C、動(dòng)漫企業(yè)的宣傳活動(dòng) D、通過(guò)大眾媒體的傳播 E、逛動(dòng)漫店和動(dòng)漫展銷(xiāo)會(huì) Q12您在欣賞動(dòng)漫作品時(shí)，更關(guān)注的因素是（） （可多選） A、 劇情情節(jié) B、配音配樂(lè) C、畫(huà)質(zhì)美工 D、朋友的看法 ？ A不買(mǎi) B 12本 C 34本 D 5本以上 主要購(gòu)買(mǎi)的 ?（可多選） A沒(méi)買(mǎi)過(guò) B動(dòng)感新勢(shì)力 C漫友 D動(dòng)漫販 E東西動(dòng)漫社 F 801彼女 G 看動(dòng)漫 H 動(dòng)畫(huà)基地 H其他 （可多選） A日用品 B扭蛋食玩 C毛絨玩具 D箱包衣飾 E人偶手辦 F文具 G 游戲 H模型 I 其他 ？ A只買(mǎi)原裝正版 B不一定，要看性?xún)r(jià)比 C自己喜歡就 好 D只買(mǎi)便宜的 Q17您最常通過(guò)何種途徑購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫產(chǎn)品（） A、 親自逛店選購(gòu) 跳至 Q 18 B、 網(wǎng)上訂購(gòu) C、 通過(guò) COSPLAY展銷(xiāo)會(huì) D、 通過(guò)朋友捎帶 E、其他途徑 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 32 Q18 您親自逛店選購(gòu)的原因是（） （可多選） A、了解新的潮流 B、自我愉悅消遣 C、滿(mǎn)足感官刺激 D、討價(jià)還價(jià)的樂(lè)趣 E、有機(jī)會(huì)結(jié)實(shí)興趣相投的人 F、動(dòng)漫達(dá)人購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的影響 G、其他 ？ A 20元以下 B 20— 50元 C 50— 100元 D 100— 300元 E 300元以上 F不一定 Part Ⅲ 動(dòng)漫產(chǎn)品購(gòu)后行為調(diào)查 Q20您在購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫產(chǎn)品時(shí)，有過(guò)對(duì)產(chǎn)品的不滿(mǎn)嗎（） A、 完全沒(méi)有 B、有，但是很少 C、經(jīng)常會(huì)遇到 Q21您是如何處理對(duì)產(chǎn)品的不滿(mǎn)（） A、 自認(rèn)倒霉，前期選擇時(shí)沒(méi)選擇好 B、 轉(zhuǎn)換品牌，告誡親友以后也不到這家店來(lái) C、 通過(guò)消費(fèi)者組織等去維護(hù)權(quán)益 D、 直接找店家，予以退換或賠償 E、 其他 Part Ⅳ 消費(fèi)者信息調(diào)查 Q22. 您的性別 A男 B女 A 15— 17歲 B 18— 20歲 C 21— 23 D 24歲及以上 Q24. 您的年級(jí) A大一 B大二 C大三 Q25. 您的月消費(fèi)額（元） A 300及以下 B 301600 C 601900 D 901— 1200 E 1201及以上 感謝您的配合和理解，您的資料我們僅作調(diào)查研究之用，對(duì)外絕不公布，嚴(yán)格為您保密。 消費(fèi)者行為、 STP戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)環(huán) 境、 4P 策略等營(yíng)銷(xiāo)理論都是緊密聯(lián)系的，在做營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候沒(méi)一個(gè)層次都是很重要的，在我們這次做消費(fèi)者行為分析的過(guò)程中我們能深深的體會(huì)到。 19 世紀(jì)的英國(guó)是一個(gè)文學(xué)高度發(fā)展的國(guó)家，出現(xiàn)了一大批文學(xué)巨匠也產(chǎn)生了第一批文學(xué)經(jīng)紀(jì)人。只有打造了相對(duì)比較成熟的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)，才能更好地促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。 面對(duì)這么多的問(wèn)題和如此大的競(jìng)爭(zhēng)壓力我過(guò)動(dòng)漫應(yīng)該從如下 方面進(jìn)行改進(jìn)和提高。 到目前為止，中國(guó)國(guó)內(nèi)已有 30 多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、 5400 多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)、 450 多所高校開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)、 46 萬(wàn)多動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)在校學(xué)生。 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 26 由圖信息基本可以看出，動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)額與被調(diào)查者月消費(fèi)額是成正比的，及只有有足夠的月消費(fèi)額才能有足夠的錢(qián)用在動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)上。 、動(dòng)漫文化的了解狀況以及對(duì)動(dòng)漫的關(guān)注度對(duì)消費(fèi)行為的影響 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 24 從圖中可以看出，被調(diào)查者對(duì)于動(dòng)漫文化了解的水平，多數(shù)處于了解一點(diǎn)的狀態(tài)，約占55%， 非常了解、比較了解的人群分布均勻，基本都為 20%，不了解動(dòng)漫文化的人相當(dāng)少。 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 22 、 消費(fèi)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者的影響 對(duì)于消費(fèi)環(huán)境在調(diào)查過(guò)程中我們沒(méi)有過(guò)多的設(shè)計(jì)，從大體來(lái)講，消費(fèi)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為還是有比較大的影響的，如為營(yíng)造良好的消費(fèi)氛圍，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，適當(dāng)?shù)囊魳?lè)、海報(bào)、裝飾及其他的刺激物等等都會(huì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生比較明顯的影響。 、 消費(fèi)者知識(shí) 消費(fèi)者知識(shí)包括產(chǎn)品知識(shí)、購(gòu)買(mǎi)知識(shí)和適用知識(shí)。 以上調(diào)查結(jié)果圖都是消費(fèi)者行為的個(gè)體影響因素，對(duì)于不同的消費(fèi)者會(huì)有不同的消費(fèi)行為，此處先不做解釋?zhuān)唧w解釋見(jiàn)第三部分。 五、 調(diào)查對(duì)象 在校大學(xué)生（大一、大二、大三） 六、 調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查內(nèi)容通過(guò)大學(xué)生對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的了解及偏好度，以及有關(guān)消費(fèi)者個(gè)體行為和心理因素、和營(yíng)銷(xiāo)消費(fèi)者行為的一些消費(fèi)環(huán)境因素進(jìn)行了設(shè)計(jì)和調(diào)查。且 inter 與宅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必將順?biāo)浦鄣拇碳?dòng)漫行業(yè)的發(fā)展。 高級(jí)衍生品諸如動(dòng)漫旗艦店規(guī)模日益凸顯。動(dòng)畫(huà)播映體系的建設(shè)包括 兩個(gè)方面：一是產(chǎn)品與播映平臺(tái)在銜接渠道上的疏通，二是播映平臺(tái)自身的延伸和拓展 一方面，動(dòng)漫展會(huì)與國(guó)家政策相結(jié)合， 溫州、成都、廣州、東莞、沈陽(yáng)等城市紛紛舉辦動(dòng)漫展會(huì)，活躍了國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫作品交易市場(chǎng)，一些面向國(guó)際的產(chǎn)業(yè)交流活動(dòng)，還把國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的播映平臺(tái)拓展到了國(guó)外，成功搭建起了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫“走出去”的市場(chǎng)交易平臺(tái)。 動(dòng)漫市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道及分銷(xiāo)狀況 從整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，播映體系是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立同時(shí)又對(duì)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作產(chǎn)生承上啟下影響的環(huán)節(jié)。 （表格由大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析調(diào)研小組制作通過(guò)我國(guó)典型的動(dòng)漫集團(tuán)和企業(yè)的資料調(diào)查分析制作） 表析： 中國(guó)目前的動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展一直處于劣勢(shì)的地位，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)非常不激烈，發(fā)展前段和具有明顯優(yōu)勢(shì) 的企業(yè)寥寥無(wú)幾，在發(fā)展處于優(yōu)勢(shì)地位的個(gè)別企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r也不容樂(lè)觀，不能與強(qiáng)大的外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者一比。2021 年，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá) 2228 億美元，與游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值，則在 5000 億美元以上，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值則不過(guò) 2 億美元，僅為全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的 %。廣電總局緊接著下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動(dòng)漫片播出管理的通知》，自 2021 年 9 月 起 ， 全 國(guó) 各 級(jí) 電 視 臺(tái) 所 有 頻 道 黃 金 時(shí) 間 全 部 留 給 國(guó) 產(chǎn) 動(dòng) 漫 。龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)人群，支撐了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的繁榮，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫陸續(xù)出現(xiàn)多個(gè)成功的動(dòng)漫形象，如炮炮兵等。 中國(guó)城鎮(zhèn)與農(nóng)村人口可支配收入穩(wěn)定、快速的提升，尤其是城鎮(zhèn)人口人均可支配收入的提升早就了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。 在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷(xiāo)都有賴(lài)于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，以此類(lèi)推，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。這一切都直接導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)的上位。類(lèi)似活動(dòng)幾乎每個(gè)月都會(huì)舉辦，地點(diǎn)除了杭州、廣州、上海、香港、北京這些發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較早的城市，合肥、武漢、寧波這樣的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新興城市也逐漸加入。其中第一部分動(dòng)漫市場(chǎng)環(huán)境分析是我們小組通過(guò)二手資料的調(diào)研和查閱完成資料的整合、然后通過(guò)對(duì)資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)來(lái)完成撰寫(xiě)。 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 5 第一部分：動(dòng)漫市場(chǎng)環(huán)境分析 一、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)狀況分析 截止 2021年底 ，國(guó)內(nèi)已有 30多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、 5400多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)、動(dòng)漫行業(yè)的就業(yè)群體達(dá) 20多萬(wàn)人； 450多所高校開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)、 46萬(wàn)多動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)在校學(xué)生。 20212020中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)缺口預(yù)測(cè)結(jié)果 20212020年 GDP、動(dòng)漫市場(chǎng)需求與供給分析 國(guó)內(nèi)動(dòng)漫未來(lái)市場(chǎng)缺口分析020214000600080001 2 3 4 5 6 7 8年份缺口市場(chǎng)需求市場(chǎng)供給大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 6 數(shù)據(jù)來(lái)源： 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略（ 2021年數(shù)據(jù)） 表格制作：大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析研究調(diào)研小組 從圖表中可以看到，未來(lái)八年（ 20212020年），中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)上的缺口會(huì)逐漸繼續(xù)增大，而且缺口增幅在增加。 根據(jù)《 2021年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)青少年最喜愛(ài)的 20個(gè)動(dòng)漫形象中，19個(gè)來(lái)自海外，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫形象只有 “ 孫悟空 ” 名列其中。 ； 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為上海新的支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率逐年提高，去年達(dá)到 14%.記者近日從上海市有關(guān)部門(mén)了解到， 2021 年上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出 5499 億元，實(shí)現(xiàn)增加大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 8 值 1673 億元，比上年增長(zhǎng) %,高于全市 GDP 增幅 個(gè)百分點(diǎn)；占上海生產(chǎn)總值的比重為 %.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超過(guò)百萬(wàn)，達(dá)到 。作為正在高速增長(zhǎng)的世界人口大國(guó)，特別是擁有 2 億多兒童人口的大國(guó)，我國(guó)居民對(duì)于動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)電影的需求量巨大。因此，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求巨大，但由于生產(chǎn)能力不足，形成巨大的市場(chǎng)缺口。 當(dāng)前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的威脅主要來(lái)自國(guó)外發(fā)達(dá)的動(dòng)漫企業(yè)。 調(diào)查結(jié)果顯示，在青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本、韓國(guó)動(dòng)漫占 60%，歐美動(dòng)漫占 29%，我 國(guó)內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫的比例僅有 11%（見(jiàn)圖 4） 。原創(chuàng)電視動(dòng)畫(huà)年產(chǎn)量超過(guò) 1 萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)，只有宏夢(mèng)卡通和三辰卡通兩家，雙方現(xiàn)已完成交叉持股，合計(jì)年產(chǎn)量占全國(guó)的 25%。（ 2）動(dòng)漫人才培養(yǎng)上，中國(guó)的動(dòng)漫人才培養(yǎng)盡管數(shù)量不斷增多，但多數(shù)是動(dòng)畫(huà)加工型人才，缺少對(duì)動(dòng)漫文化的深刻理解，也缺少對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)理念的靈活運(yùn)用。 另一方面，衍生產(chǎn)品向 縱深方向拓展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈顯著增值。 網(wǎng)民的發(fā)展在一定程度上刺激了對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的需求量