【正文】 ................................ 14 一、 調(diào)查背景 ........................................................................................................ 14 二、 調(diào)查目的 ........................................................................................................ 14 三、 研究進(jìn)程 ........................................................................................................ 14 四、 調(diào)查方式 ........................................................................................................ 14 五、 調(diào)查對(duì)象 ........................................................................................................ 14 六、 調(diào)查內(nèi)容 ........................................................................................................ 14 七、 調(diào)查結(jié)果 ........................................................................................................ 14 第三部分：大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析研究 ................................................................ 19 一、影響大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為的個(gè)體心理因素 .................................................. 19 、 消費(fèi)者的資源 ..................................................................................... 19 、 消費(fèi)者的時(shí)間 ..................................................................................... 19 、 消費(fèi)者知識(shí) ........................................................................................ 19 、 消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī) .............................................................................. 19 、 消費(fèi)者的知覺 ..................................................................................... 20 、 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)與記憶 .......................................................................... 20 、 消費(fèi)者的態(tài)度 ..................................................................................... 20 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 3 二、影響消費(fèi)者行為的環(huán)境因素 .............................................................................. 21 、 文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響 ................................................................... 21 、 消費(fèi)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者的影響 ................................................................... 22 、 口傳、流行與消費(fèi)者行為的影響 ......................................................... 22 、 產(chǎn)品本身對(duì)消費(fèi)者行為的影響 ............................................................ 22 三、調(diào)查報(bào)告 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析 .......................................................... 22 、動(dòng)漫作品偏好度對(duì)消費(fèi)者行為的影響 ................................................... 22 、動(dòng)漫文化的了解狀況以及對(duì)動(dòng)漫的關(guān)注度對(duì)消費(fèi)行為的影響 ................ 23 、被調(diào)查者個(gè)人基本信息 ........................................................................ 26 第四部分：大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)營銷 分析總結(jié) ................................................................ 27 一、 營銷分析及總結(jié) ............................................................................................. 27 、構(gòu)建完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 ........................................................................ 27 、完善行業(yè)發(fā)展機(jī)制 ............................................................................... 28 、發(fā)揮文化經(jīng)紀(jì)人的重要作用 ................................................................. 28 二、 總結(jié) ............................................................................................................... 28 附錄一 消費(fèi)者動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為調(diào)查問卷 ................................................................... 30 附錄二 課程設(shè)計(jì)分工情況 ........................................................................................... 33 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 4 前 言 本文以大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析與研究為主題的一篇調(diào)查報(bào)告，報(bào)告通過一：動(dòng)漫市場(chǎng)環(huán)境分析、二：大學(xué)生動(dòng)漫消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告、三：大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析四：大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)營銷分析總結(jié)這四部分來分析和研究。而在中國 84萬個(gè)各類網(wǎng)站中，動(dòng)漫網(wǎng)站約有 ，占 %。 面對(duì)廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“ 動(dòng)漫之都 ” 。 其實(shí)， 動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模與 GDP 數(shù)據(jù)來源 ：根據(jù)中國統(tǒng)計(jì)局官方網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)資料 我國動(dòng)漫市場(chǎng)需求巨大。 技術(shù)環(huán)境 自 2021年以來，中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機(jī) 3G 技術(shù)以及三維技術(shù)等迅速發(fā)展，有力地推動(dòng)了中國 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 2021 年 4 月 25 日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo)。在未來幾年，隨著國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的壯大，我國內(nèi)地動(dòng)漫市場(chǎng) 80%以上的贏利將可能流向日本、韓國、美國的動(dòng)漫廠商。 圖析： 中國原創(chuàng)動(dòng)漫在中國市場(chǎng)上占相當(dāng)少的市場(chǎng)份額，而其他市場(chǎng)份額則被日本、歐美動(dòng)漫所占據(jù)，及中國動(dòng)漫市場(chǎng)多被外來投資企業(yè)所占有，一方面體現(xiàn)了中國動(dòng)漫行業(yè)的薄弱，另一方面透出中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的強(qiáng)大外來競(jìng)爭(zhēng)者。絕大部分動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)的原創(chuàng)動(dòng)畫年產(chǎn)量只有幾百分鐘，甚至幾十分鐘，有盈利能力的動(dòng)畫企業(yè)不超過 1%。為改變這一現(xiàn)狀，許多動(dòng)漫企業(yè)開始嘗試進(jìn)行“校企合作”的新型人才培養(yǎng)模式。衍生產(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最突出也最能為動(dòng)漫品牌增值的環(huán)節(jié)，我國原創(chuàng)動(dòng)漫的衍生產(chǎn)品隨著產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展逐步成熟，一是動(dòng)畫初級(jí)衍生品如動(dòng)漫游戲、動(dòng)漫玩具等產(chǎn)值持續(xù)提升。所以網(wǎng)民的和 inter的發(fā)展變成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大的公眾影響因素。 三、 研究進(jìn)程甘特圖 四、 調(diào)查方式 隨機(jī)抽樣調(diào)查。 15%的大學(xué)生偏好情節(jié)緊張的動(dòng)漫。所以對(duì)于大學(xué)生的消費(fèi)行為來說，經(jīng)濟(jì)資源同樣一個(gè)很大的影響因素。如果消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)漫文化或者動(dòng)漫產(chǎn)品沒有興趣嚯從不關(guān)注，那么要讓他進(jìn)行動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)行為是很困難的。對(duì)于作品的篇幅方面，被調(diào)查者更傾向于中篇?jiǎng)勇s為 45%）其次是短篇（ 30%）、動(dòng)畫電影（ 15%），長(zhǎng)篇?jiǎng)勇H占 10%。其次為通過 COSPLAY展銷會(huì)和親自逛店選購以及通過朋友的捎帶。特別是隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速和本土動(dòng)漫企業(yè)的崛起，有關(guān)動(dòng)漫市場(chǎng)實(shí)證研究的科研成果也日益豐富。上海逐步建立起“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)創(chuàng)一體化”的模式，形成了政府導(dǎo)向、市區(qū)聯(lián)手、市場(chǎng)運(yùn)作的推進(jìn)機(jī)制，還將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市建設(shè)以及商貿(mào)、旅游、文化等第二、第三產(chǎn)業(yè)結(jié)合，與歷史建筑保護(hù)和中心城區(qū)老廠房開發(fā)利用結(jié)合，重點(diǎn)推進(jìn)以設(shè)計(jì)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)。第二個(gè)層次，是依靠動(dòng)漫作品的市場(chǎng)向外衍生的市場(chǎng)，與動(dòng)漫作品具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，例如以動(dòng)漫形象為主要特征的玩具、文具、日常用品、服裝、食品、手機(jī)圖片等等，以及占據(jù)重要地位的動(dòng)漫游戲 。文化經(jīng)紀(jì)人，顧名思義，即在文化領(lǐng)域從事經(jīng)紀(jì)活動(dòng)的經(jīng)紀(jì)人。 在數(shù)據(jù)分析的過程中對(duì)營銷人員的基本工具也有了再次的聯(lián)系，對(duì)工作的基本工具又有了進(jìn)一步的掌握