【正文】 ........................................................................................... 33 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 4 前 言 本文以大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析與研究為主題的一篇調(diào)查報告，報告通過一：動漫市場環(huán)境分析、二：大學(xué)生動漫消費者調(diào)查報告、三：大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析四：大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費營銷分析總結(jié)這四部分來分析和研究。其中第一部分動漫市場環(huán)境分析是我們小組通過二手資料的調(diào)研和查閱完成資料的整合、然后通過對資料和數(shù)據(jù)進行分析統(tǒng)計來完成撰寫。第二部分大學(xué)生動漫市場調(diào)查是通過我們小組進行、課題研究、問卷設(shè)計、問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計及分析形成調(diào)查報告。第三部分大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析則是在基于第 二部分的調(diào)查結(jié)果通過小組的研究分析得出我們的結(jié)論和分析報告。第四部分大學(xué)生動漫產(chǎn)市場營銷分析是通過對第一、二、三、部分的總結(jié)和研究最后得出我們小組的營銷報告和建議。最后報告中出現(xiàn)的問題還望老師和讀者提出指正。 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 5 第一部分：動漫市場環(huán)境分析 一、國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)狀況分析 截止 2021年底 ，國內(nèi)已有 30多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、 5400多家動漫機構(gòu)、動漫行業(yè)的就業(yè)群體達 20多萬人； 450多所高校開設(shè)動漫專業(yè)、 46萬多動漫專業(yè)在校學(xué)生。而在中國 84萬個各類網(wǎng)站中，動漫網(wǎng)站約有 ，占 %。與數(shù)字意義上的行 業(yè)繁榮相對應(yīng)的是名目繁多的動漫節(jié)、動漫展、動漫賽事在近兩年來的活躍。類似活動幾乎每個月都會舉辦，地點除了杭州、廣州、上海、香港、北京這些發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)較早的城市，合肥、武漢、寧波這樣的動漫產(chǎn)業(yè)新興城市也逐漸加入。 19932021年中國原創(chuàng)動畫片變化趨勢 數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局官方網(wǎng)站 從圖中分析可以看出， 11 年間我國原產(chǎn)動畫片年產(chǎn)量增加 170 多倍。特別是 2021 年以后，原創(chuàng)動畫片的產(chǎn)量出現(xiàn)了成倍的增長趨勢： 2021 年產(chǎn)量較 2021 年增長 143%， 2021 年產(chǎn)量較 2021 年增長 1..5%， 2021 年產(chǎn)量較 2021 年增長 %， 2021 年產(chǎn)量較 2021 年增長 %； 2021 年往后，每一年的動畫片年產(chǎn)量都幾乎在前一年的基礎(chǔ)上翻一番。 目前，全國共有二十個國家級動漫基地，長三角就有十一家；動漫企業(yè)長三角占了三分之一強，有一千六百多家。僅江蘇省就有蘇州、無錫、常州、南京四個家國家動畫產(chǎn)業(yè)基地，是動漫產(chǎn)業(yè)基地最多最集中的省份。 20212020中國動漫產(chǎn)業(yè)市場缺口預(yù)測結(jié)果 20212020年 GDP、動漫市場需求與供給分析 國內(nèi)動漫未來市場缺口分析020214000600080001 2 3 4 5 6 7 8年份缺口市場需求市場供給大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 6 數(shù)據(jù)來源： 我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及應(yīng)對策略（ 2021年數(shù)據(jù)） 表格制作：大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析研究調(diào)研小組 從圖表中可以看到，未來八年（ 20212020年），中國動漫市場上的缺口會逐漸繼續(xù)增大，而且缺口增幅在增加。 面對廣闊的動漫市場，各地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“ 動漫之都 ” 。北京開始著力打造國際一流的動漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和 與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這一切都直接導(dǎo)致了國產(chǎn)動漫市場的上位。 2021年，全國共制作完成 322部國產(chǎn)電視動畫片，共計 171816分鐘，比 2021年增長 31％，年動畫產(chǎn)量居世界第一位。 中國動漫產(chǎn)業(yè) 20212021年總產(chǎn)值（單位：億元） 資料來源：中國廣東動漫產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù) 動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣 350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣 200億 元左右，兒童服裝每年的銷售額達 900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣 100億元 。 在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。 根據(jù)《 2021年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，中國青少年最喜愛的 20個動漫形象中，19個來自海外，國內(nèi)動漫形象只有 “ 孫悟空 ” 名列其中。 其實， 動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人 民幣 200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達 900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣 100億元 。 在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。 二、動漫產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境分析 人口環(huán)境 中國總?cè)丝谧?2021 年以來進入增速放緩，保持低速穩(wěn)步增長，總體人口規(guī)模達 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 7 億人。消費群體，城市人口規(guī)模的持續(xù)擴大為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了最牢靠的消費市場基礎(chǔ)，中國城鎮(zhèn)化仍未完成，在未來 1520 年間，中 國仍處于高速城鎮(zhèn)化的階段。 20212021 年中國人口年齡分布 年 份 總?cè)丝?年末 ) 按年齡組分 (萬人 ) 014歲 1564歲 65 歲及以上 人口數(shù) 比重 (%) 人口數(shù) 比重 (%) 人口數(shù) 比重 (% 2021 130756 26504 94197 72 10055 2021 131448 25961 95068 10419 2021 132129 25660 95833 10636 2021 132802 25166 19 96680 10956 2021 133474 24663 97502 73 11309 2021 137053 22245 102925 11883 來自國家統(tǒng)計局網(wǎng)站數(shù)據(jù)資料 2 0 0 5 年—2 0 1 0 年不同年齡段人口的變化情況020406080100年份比重0 1 4 歲人數(shù)比重變化1 5 6 4 歲人數(shù)比重變化6 5 歲以上人數(shù)比重變化 由此圖可以看出，在 2021 年到 2021 年中， 014歲的人口數(shù)量在減少，在 15到 64 歲的人口數(shù)量在不斷增加，而在 65歲以上的人口數(shù)量在小幅上升。因此，在動漫產(chǎn)業(yè)方面，應(yīng)該針對 15歲以上的人們對動漫的需求，創(chuàng)造適合此年齡段的動漫 . 經(jīng)濟環(huán)境 國家近年來在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)方面的投入逐步提高，以北京和上海為例， 2021 年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值 億元，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的 %，營業(yè)收入 億元，從業(yè)人員 萬人， 2021 年，北京動漫游戲行業(yè)發(fā)展勢頭強勁， 產(chǎn)值增幅達到了 30%，網(wǎng)游企業(yè)出口金額占到全國網(wǎng)游出口的三分之二，達到了 億美元。 ； 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為上海新的支柱產(chǎn)業(yè)，對全市經(jīng)濟增長的貢獻率逐年提高，去年達到 14%.記者近日從上海市有關(guān)部門了解到， 2021 年上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，實現(xiàn)總產(chǎn)出 5499 億元，實現(xiàn)增加大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 8 值 1673 億元，比上年增長 %,高于全市 GDP 增幅 個百分點；占上海生產(chǎn)總值的比重為 %.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超過百萬，達到 。 動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模與 GDP 數(shù)據(jù)來源 ：根據(jù)中國統(tǒng)計局官方網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)資料 我國動漫市場需求巨大。根據(jù)我國 GDP 的規(guī)模， 2021 年中國動漫產(chǎn)業(yè)有 3000 多億的市場需求，而 2021 年動漫產(chǎn)業(yè)實際產(chǎn)值僅為 500 億元，理論上的市場缺口 2500 億元。 中國城鎮(zhèn)與農(nóng)村人口可支配收入穩(wěn)定、快速的提升，尤其是城鎮(zhèn)人口人均可支配收入的提升早就了巨大的消費市場。我國國民經(jīng)濟仍將在未來較長一段時間內(nèi)保持快速穩(wěn)步的增長，從而帶來居民生活水平和可支配收入的增長。 2021 年農(nóng)村居民人均純收入 5153 元，剔除價格因素，比上年實際增長 %；城鎮(zhèn)居民人均 可支配收入 17175 元，實際增長%。 數(shù)據(jù)來源： 2021 年 中國統(tǒng)計年鑒 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 9 農(nóng)村居民家庭食品消費支出占消費總支出的比重為 %，城鎮(zhèn)為 %。居民日益堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)和提升生活質(zhì)量的需求會釋放出巨大的文化產(chǎn)品購買欲望和消費能力。作為正在高速增長的世界人口大國，特別是擁有 2 億多兒童人口的大國，我國居民對于動畫片、動畫電影的需求量巨大。 技術(shù)環(huán)境 自 2021年以來，中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機 3G 技術(shù)以及三維技術(shù)等迅速發(fā)展，有力地推動了中國 動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 網(wǎng)絡(luò)動漫持續(xù)發(fā)展：截至 2021 年 12 月中國青少年網(wǎng)民規(guī)模達 億，隨著青少年網(wǎng)民規(guī)模的不斷增大，其互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達到 %，遠高于整體網(wǎng)民 %的平均水平。龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶人群，支撐了網(wǎng)絡(luò)動漫的繁榮，網(wǎng)絡(luò)動漫陸續(xù)出現(xiàn)多個成功的動漫形象，如炮炮兵等。 在水墨二維動畫中，在制作的環(huán)境上積累了豐富的經(jīng)驗和相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)水平，并以逐步邁向三維制作的趨勢中向前發(fā)展， 2021年上映的國產(chǎn)三維動畫片《秦時明月》掀起了國內(nèi)三維動畫的創(chuàng)作旋風(fēng)之路。 政策環(huán)境 據(jù)國家廣 電總局的規(guī)定，每個電視臺每天必須播出 10 分鐘以上的動畫片（省臺要求 30 分鐘以上），其中 60%必須是國產(chǎn)片。全國 23 個省、 5 個自治區(qū)以及 4 個直轄市，假設(shè)全國這些地區(qū)只有一個播放動畫片的電視臺，而這些臺都是省級臺，按要求每天要播放動畫片30 分鐘以上。由此可以計算出，目前我國每年對的需求至少為： 32 30 36060%=207000（分鐘）而國內(nèi)實際的制作能力目前只有 2 萬多分鐘，僅此項的市場缺口每年就高達幾乎 20 萬分鐘。因此，中國動漫產(chǎn)業(yè)市場需求巨大，但由于生產(chǎn)能力不足，形成巨