【正文】 樂、表演藝術(shù)、出版、建筑、時(shí)裝等方面普遍存在。 通過消費(fèi)者行為分析的研究和調(diào)查將理論與實(shí)踐結(jié)合在了一起，同時(shí)通過調(diào)查研究的過程把所有學(xué)過的營銷原理串聯(lián)在了一起，對基本原理和知識有了進(jìn)一步的鞏固和復(fù)習(xí)。 最后感謝贠老師對消費(fèi)者行為學(xué)這門課及本次課設(shè)的耐心講解及指導(dǎo)，我們從中學(xué)到、感悟到很多東西。 調(diào)查地點(diǎn)： 訪問員姓名： 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 33 附錄二 課程設(shè)計(jì)分工情況 通過小組組員的共同努力我們完成了此次的研究，此外還要特別感謝贠老師的悉心指導(dǎo)！論文多有不妥之處，請多多指正！ 。波特．競爭戰(zhàn)略 [M]．陳小悅．北京：華夏出版社， 1998． [6]羅小燕 .flash動畫與卡通制作創(chuàng)意導(dǎo)航 [J]．清華大學(xué)出版社， 2021. [7]趙子江 .變形動畫制作，機(jī)械工業(yè)出版社 [J]． 2021.(6) [8]趙國志 .趙璐 .色彩構(gòu)成與繪畫設(shè)計(jì)藝術(shù) .美術(shù)出版社 [J]． 2021 [9]2021年中國動漫業(yè)市場分析報(bào)告 . [10]國家統(tǒng)計(jì)局文化司數(shù)據(jù) [11]消費(fèi)者行為學(xué) 符國群 編著 高等教育出版社第二版 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 30 附錄一 消費(fèi)者動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為調(diào)查問卷 動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為研究調(diào)查問卷 您好！我是零點(diǎn)動漫調(diào)查市場員，現(xiàn)在我們正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)動漫產(chǎn)品消費(fèi)的市場調(diào)查，我們想請您參加一個(gè)三分鐘左右的測試。 在調(diào)查研究結(jié)束后發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者行為學(xué)是每個(gè)企業(yè)和行業(yè)在指定和提高其營銷策略的一個(gè)必經(jīng)之路，作為一個(gè)調(diào)查小組我們同樣體會到了做消費(fèi)者行為分析的工作人員的辛苦、必要、重要之處?！跉W美等成熟的動漫市場上，基本上都可以見到文化經(jīng)消費(fèi)者行為對于一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)行業(yè)都有著很大的研究價(jià)值，同時(shí)對企業(yè)或行業(yè)都有著很大的影響因素，如果一個(gè)行業(yè)、一個(gè)企業(yè)要很好的發(fā)展很好的盈利賺錢，那么很好的了解和把握消費(fèi)者行為對他們來說是一筆本大的財(cái)富。而現(xiàn) 代意義上的文化經(jīng)紀(jì)人，是在 1876年的英國產(chǎn)生，當(dāng)時(shí)的經(jīng)紀(jì)人是文學(xué)經(jīng)紀(jì)人。不僅需要一個(gè)寬松的政策環(huán)境，還需要一定數(shù)量規(guī)模的動漫企業(yè)，也需要一個(gè)比較成熟的消費(fèi)者市場。第三個(gè)層次是借助動漫作品的創(chuàng)意而形成的相對獨(dú)立的市場，與動漫本身具有一定的關(guān)聯(lián)性，例如以動漫作品為主題的兒童樂園、動漫主題公大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 28 園、動漫博覽會、虛擬代言人、 cosPLAY 秀、動漫咖啡 (茶坊 )等等。從宏觀方面來說，則需要?jiǎng)勇瞬?，國家主管部門、國家的政策制定、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跟進(jìn)等等方面的共同努力，才能構(gòu)建出比較完整和有效的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。已建成的數(shù)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，有來自美國、日本、比利時(shí)、法國、新加坡、意大利等多個(gè)國家和地區(qū)的多家創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)入駐，創(chuàng)意設(shè)計(jì)從業(yè)人員上萬人。目前，全國共有二十個(gè)國家級動漫基地，長三角就有十一家 :動漫企業(yè)長三角占了三分之一強(qiáng)，有一千六百多僅江蘇省就有蘇州、無錫、常州、南京四個(gè)國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地，是動漫產(chǎn)業(yè)基地最多最集中的省份。但是我國動漫行業(yè)的發(fā)展還是存在著許多急需解決的問題。 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 27 第四部分：大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)營銷分析總結(jié) 一、 營銷分析及總結(jié) 由于我國動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，對動漫產(chǎn)品市場的研究相對較少。 在親自逛店選購的這些被調(diào)查者中，可以看出他們選擇親自逛店的原因不盡相同，主要為琳瑯滿目的商品可以滿足他們的感官刺激，約占 40%，自我愉悅動機(jī)的占 32%，為了了解新潮流以及處于其他三種目的的動機(jī)原因較少。 在對動漫作品的認(rèn)知度上，約 54%的被調(diào)查者反應(yīng)動漫作品對讀者教育作用持肯定態(tài)度。 從上圖可以看出，被調(diào)查者對于不同類型的動漫作品喜愛程度不同，對于懸疑類最受歡迎，勵(lì)志搞笑戀愛熱血類的相 當(dāng)，美少女類型和其他類型的動漫作品受歡迎度較低。 三、調(diào)查報(bào)告 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析 、動漫作品偏好度對消費(fèi)者行為的影響 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 23 從對被調(diào)查者的 研究可以看出，動漫作品的產(chǎn)地國、動漫產(chǎn)品的情節(jié)類型以及動漫作品的長短對他們選擇喜愛的動漫作品產(chǎn)生影響。大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 21 二、影響消費(fèi)者行為的環(huán)境因素 、 文化對消費(fèi)者行為的影響 文化對消費(fèi)者的消費(fèi)行為影響也是比較明顯的，比如對不同文化偏好度不同的消費(fèi)者就偏好于不同的動漫類型，如日本和歐美以及中國的文化都是不同的，不同的文化形成了不同的動漫文化，而不同消費(fèi)者不同的文化偏好或者由于文化影響的偏好而 對不同動漫文化、產(chǎn)品的偏好產(chǎn)生了差異。 、 消費(fèi)者的知覺 消費(fèi)者知覺對消費(fèi)者的消費(fèi)行為起著相當(dāng)大的影響，而影響知覺的主要因素主要有刺激物因素、個(gè)體因素、情景因素，一般講大學(xué)生是否愿意形成動漫產(chǎn)品的消費(fèi)行為很大程度上或者基本取決于大學(xué)生知覺，因?yàn)閯勇a(chǎn)品消費(fèi)不屬于生活必需消費(fèi)。 、 消費(fèi)者的時(shí)間 對于大學(xué)生來說，其消費(fèi)時(shí)間也是有限的，如在繁忙的學(xué)業(yè)時(shí)間中如何安排自己 的課余時(shí)間在動漫消費(fèi)上，如參見動漫展銷會、逛動漫商場，還是去購買動漫產(chǎn)品等，每一個(gè)消費(fèi)行為都緊密的與消費(fèi)者的時(shí)間相關(guān)聯(lián)。 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 18 在調(diào)查最后我們調(diào)查了一項(xiàng)消費(fèi)者處理不滿產(chǎn)品的方式： 16%的消費(fèi)者選擇自認(rèn)倒霉， 36%的消費(fèi)者選擇了轉(zhuǎn)換品牌， 28%的消費(fèi)者選擇了通過第三方維護(hù)權(quán)益， 20%的消費(fèi)者選擇了直接找店家予以退貨。 此截圖顯示： 88%以上的大學(xué)生動漫關(guān)注者關(guān)注動漫都是從中學(xué)或者小學(xué)更早開始，大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 17 而同樣存在 4%的大學(xué)生對動漫產(chǎn)品從沒接觸。 由調(diào)查結(jié)果顯示 ： 48%的大學(xué)生比較偏好日本動漫， 32%的大學(xué)生比較偏好歐美動漫， 20%的大學(xué)生偏好于國內(nèi)動漫。 本次調(diào)查在北京信息科技大學(xué)進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，樣本量 50 回收 50 樣本回收率 100%。他們在動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行了很多富有建設(shè)性和實(shí)用性的探討和論證，多角度、全方位的診釋了我國動漫產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)、難點(diǎn)和突破點(diǎn)，初步分析了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，提出了促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的政策建議。 就圖表分析可以看出網(wǎng)民數(shù)量呈遞增態(tài)勢，而動漫產(chǎn)業(yè)最大公眾因素的網(wǎng)民發(fā)展態(tài)勢反映出動漫行業(yè)前景遠(yuǎn)大，并且與網(wǎng)絡(luò)媒體等發(fā)展密不可分。 另外，動漫主題公園建設(shè)也成為近年來國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向之一，如貴陽白云動漫主題公園、合肥動漫主題公園、長春影視城等，這些主題公園既吸收了西方動漫產(chǎn)業(yè)的精髓，也著力將中國本土元素融入其中，成為拓展國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的重要舉措。動漫玩具也依托國內(nèi)廉價(jià)勞動力，打造出一些有影響的本土品牌，如“藍(lán)貓”、“喜羊羊”等，贏得了小朋友的喜愛和追捧。 漫營銷渠道拓展，市場發(fā)行與衍生品制作深度發(fā)展 動漫出版是動漫產(chǎn)業(yè)鏈條上基礎(chǔ)扎實(shí)、發(fā)展完備的環(huán)節(jié)。 ，制作技術(shù)提高 從整個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)鏈來看，播映體系是一個(gè)相對獨(dú)立同時(shí)又對整個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作產(chǎn)生承上啟下影響的環(huán)節(jié)。（ 1）題材上， 2021 年國產(chǎn)動漫創(chuàng)作從整體上轉(zhuǎn)向?qū)v史、童話、教育、科幻、現(xiàn)實(shí)和神話內(nèi)容的全面挖掘。 從 2021 年度全國電視動畫片制作發(fā)行情況來看，湖南、廣東、江蘇、上海和浙江五個(gè)?。ㄖ陛犑校?，合計(jì)動畫產(chǎn)量占全國的 79%；長沙、廣州、上海和杭州等十大城市合計(jì)動畫產(chǎn)量占全國的 86%； 2021 年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)機(jī)構(gòu)前八強(qiáng)合計(jì)產(chǎn)量占全國 的 51%。一些中小型動漫制作企業(yè)，如湖南三辰卡通、浙江中南卡通、湖北江通大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 12 動漫等，在國家政策的鼓勵(lì)和支持下逐步成長起來。 國內(nèi)三辰卡通，宏夢卡通、江通動畫等動漫企業(yè)比較。目前在中國市場中， 85%以上都是外國的動畫片，而衍生品市場中90%以上都是國外品牌產(chǎn)品，像“變形金剛”等，僅僅靠賣玩具就從中國市場賺走了 50 億人民幣。目前，國內(nèi)動漫企業(yè)占我國動漫產(chǎn)業(yè)的市場份額不大，占國際動漫產(chǎn)業(yè)份額更小。 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 10 數(shù)據(jù)來源： 藝恩咨詢 三、動漫產(chǎn)業(yè)微觀環(huán)境分析 在企業(yè)生長的微觀環(huán)境中，動漫產(chǎn)品的渠道以及市場上存在的競爭者還有企業(yè)自身的技術(shù)支持對于企業(yè)的生存發(fā)展來說也是至關(guān)重要的。隨后，國家廣電總局開始實(shí)行國產(chǎn)動漫片制作備案公示管理制度，國產(chǎn)電視動漫片無需經(jīng)過題材規(guī)劃立項(xiàng)審批，動漫片的制作得以簡化。全國 23 個(gè)省、 5 個(gè)自治區(qū)以及 4 個(gè)直轄市，假設(shè)全國這些地區(qū)只有一個(gè)播放動畫片的電視臺，而這些臺都是省級臺，按要求每天要播放動畫片30 分鐘以上。 網(wǎng)絡(luò)動漫持續(xù)發(fā)展：截至 2021 年 12 月中國青少年網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 億，隨著青少年網(wǎng)民規(guī)模的不斷增大，其互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到 %，遠(yuǎn)高于整體網(wǎng)民 %的平均水平。 數(shù)據(jù)來源： 2021 年 中國統(tǒng)計(jì)年鑒 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 9 農(nóng)村居民家庭食品消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重為 %，城鎮(zhèn)為 %。根據(jù)我國 GDP 的規(guī)模， 2021 年中國動漫產(chǎn)業(yè)有 3000 多億的市場需求，而 2021 年動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際產(chǎn)值僅為 500 億元，理論上的市場缺口 2500 億元。 20212021 年中國人口年齡分布 年 份 總?cè)丝?年末 ) 按年齡組分 (萬人 ) 014歲 1564歲 65 歲及以上 人口數(shù) 比重 (%) 人口數(shù) 比重 (%) 人口數(shù) 比重 (% 2021 130756 26504 94197 72 10055 2021 131448 25961 95068 10419 2021 132129 25660 95833 10636 2021 132802 25166 19 96680 10956 2021 133474 24663 97502 73 11309 2021 137053 22245 102925 11883