【正文】 一是產(chǎn)品與播映平臺在銜接渠道上的疏通，二是播映平臺自身的延伸和拓展。高級衍生品是指區(qū)別于初級衍生品，能夠?qū)勇放婆c市場產(chǎn)業(yè)運營緊密融合，并且比初級衍生品實現(xiàn)更大的利益增值空間的動漫附屬產(chǎn)業(yè)開發(fā)。具體調(diào)查內(nèi)容見附件 1. 七、 調(diào)查結(jié)果 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 15 調(diào)查結(jié)果顯示：在大 學(xué)生消費者市場中，對動漫文化非常了解的占 18%,比較料及的占 20%，了解一點的占 %52，而還有 8%的大學(xué)生不了解動漫文化。 在調(diào)查過程中，對于動漫文化和產(chǎn)品有了解的就具有比較好的產(chǎn)品知識，對動漫文化、產(chǎn)品就有一定的了解的大學(xué)生就會很好的關(guān)注動漫產(chǎn)品，產(chǎn)品知識就會對動漫行業(yè)的產(chǎn)品有很快速或者比較好的了解，就可以快速的形成購買行為。 在被調(diào)查者中，偶爾關(guān)注動漫的人最多，占到 40%，表示關(guān)注的其次約占 30%，非常關(guān)注和不太關(guān)注的人所占比例相當(dāng)，基本都為 12%，一點不關(guān)注的人占極少數(shù)。而在中國 84 萬個各類網(wǎng)站中，動漫網(wǎng)站約有 萬個，占 %。 、完善行業(yè)發(fā)展機制 動漫產(chǎn)業(yè)要健康發(fā)展，需要一個健全的發(fā)展機制。 最后感謝贠老師對消費者行為學(xué)這門課及本次課設(shè)的耐心講解及指導(dǎo)，我們從中學(xué)到、感悟到很多東西?！跉W美等成熟的動漫市場上，基本上都可以見到文化經(jīng)消費者行為對于一個企業(yè)乃至一個行業(yè)都有著很大的研究價值，同時對企業(yè)或行業(yè)都有著很大的影響因素，如果一個行業(yè)、一個企業(yè)要很好的發(fā)展很好的盈利賺錢，那么很好的了解和把握消費者行為對他們來說是一筆本大的財富。從宏觀方面來說，則需要動漫人才，國家主管部門、國家的政策制定、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跟進(jìn)等等方面的共同努力，才能構(gòu)建出比較完整和有效的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 27 第四部分：大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費營銷分析總結(jié) 一、 營銷分析及總結(jié) 由于我國動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，對動漫產(chǎn)品市場的研究相對較少。 三、調(diào)查報告 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析 、動漫作品偏好度對消費者行為的影響 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 23 從對被調(diào)查者的 研究可以看出，動漫作品的產(chǎn)地國、動漫產(chǎn)品的情節(jié)類型以及動漫作品的長短對他們選擇喜愛的動漫作品產(chǎn)生影響。 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 18 在調(diào)查最后我們調(diào)查了一項消費者處理不滿產(chǎn)品的方式： 16%的消費者選擇自認(rèn)倒霉， 36%的消費者選擇了轉(zhuǎn)換品牌， 28%的消費者選擇了通過第三方維護(hù)權(quán)益， 20%的消費者選擇了直接找店家予以退貨。他們在動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行了很多富有建設(shè)性和實用性的探討和論證，多角度、全方位的診釋了我國動漫產(chǎn)業(yè)的重點、難點和突破點，初步分析了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，提出了促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的政策建議。 漫營銷渠道拓展，市場發(fā)行與衍生品制作深度發(fā)展 動漫出版是動漫產(chǎn)業(yè)鏈條上基礎(chǔ)扎實、發(fā)展完備的環(huán)節(jié)。一些中小型動漫制作企業(yè)，如湖南三辰卡通、浙江中南卡通、湖北江通大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 12 動漫等，在國家政策的鼓勵和支持下逐步成長起來。 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 10 數(shù)據(jù)來源： 藝恩咨詢 三、動漫產(chǎn)業(yè)微觀環(huán)境分析 在企業(yè)生長的微觀環(huán)境中，動漫產(chǎn)品的渠道以及市場上存在的競爭者還有企業(yè)自身的技術(shù)支持對于企業(yè)的生存發(fā)展來說也是至關(guān)重要的。 數(shù)據(jù)來源： 2021 年 中國統(tǒng)計年鑒 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 9 農(nóng)村居民家庭食品消費支出占消費總支出的比重為 %，城鎮(zhèn)為 %。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣 350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣 200億 元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá) 900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣 100億元 。第四部分大學(xué)生動漫產(chǎn)市場營銷分析是通過對第一、二、三、部分的總結(jié)和研究最后得出我們小組的營銷報告和建議。特別是 2021 年以后，原創(chuàng)動畫片的產(chǎn)量出現(xiàn)了成倍的增長趨勢： 2021 年產(chǎn)量較 2021 年增長 143%， 2021 年產(chǎn)量較 2021 年增長 1..5%， 2021 年產(chǎn)量較 2021 年增長 %， 2021 年產(chǎn)量較 2021 年增長 %； 2021 年往后，每一年的動畫片年產(chǎn)量都幾乎在前一年的基礎(chǔ)上翻一番。消費群體，城市人口規(guī)模的持續(xù)擴大為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了最牢靠的消費市場基礎(chǔ)，中國城鎮(zhèn)化仍未完成，在未來 1520 年間，中 國仍處于高速城鎮(zhèn)化的階段。 政策環(huán)境 據(jù)國家廣 電總局的規(guī)定，每個電視臺每天必須播出 10 分鐘以上的動畫片（省臺要求 30 分鐘以上），其中 60%必須是國產(chǎn)片。 隨著中國國內(nèi)動漫市場的成熟，在巨大利潤的帶動下，很多國外巨頭紛紛踏上中國土地，尋求動漫的商機。 動漫生產(chǎn)的題材更新和人才培養(yǎng) 動漫生產(chǎn)是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和關(guān)鍵環(huán)節(jié)， 2021 年國產(chǎn)動漫生產(chǎn)在保持快速增長的同時，呈現(xiàn)出以下態(tài)勢。動漫旗艦店就是其中的代表形態(tài)之一，如北京 卡酷動畫衛(wèi)視傾力打造的卡酷旗艦店、總部位于山東的 AA國際動漫、騰訊拍拍網(wǎng)酷 Q動漫旗艦店等，都在國內(nèi)市場成長為具有較大影響的品牌。 調(diào)查結(jié)果顯示：大學(xué)生對動漫產(chǎn)品和文化非常關(guān)注的占 12%，關(guān)注的占 30%，偶爾關(guān)注的占 40%，不太關(guān)注的占 12%，還有 6%的大學(xué)生對動漫文化產(chǎn)品一點也不關(guān)注。 、 消費者的購買動機 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 20 親自逛店，了解新潮流自我預(yù)約、滿足感官感受等都是消費者購買動機的形成或者為購買動機，消費者購買動 機的形成對于不同消費者不同階層和不同社會群體的消費者都不同，但是消費者購動機是形成消費行為的基本條件。 從圖中可以看出，被調(diào)查者多是從小學(xué)或者更早就開始接觸動 漫，這些群體對動漫的認(rèn)知程度比其他的總體要高。近兩年來，名目繁多的動漫節(jié)、動漫展、動漫賽事在各大城市舉辦，活動地點除了杭州、廣州、上海、香港、北京這些發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)較早的城市之外，合肥、武漢、寧波這樣的動漫產(chǎn)業(yè)新興城市也逐漸加入。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，不僅是動漫企業(yè)的事，也是政府的事，同時也是消費者的事。 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析報告 29 參考資料： [1] 隋楊洋，毛佳．動漫產(chǎn)業(yè)：全球格局與中國發(fā)展 [J]．南方論叢， 2021，（ 2）． [2] 楊壯振．金融危機下的民族動漫產(chǎn)業(yè)及其結(jié)構(gòu)變革 [J]．新聞與傳播研究， 2021，（ 6）． [3] 應(yīng)暉，劉劍鋒．青少年動漫偏好調(diào)查及其產(chǎn)業(yè)模式探討 [J]．商業(yè)時代， 2021，（ 2）． [4] 李勇．我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及應(yīng)對策略 [J]．經(jīng)濟縱橫， 2021，（ 7）． [5][美 ] 邁克爾用一個比較準(zhǔn)確清晰的含義來解釋文化經(jīng)紀(jì)人，它是指那些在文化藝術(shù)經(jīng)濟活動中，以收取傭金為目的，從事居間、行紀(jì)、代理等中介業(yè)務(wù)的人員或機構(gòu)，他們?yōu)樗囆g(shù)家及文藝組織提供委托代理服務(wù)，在藝術(shù)家、文藝組織、 企業(yè)及媒體之間牽線搭橋，積極組織文藝演出、藝術(shù)會展、影視制作、出版圖書、組織培訓(xùn)等文化活動。產(chǎn)業(yè)鏈的打造，從微觀環(huán)境來看，需要動漫創(chuàng)作者，動漫經(jīng)紀(jì)人、動漫生產(chǎn)商、動漫產(chǎn)品的授權(quán)生產(chǎn)等方面的共同努力，大力推廣動漫在中國的市場領(lǐng)域 。 、被調(diào)查者個人基本信息 上圖顯示信息均為消費者個人基本信息，從大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為的調(diào)查角度上看，性別對于消費者行為的影響因素不是很明顯，但是對于產(chǎn)品偏好、動漫文化偏好卻有差異和影響，年齡和年紀(jì)的差異對動漫產(chǎn)品的消費者行為影響因素也不是很大，但在情節(jié)傾向和產(chǎn)品偏好上表現(xiàn)出了不同，說明不同年紀(jì)、不同年齡的消費者會有不同的消費行為但是年齡不會影響他自身的消費行為。 、 產(chǎn)品本身對消費者行為的影響 產(chǎn)品本身對消費者行為的影響本質(zhì)就是產(chǎn)品本身的質(zhì)量、價值、包裝、服務(wù)等帶給消費者的滿足或者滿意，給消費者造成的影響，如果其產(chǎn)品在消費者心中留下了不好的印象，那么消費者就會轉(zhuǎn)換品牌或者找第三方干預(yù)等，一旦形成產(chǎn)品不滿，那么就是失去在此消費的機會，所以產(chǎn)品本身對消費者消費行為的影響是相當(dāng)大的影響因素。 在調(diào)查結(jié)果顯示中部分消費者喜歡親自逛店選購，統(tǒng)計顯示出來親自逛店選購的主要原因主要表現(xiàn)是了解潮流、自我愉悅和了解新潮流等因素，這種現(xiàn)象我們小組一致認(rèn)為非常符合大學(xué)生當(dāng)前的消費想象和消費心理?；趪a(chǎn)動 漫的萎靡不振與美日韓動漫泛濫成災(zāi)的局面，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益引起政府、國內(nèi)學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注和反思。在電影動漫方面， 3D 動漫電影成為了 2021年國內(nèi)動畫市場上的一個亮點。 從中國這幾年影視動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，目前除央視動漫公司、上海美術(shù)電影制片廠等少數(shù)國有動漫制作單位外，全國還沒有真正意義上具有國際國內(nèi)競爭實力和影響力的動漫骨干或龍頭企業(yè)。國家將重點推進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)包括：文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等。 2021 年農(nóng)村居民人均純收入 5153 元，剔除價格因素，比上年實際增長 %；城鎮(zhèn)居民人均 可支配收入 17175 元，實際增長%。 中國動漫產(chǎn)業(yè) 20212021年總產(chǎn)值（單位：億元） 資料來源：中國廣東動漫產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù) 動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。第三部分大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析則是在基于第 二部分的調(diào)查結(jié)果通過小組的研究分析得出我們的結(jié)論和分析報告。 目前，全國共有二十個國家級動漫基地，長三角就有十一家；動漫企業(yè)長三角占了三分之一強，有一千六百多家。 20212021 年中國人口年齡分布 年 份 總?cè)丝?年末 ) 按年齡組分 (萬人 ) 014歲 1564歲 65 歲及以上 人口數(shù) 比重 (%) 人口數(shù) 比重 (%) 人口數(shù) 比重 (% 2021 130756 26504 94197 72 10055 2021 131448 25961 95068 10419 2021 132129 25660 95833 10636 2021 132802 25166 19 96680 10956 2021 133474 24663 97502 73 11309 2021 137053 22245 102925 11883