【正文】 國 產(chǎn) 動 漫 。由此可以計(jì)算出，目前我國每年對的需求至少為： 32 30 36060%=207000（分鐘）而國內(nèi)實(shí)際的制作能力目前只有 2 萬多分鐘，僅此項(xiàng)的市場缺口每年就高達(dá)幾乎 20 萬分鐘。龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶人群，支撐了網(wǎng)絡(luò)動漫的繁榮，網(wǎng)絡(luò)動漫陸續(xù)出現(xiàn)多個成功的動漫形象，如炮炮兵等。居民日益堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)和提升生活質(zhì)量的需求會釋放出巨大的文化產(chǎn)品購買欲望和消費(fèi)能力。 中國城鎮(zhèn)與農(nóng)村人口可支配收入穩(wěn)定、快速的提升，尤其是城鎮(zhèn)人口人均可支配收入的提升早就了巨大的消費(fèi)市場。因此，在動漫產(chǎn)業(yè)方面，應(yīng)該針對 15歲以上的人們對動漫的需求，創(chuàng)造適合此年齡段的動漫 . 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 國家近年來在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)方面的投入逐步提高，以北京和上海為例， 2021 年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值 億元，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的 %，營業(yè)收入 億元，從業(yè)人員 萬人， 2021 年，北京動漫游戲行業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁， 產(chǎn)值增幅達(dá)到了 30%，網(wǎng)游企業(yè)出口金額占到全國網(wǎng)游出口的三分之二，達(dá)到了 億美元。 在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。 在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。這一切都直接導(dǎo)致了國產(chǎn)動漫市場的上位。僅江蘇省就有蘇州、無錫、常州、南京四個家國家動畫產(chǎn)業(yè)基地，是動漫產(chǎn)業(yè)基地最多最集中的省份。類似活動幾乎每個月都會舉辦，地點(diǎn)除了杭州、廣州、上海、香港、北京這些發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)較早的城市，合肥、武漢、寧波這樣的動漫產(chǎn)業(yè)新興城市也逐漸加入。最后報(bào)告中出現(xiàn)的問題還望老師和讀者提出指正。其中第一部分動漫市場環(huán)境分析是我們小組通過二手資料的調(diào)研和查閱完成資料的整合、然后通過對資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)來完成撰寫。第二部分大學(xué)生動漫市場調(diào)查是通過我們小組進(jìn)行、課題研究、問卷設(shè)計(jì)、問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及分析形成調(diào)查報(bào)告。 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 5 第一部分：動漫市場環(huán)境分析 一、國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)狀況分析 截止 2021年底 ，國內(nèi)已有 30多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、 5400多家動漫機(jī)構(gòu)、動漫行業(yè)的就業(yè)群體達(dá) 20多萬人； 450多所高校開設(shè)動漫專業(yè)、 46萬多動漫專業(yè)在校學(xué)生。 19932021年中國原創(chuàng)動畫片變化趨勢 數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局官方網(wǎng)站 從圖中分析可以看出， 11 年間我國原產(chǎn)動畫片年產(chǎn)量增加 170 多倍。 20212020中國動漫產(chǎn)業(yè)市場缺口預(yù)測結(jié)果 20212020年 GDP、動漫市場需求與供給分析 國內(nèi)動漫未來市場缺口分析020214000600080001 2 3 4 5 6 7 8年份缺口市場需求市場供給大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 6 數(shù)據(jù)來源： 我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及應(yīng)對策略（ 2021年數(shù)據(jù)） 表格制作：大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析研究調(diào)研小組 從圖表中可以看到，未來八年（ 20212020年），中國動漫市場上的缺口會逐漸繼續(xù)增大，而且缺口增幅在增加。 2021年，全國共制作完成 322部國產(chǎn)電視動畫片，共計(jì) 171816分鐘，比 2021年增長 31％，年動畫產(chǎn)量居世界第一位。 根據(jù)《 2021年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，中國青少年最喜愛的 20個動漫形象中，19個來自海外，國內(nèi)動漫形象只有 “ 孫悟空 ” 名列其中。 二、動漫產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境分析 人口環(huán)境 中國總?cè)丝谧?2021 年以來進(jìn)入增速放緩，保持低速穩(wěn)步增長，總體人口規(guī)模達(dá) 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 7 億人。 ； 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為上海新的支柱產(chǎn)業(yè)，對全市經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率逐年提高，去年達(dá)到 14%.記者近日從上海市有關(guān)部門了解到， 2021 年上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出 5499 億元，實(shí)現(xiàn)增加大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 8 值 1673 億元，比上年增長 %,高于全市 GDP 增幅 個百分點(diǎn)；占上海生產(chǎn)總值的比重為 %.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超過百萬，達(dá)到 。我國國民經(jīng)濟(jì)仍將在未來較長一段時間內(nèi)保持快速穩(wěn)步的增長，從而帶來居民生活水平和可支配收入的增長。作為正在高速增長的世界人口大國，特別是擁有 2 億多兒童人口的大國，我國居民對于動畫片、動畫電影的需求量巨大。 在水墨二維動畫中，在制作的環(huán)境上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)水平，并以逐步邁向三維制作的趨勢中向前發(fā)展， 2021年上映的國產(chǎn)三維動畫片《秦時明月》掀起了國內(nèi)三維動畫的創(chuàng)作旋風(fēng)之路。因此，中國動漫產(chǎn)業(yè)市場需求巨大，但由于生產(chǎn)能力不足，形成巨大的市場缺口。 2021 年 7 月 22 日，國務(wù)院常務(wù)會議通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，這是繼紡織、輕工等規(guī)劃之后的第十一大產(chǎn)業(yè)振興規(guī) 劃。 當(dāng)前，中國動漫產(chǎn)業(yè)的威脅主要來自國外發(fā)達(dá)的動漫企業(yè)。同年日本動畫片僅在美國的銷售額便己達(dá) 億美元，是美國進(jìn)口的大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 11 日本鋼鐵產(chǎn)品價值的 3 倍多。 調(diào)查結(jié)果顯示，在青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫占 60%，歐美動漫占 29%，我 國內(nèi)地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫的比例僅有 11%（見圖 4） 。而在 10%的盈利動漫企業(yè)中能出現(xiàn)三辰、宏夢之類的企業(yè)則又說明國內(nèi)行業(yè)也具有一定的優(yōu)勢。原創(chuàng)電視動畫年產(chǎn)量超過 1 萬分鐘的動畫制作機(jī)構(gòu)，只有宏夢卡通和三辰卡通兩家，雙方現(xiàn)已完成交叉持股，合計(jì)年產(chǎn)量占全國的 25%。動畫播映體系的建設(shè)包括兩個方面：一是產(chǎn)品與播映平臺在銜接渠道上的疏通，二是播映平臺自身的延伸和拓展。（ 2）動漫人才培養(yǎng)上，中國的動漫人才培養(yǎng)盡管數(shù)量不斷增多，但多數(shù)是動畫加工型人才，缺少對動漫文化的深刻理解，也缺少對動漫產(chǎn)業(yè)整合營銷理念的靈活運(yùn)用。 另一方面，隨著電子技術(shù)的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)播映平臺得到了拓展延伸的機(jī)遇，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)動漫、手機(jī)動漫等眾多新興播映形式和傳播平臺。 另一方面，衍生產(chǎn)品向 縱深方向拓展，動漫產(chǎn)業(yè)鏈顯著增值。高級衍生品是指區(qū)別于初級衍生品，能夠?qū)勇放婆c市場產(chǎn)業(yè)運(yùn)營緊密融合，并且比初級衍生品實(shí)現(xiàn)更大的利益增值空間的動漫附屬產(chǎn)業(yè)開發(fā)。 網(wǎng)民的發(fā)展在一定程度上刺激了對動漫產(chǎn)業(yè)的需求量除了其他視頻載體工具，手機(jī)和電腦等網(wǎng)絡(luò)工具等成為了影響動漫需求量的最大的 公眾因素，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的發(fā)展衍生除了作為動漫的載體也成為了動漫產(chǎn)品媒體公眾的，比如通過網(wǎng)絡(luò)的廣播，廣告，插播雜志等等。而大學(xué)生作為 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 14 第二部分：大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 一、 調(diào)查背景 由于我國動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，對動漫產(chǎn)品市場的研究相對較少。而在眾多因素和影響因素的壓迫在到底中國動漫產(chǎn)品消費(fèi)者的消費(fèi)行為會呈現(xiàn)怎么樣的一個形態(tài)呢？ 二、 調(diào)查目的 我們小組通過對大學(xué)生動漫產(chǎn) 品消費(fèi)行為的調(diào)查，進(jìn)行分析和總結(jié)完成對影響大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)的因素總結(jié)，進(jìn)而為開發(fā)大學(xué)生動漫產(chǎn)品市場能提出若干建議和意見 。具體調(diào)查內(nèi)容見附件 1. 七、 調(diào)查結(jié)果 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 15 調(diào)查結(jié)果顯示：在大 學(xué)生消費(fèi)者市場中，對動漫文化非常了解的占 18%,比較料及的占 20%，了解一點(diǎn)的占 %52，而還有 8%的大學(xué)生不了解動漫文化。 調(diào)查結(jié)果：有 38%的大學(xué)生偏好情節(jié)輕松的動漫， 20%的大學(xué)生偏好情節(jié)緊湊的動漫， 27%的大學(xué)生偏好緩慢型的動漫。 上面 2 圖為消費(fèi)途徑和消費(fèi)動機(jī)，顯示大學(xué)生動漫產(chǎn)品的消費(fèi) 途徑還是比較廣闊的，而消費(fèi)動機(jī)則表現(xiàn)出不確定性。 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 19 第三部分：大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析研究 一、影響大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為的個體心理因素 、 消費(fèi)者的資源 消費(fèi)者資源包括消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)資源、時間資源、和消費(fèi)者知識，均為消費(fèi)者個體因素，在調(diào)查過程中由如下統(tǒng)計(jì)圖 ： 大學(xué)生每月用于動漫產(chǎn)品的消費(fèi)額與其自身的經(jīng)濟(jì)資源相關(guān)，如果其經(jīng)濟(jì)資源不夠充裕那么其就不能滿足自己的需求，過多在動漫產(chǎn)品上支出。 在調(diào)查過程中，對于動漫文化和產(chǎn)品有了解的就具有比較好的產(chǎn)品知識，對動漫文化、產(chǎn)品就有一定的了解的大學(xué)生就會很好的關(guān)注動漫產(chǎn)品，產(chǎn)品知識就會對動漫行業(yè)的產(chǎn)品有很快速或者比較好的了解，就可以快速的形成購買行為。 、 消費(fèi)者的態(tài)度 消費(fèi)者態(tài)度從大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為角度來看就是對動漫產(chǎn)品的關(guān)注度和興趣偏好度。 、 口傳、流行與消費(fèi)者行為的影響 在現(xiàn)在媒體、通訊相當(dāng)發(fā)達(dá)的當(dāng)下，一個好的口碑會給消費(fèi)者一個好的購買動機(jī)或者消費(fèi)真行為心理上的保障，當(dāng)然如果說某些動漫產(chǎn)品是當(dāng)前正在流行的產(chǎn)品那么也會因?yàn)橄M(fèi)者追隨潮流等其 他因素而對形成消費(fèi)者消費(fèi)行為形成正面促進(jìn)的因素。對情節(jié)偏好方面，被調(diào)查者更喜歡輕松緩慢型，緊湊型其次，最后為緊張型。 在被調(diào)查者中，偶爾關(guān)注動漫的人最多，占到 40%，表示關(guān)注的其次約占 30%，非常關(guān)注和不太關(guān)注的人所占比例相當(dāng)，基本都為 12%，一點(diǎn)不關(guān)注的人占極少數(shù)。 被調(diào)查者在進(jìn)行購買動漫產(chǎn)品時，更多的是網(wǎng)上訂購商品，這也反映了當(dāng)代大學(xué)生購物需求的特點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)因素是消費(fèi)者消費(fèi)行為的一個影響因素，也在一定程度上制約著大學(xué)生的消費(fèi)行為。他們在動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行了很多富有建設(shè)性和實(shí)用性的探討和論證，多角度、全方位的診釋了我國動漫產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)、難點(diǎn)和突破點(diǎn)，初步分析了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，提出了促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的政策建議。而在中國 84 萬個各類網(wǎng)站中，動漫網(wǎng)站約有 萬個，占 %。 國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)最早興起于 2021 年，上海起步最早，目前仍居國內(nèi)領(lǐng)先水平。 、構(gòu)建完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈 世界范圍來看，美國、日本、韓國等國家，動漫產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)成熟，并且在不斷發(fā)展，相對而言，我國的產(chǎn)業(yè)鏈則還處于起步階段，需要各方面的支持和協(xié)助，需要動漫產(chǎn)業(yè)的各個方面來一起努力。一般地講，動漫產(chǎn)業(yè)有幾個層次組成，第一個層次，也是核心層，是動漫產(chǎn)品本身的產(chǎn)品市場，例如，動畫片、漫畫書、漫畫雜志、音像制品、電子出版物衍生等 。 、完善行業(yè)發(fā)展機(jī)制 動漫產(chǎn)業(yè)要健康發(fā)展，需要一個健全的發(fā)展機(jī)制。 、發(fā)揮文化經(jīng)紀(jì)人的重要作用 產(chǎn)業(yè)，就不得不提文化經(jīng)紀(jì)人的重要作用。到了現(xiàn)代，經(jīng)紀(jì)人已經(jīng)深入到文化領(lǐng)域的各個方面，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域，即廣告、藝術(shù)、工藝品、設(shè)計(jì)、電影、動漫、音