【正文】 國(guó) 產(chǎn) 動(dòng) 漫 。由此可以計(jì)算出，目前我國(guó)每年對(duì)的需求至少為： 32 30 36060%=207000（分鐘）而國(guó)內(nèi)實(shí)際的制作能力目前只有 2 萬(wàn)多分鐘，僅此項(xiàng)的市場(chǎng)缺口每年就高達(dá)幾乎 20 萬(wàn)分鐘。龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶人群，支撐了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的繁榮，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫陸續(xù)出現(xiàn)多個(gè)成功的動(dòng)漫形象，如炮炮兵等。居民日益堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)和提升生活質(zhì)量的需求會(huì)釋放出巨大的文化產(chǎn)品購(gòu)買欲望和消費(fèi)能力。 中國(guó)城鎮(zhèn)與農(nóng)村人口可支配收入穩(wěn)定、快速的提升，尤其是城鎮(zhèn)人口人均可支配收入的提升早就了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。因此，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面，應(yīng)該針對(duì) 15歲以上的人們對(duì)動(dòng)漫的需求，創(chuàng)造適合此年齡段的動(dòng)漫 . 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 國(guó)家近年來(lái)在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)方面的投入逐步提高，以北京和上海為例， 2021 年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值 億元，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的 %，營(yíng)業(yè)收入 億元，從業(yè)人員 萬(wàn)人， 2021 年，北京動(dòng)漫游戲行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁， 產(chǎn)值增幅達(dá)到了 30%，網(wǎng)游企業(yè)出口金額占到全國(guó)網(wǎng)游出口的三分之二，達(dá)到了 億美元。 在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，以此類推，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。 在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，以此類推，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。這一切都直接導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)的上位。僅江蘇省就有蘇州、無(wú)錫、常州、南京四個(gè)家國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地最多最集中的省份。類似活動(dòng)幾乎每個(gè)月都會(huì)舉辦，地點(diǎn)除了杭州、廣州、上海、香港、北京這些發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較早的城市，合肥、武漢、寧波這樣的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新興城市也逐漸加入。最后報(bào)告中出現(xiàn)的問題還望老師和讀者提出指正。其中第一部分動(dòng)漫市場(chǎng)環(huán)境分析是我們小組通過二手資料的調(diào)研和查閱完成資料的整合、然后通過對(duì)資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)來(lái)完成撰寫。第二部分大學(xué)生動(dòng)漫市場(chǎng)調(diào)查是通過我們小組進(jìn)行、課題研究、問卷設(shè)計(jì)、問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及分析形成調(diào)查報(bào)告。 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 5 第一部分：動(dòng)漫市場(chǎng)環(huán)境分析 一、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)狀況分析 截止 2021年底 ，國(guó)內(nèi)已有 30多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、 5400多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)、動(dòng)漫行業(yè)的就業(yè)群體達(dá) 20多萬(wàn)人； 450多所高校開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)、 46萬(wàn)多動(dòng)漫專業(yè)在校學(xué)生。 19932021年中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫片變化趨勢(shì) 數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家廣電總局官方網(wǎng)站 從圖中分析可以看出， 11 年間我國(guó)原產(chǎn)動(dòng)畫片年產(chǎn)量增加 170 多倍。 20212020中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)缺口預(yù)測(cè)結(jié)果 20212020年 GDP、動(dòng)漫市場(chǎng)需求與供給分析 國(guó)內(nèi)動(dòng)漫未來(lái)市場(chǎng)缺口分析020214000600080001 2 3 4 5 6 7 8年份缺口市場(chǎng)需求市場(chǎng)供給大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 6 數(shù)據(jù)來(lái)源： 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及應(yīng)對(duì)策略（ 2021年數(shù)據(jù)） 表格制作：大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析研究調(diào)研小組 從圖表中可以看到，未來(lái)八年（ 20212020年），中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)上的缺口會(huì)逐漸繼續(xù)增大，而且缺口增幅在增加。 2021年，全國(guó)共制作完成 322部國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片，共計(jì) 171816分鐘，比 2021年增長(zhǎng) 31％，年動(dòng)畫產(chǎn)量居世界第一位。 根據(jù)《 2021年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)青少年最喜愛的 20個(gè)動(dòng)漫形象中，19個(gè)來(lái)自海外，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫形象只有 “ 孫悟空 ” 名列其中。 二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境分析 人口環(huán)境 中國(guó)總?cè)丝谧?2021 年以來(lái)進(jìn)入增速放緩，保持低速穩(wěn)步增長(zhǎng)，總體人口規(guī)模達(dá) 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 7 億人。 ； 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為上海新的支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率逐年提高，去年達(dá)到 14%.記者近日從上海市有關(guān)部門了解到， 2021 年上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出 5499 億元，實(shí)現(xiàn)增加大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 8 值 1673 億元，比上年增長(zhǎng) %,高于全市 GDP 增幅 個(gè)百分點(diǎn)；占上海生產(chǎn)總值的比重為 %.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超過百萬(wàn)，達(dá)到 。我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)仍將在未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持快速穩(wěn)步的增長(zhǎng)，從而帶來(lái)居民生活水平和可支配收入的增長(zhǎng)。作為正在高速增長(zhǎng)的世界人口大國(guó)，特別是擁有 2 億多兒童人口的大國(guó)，我國(guó)居民對(duì)于動(dòng)畫片、動(dòng)畫電影的需求量巨大。 在水墨二維動(dòng)畫中，在制作的環(huán)境上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)水平，并以逐步邁向三維制作的趨勢(shì)中向前發(fā)展， 2021年上映的國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫片《秦時(shí)明月》掀起了國(guó)內(nèi)三維動(dòng)畫的創(chuàng)作旋風(fēng)之路。因此，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求巨大，但由于生產(chǎn)能力不足，形成巨大的市場(chǎng)缺口。 2021 年 7 月 22 日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，這是繼紡織、輕工等規(guī)劃之后的第十一大產(chǎn)業(yè)振興規(guī) 劃。 當(dāng)前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的威脅主要來(lái)自國(guó)外發(fā)達(dá)的動(dòng)漫企業(yè)。同年日本動(dòng)畫片僅在美國(guó)的銷售額便己達(dá) 億美元，是美國(guó)進(jìn)口的大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 11 日本鋼鐵產(chǎn)品價(jià)值的 3 倍多。 調(diào)查結(jié)果顯示，在青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本、韓國(guó)動(dòng)漫占 60%，歐美動(dòng)漫占 29%，我 國(guó)內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫的比例僅有 11%（見圖 4） 。而在 10%的盈利動(dòng)漫企業(yè)中能出現(xiàn)三辰、宏夢(mèng)之類的企業(yè)則又說(shuō)明國(guó)內(nèi)行業(yè)也具有一定的優(yōu)勢(shì)。原創(chuàng)電視動(dòng)畫年產(chǎn)量超過 1 萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)，只有宏夢(mèng)卡通和三辰卡通兩家，雙方現(xiàn)已完成交叉持股，合計(jì)年產(chǎn)量占全國(guó)的 25%。動(dòng)畫播映體系的建設(shè)包括兩個(gè)方面：一是產(chǎn)品與播映平臺(tái)在銜接渠道上的疏通，二是播映平臺(tái)自身的延伸和拓展。（ 2）動(dòng)漫人才培養(yǎng)上，中國(guó)的動(dòng)漫人才培養(yǎng)盡管數(shù)量不斷增多，但多數(shù)是動(dòng)畫加工型人才，缺少對(duì)動(dòng)漫文化的深刻理解，也缺少對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整合營(yíng)銷理念的靈活運(yùn)用。 另一方面，隨著電子技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)播映平臺(tái)得到了拓展延伸的機(jī)遇，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫等眾多新興播映形式和傳播平臺(tái)。 另一方面，衍生產(chǎn)品向 縱深方向拓展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈顯著增值。高級(jí)衍生品是指區(qū)別于初級(jí)衍生品，能夠?qū)?dòng)漫品牌與市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)緊密融合，并且比初級(jí)衍生品實(shí)現(xiàn)更大的利益增值空間的動(dòng)漫附屬產(chǎn)業(yè)開發(fā)。 網(wǎng)民的發(fā)展在一定程度上刺激了對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的需求量除了其他視頻載體工具，手機(jī)和電腦等網(wǎng)絡(luò)工具等成為了影響動(dòng)漫需求量的最大的 公眾因素，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的發(fā)展衍生除了作為動(dòng)漫的載體也成為了動(dòng)漫產(chǎn)品媒體公眾的，比如通過網(wǎng)絡(luò)的廣播，廣告，插播雜志等等。而大學(xué)生作為 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 14 第二部分：大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 一、 調(diào)查背景 由于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)的研究相對(duì)較少。而在眾多因素和影響因素的壓迫在到底中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)者的消費(fèi)行為會(huì)呈現(xiàn)怎么樣的一個(gè)形態(tài)呢？ 二、 調(diào)查目的 我們小組通過對(duì)大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn) 品消費(fèi)行為的調(diào)查，進(jìn)行分析和總結(jié)完成對(duì)影響大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)的因素總結(jié)，進(jìn)而為開發(fā)大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)能提出若干建議和意見 。具體調(diào)查內(nèi)容見附件 1. 七、 調(diào)查結(jié)果 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 15 調(diào)查結(jié)果顯示：在大 學(xué)生消費(fèi)者市場(chǎng)中，對(duì)動(dòng)漫文化非常了解的占 18%,比較料及的占 20%，了解一點(diǎn)的占 %52，而還有 8%的大學(xué)生不了解動(dòng)漫文化。 調(diào)查結(jié)果：有 38%的大學(xué)生偏好情節(jié)輕松的動(dòng)漫， 20%的大學(xué)生偏好情節(jié)緊湊的動(dòng)漫， 27%的大學(xué)生偏好緩慢型的動(dòng)漫。 上面 2 圖為消費(fèi)途徑和消費(fèi)動(dòng)機(jī)，顯示大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi) 途徑還是比較廣闊的，而消費(fèi)動(dòng)機(jī)則表現(xiàn)出不確定性。 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告 19 第三部分：大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析研究 一、影響大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為的個(gè)體心理因素 、 消費(fèi)者的資源 消費(fèi)者資源包括消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)資源、時(shí)間資源、和消費(fèi)者知識(shí)，均為消費(fèi)者個(gè)體因素，在調(diào)查過程中由如下統(tǒng)計(jì)圖 ： 大學(xué)生每月用于動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)額與其自身的經(jīng)濟(jì)資源相關(guān)，如果其經(jīng)濟(jì)資源不夠充裕那么其就不能滿足自己的需求，過多在動(dòng)漫產(chǎn)品上支出。 在調(diào)查過程中，對(duì)于動(dòng)漫文化和產(chǎn)品有了解的就具有比較好的產(chǎn)品知識(shí)，對(duì)動(dòng)漫文化、產(chǎn)品就有一定的了解的大學(xué)生就會(huì)很好的關(guān)注動(dòng)漫產(chǎn)品，產(chǎn)品知識(shí)就會(huì)對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)品有很快速或者比較好的了解，就可以快速的形成購(gòu)買行為。 、 消費(fèi)者的態(tài)度 消費(fèi)者態(tài)度從大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為角度來(lái)看就是對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的關(guān)注度和興趣偏好度。 、 口傳、流行與消費(fèi)者行為的影響 在現(xiàn)在媒體、通訊相當(dāng)發(fā)達(dá)的當(dāng)下，一個(gè)好的口碑會(huì)給消費(fèi)者一個(gè)好的購(gòu)買動(dòng)機(jī)或者消費(fèi)真行為心理上的保障，當(dāng)然如果說(shuō)某些動(dòng)漫產(chǎn)品是當(dāng)前正在流行的產(chǎn)品那么也會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者追隨潮流等其 他因素而對(duì)形成消費(fèi)者消費(fèi)行為形成正面促進(jìn)的因素。對(duì)情節(jié)偏好方面，被調(diào)查者更喜歡輕松緩慢型，緊湊型其次，最后為緊張型。 在被調(diào)查者中，偶爾關(guān)注動(dòng)漫的人最多，占到 40%，表示關(guān)注的其次約占 30%，非常關(guān)注和不太關(guān)注的人所占比例相當(dāng)，基本都為 12%，一點(diǎn)不關(guān)注的人占極少數(shù)。 被調(diào)查者在進(jìn)行購(gòu)買動(dòng)漫產(chǎn)品時(shí)，更多的是網(wǎng)上訂購(gòu)商品，這也反映了當(dāng)代大學(xué)生購(gòu)物需求的特點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)因素是消費(fèi)者消費(fèi)行為的一個(gè)影響因素，也在一定程度上制約著大學(xué)生的消費(fèi)行為。他們?cè)趧?dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行了很多富有建設(shè)性和實(shí)用性的探討和論證，多角度、全方位的診釋了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)、難點(diǎn)和突破點(diǎn)，初步分析了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，提出了促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的政策建議。而在中國(guó) 84 萬(wàn)個(gè)各類網(wǎng)站中，動(dòng)漫網(wǎng)站約有 萬(wàn)個(gè)，占 %。 國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最早興起于 2021 年，上海起步最早，目前仍居國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。 、構(gòu)建完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 世界范圍來(lái)看，美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)成熟，并且在不斷發(fā)展，相對(duì)而言，我國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈則還處于起步階段，需要各方面的支持和協(xié)助，需要?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面來(lái)一起努力。一般地講，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有幾個(gè)層次組成，第一個(gè)層次，也是核心層，是動(dòng)漫產(chǎn)品本身的產(chǎn)品市場(chǎng)，例如，動(dòng)畫片、漫畫書、漫畫雜志、音像制品、電子出版物衍生等 。 、完善行業(yè)發(fā)展機(jī)制 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要健康發(fā)展，需要一個(gè)健全的發(fā)展機(jī)制。 、發(fā)揮文化經(jīng)紀(jì)人的重要作用 產(chǎn)業(yè)，就不得不提文化經(jīng)紀(jì)人的重要作用。到了現(xiàn)代，經(jīng)紀(jì)人已經(jīng)深入到文化領(lǐng)域的各個(gè)方面，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域，即廣告、藝術(shù)、工藝品、設(shè)計(jì)、電影、動(dòng)漫、音