呼和浩特首府廣場商業(yè)項目營銷策劃方案-展示頁
2025-03-10 05:01本頁面
【正文】 建筑物，最高的寫字樓 4）地處商業(yè)街的龍頭位臵，商業(yè)氛圍濃厚，道路交通體系良好 5）預(yù)設(shè)大面積停車場，一則彌補呼市車位不足的現(xiàn)狀，再則可作為商場的小“磁場” 6）開發(fā)商實力雄厚，有十多年的房地產(chǎn)經(jīng)驗，且資金充足 7）規(guī)劃設(shè)計超前，國際招標(biāo) 8）與知名管理團隊合作，經(jīng)營理念先進 9）商業(yè)及辦公配套齊全，大型 SHOPPING MALL 及 5A 級酒店公寓式寫字樓 10） 7000（待定）平米室外休閑廣場，聚集人潮； 20210（待定）平米大型康體娛樂城是目前呼市唯一的大型娛樂場所，也會為商場帶來一部分商機 11）大、小磁場（家樂福、好有多、沃爾瑪、友誼商城、星巴克、麥當(dāng)勞、肯德基）將吸引大量投資客，營造商業(yè)氣息 12）目前，呼市中、高檔寫字樓市場供給不足，且隨著經(jīng)濟的發(fā)展，寫字樓市場需求將不斷增加 ? 劣勢分析 1）呼市人均收入較低，目前下崗人員較多，導(dǎo)致消費能力有限 2）呼市商業(yè)區(qū)內(nèi)商場林 立，目前商廈的開發(fā)建設(shè)呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)，競爭較激烈 3）呼市商業(yè)市場已接近飽和，一些大型商場已面臨倒閉的危機，使人們對商場持觀望態(tài)度，投資熱潮逐漸冷卻 4）開發(fā)商在呼市還未樹立自己的企業(yè)形象，消費市場的認(rèn)知度較低雖然地處商業(yè)街的龍頭位臵，但人潮較少，非商業(yè)核心地帶 5）雖然寫字樓的需求量較大，但目前已有大量中、高檔寫字樓在建，市場競爭日益激烈 周邊在售競爭個案分析 （ 詳情見第 8 頁附表 ） 1） 維多利商廈 位于中山西路的維多利商廈，總建面 63678 平方米，商用面積為地下一層，地上四層約 50000 平米，并配有 5000 平 米地下停車場。 備注： 銷售周期的時間主要受工程進度、政府相關(guān)手續(xù)、銷售狀況及預(yù)約情形等因素影響，可隨之調(diào)整。 預(yù)計工程進度： 2021 年 12 月 12 日設(shè)計方案招標(biāo)； 2021 年 1 月 10 日設(shè)計方案初稿完成； 2021 年 1 月 31 日前設(shè)計團隊及方案確定； 2021 年 5 月開工； 2021 年 5 月商場開業(yè)； 寫字樓工期 18 個月?，F(xiàn)結(jié)合目前該項目的進展程度擬訂此方案。 此外，我們也對各主要媒體情況、受眾喜好方面進行了充分的調(diào)查，初步與各媒體代理商接洽并建立了良好的合作關(guān)系。包括對商場、寫字樓及目標(biāo)消費群體的進一步調(diào)查、研究及分析，還對呼市人們的消費習(xí)慣進行了解。首首 府府 廣廣 場場 1 “ 首 府 廣 場 ” 策 劃 方 案 引引 言言 我們根據(jù)前期對呼市市場調(diào)研的資料，并結(jié)合在實際工作發(fā)現(xiàn)的不足之處，及時調(diào)整了工作的方向和重點。有針對性地選擇了與本案相比具有較強競爭力的項目，重新進行了的摸底考察。通過與高等院校教授交流，從各個角度了解呼市。 上述各項工作為制定一個切實可行的營銷方案、做好“首府廣場”的銷 售工作及宣傳推廣活動提供了有力的保障。 一一 、 項項 目目 基基 本本 情情 況況 項目位臵： 中山西路與錫林郭勒路交匯處 項目標(biāo)地： 總占地面積： 萬平方米； 總 建 面： 11 萬平方米； 商 場 建面： 6 萬平方米； 寫字樓建面： 4 萬平方米； 停車場建面：地下 1 萬平方米。 預(yù)估銷售周 期： 2021 年 12 月－ 2021 年 4 月為醞釀準(zhǔn)備期； 2021 年 5－ 6 月為寫字樓公開期，商場預(yù)約期； 2021 年 6 月 2023 日為商場引爆期，寫字樓過渡期； 2021 年 6 月 24 日－ 10 月為全面強銷期； 2021 年 11 月－ 2021 年 3 月為全面持續(xù)期； 2021 年 3 月－ 5 月為二次高潮期。 商場引爆期可提前或滯后，由預(yù)約情況決定，預(yù)約量達到一定數(shù)額時（ 200400 組），方可引爆。維多利商廈聘請國內(nèi)資深專業(yè)管理公司首首 府府 廣廣 場場 3 — 北京三和 〃 商聯(lián)商業(yè)經(jīng)營管理公司負(fù)責(zé)經(jīng)營，確立“以規(guī)模樹形象、以品牌為主導(dǎo)、以功能增特色、以時尚為目標(biāo)”的中高檔戰(zhàn)略定位。目前門市已可裝修，月底可以開業(yè)。 2） 寶馬商城 此項目位于中山西路以北，貝爾路南巷與文化宮街東巷交接處，總建面積 20916 平方米 是一棟地下一層、地上五層的綜合商城。主要針對呼市及周邊城市（如包頭等）的投資客。由于其單位面積小于周邊競爭個案且可以自由組合，另外價格差不大（ 萬元 /平米 — 萬元 /平米），所以租售情況良好。 3） 誠信數(shù)碼廣場 此項目位于迎賓南路東側(cè)，總建筑面積 4 萬平米，占地面積 平米，是一座地上四層，地下一層的超大型電子市場， 40000 平米商業(yè)區(qū)域，其中 17000 平米為大型 IT 賣場。目前出售的一、二層商鋪銷售情況較好。 但由于呼市在 IT 業(yè)方面發(fā)展速度較慢，消費群體有限，所以一、二層商鋪已去化了大部分目標(biāo)消費群體，三、四層有可能滯銷。 4） 新亞太商廈 此項目地處中山西路中段，占地 7858 平米，建筑面積為 3 萬平米是一棟四層綜合商場配有 5000 平米美食廣場，還有茶園、網(wǎng)吧、書吧、兒童樂園、電影院等各 種休閑區(qū)域。于 2021 年 3 月動工， 8 月封頂。由于此項目引進上海南京路、淮海路、
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