【正文】 消費(fèi)群體和市場基礎(chǔ)。在這些快餐品牌中，各自都有自己不同的市場定位，分別服務(wù)于不同的消費(fèi)群體。 在發(fā)展過程中，經(jīng)過自己不斷摸索以及向國外餐飲巨頭學(xué)習(xí)，我國的快餐行業(yè)已經(jīng)開始改變以往多年沿用的單店經(jīng)營模式，積極發(fā)展連鎖、配送、網(wǎng)絡(luò) 經(jīng)營，向國外快餐行業(yè)發(fā)展模式靠攏，在 全國出現(xiàn)了一批快餐連鎖企業(yè)。 雖然中國快餐業(yè)發(fā)展十分迅速，但洋快餐充斥著大部分市場， 以肯德基、麥當(dāng)勞為代表的國際快餐品牌企業(yè)在我國迅速擴(kuò)張，成為中國快餐以及 餐飲行業(yè) 的領(lǐng)頭企業(yè)，對行業(yè)發(fā)展的作用和影響不斷擴(kuò)大 。 其中 快餐連鎖經(jīng)營網(wǎng)點 100 多萬個，年營業(yè)額 達(dá) 1500 億元， 占到餐飲業(yè)的 22%左右。s and KFC two major international giants of the ocean fastfood brand champion, domestic brands in the field of petition of overall performance is weak, but there are individual brand can survive in the fierce market crevice and have the potential to expand. Based on the market positioning of Dicos as an example, impact on the consumer demand for the market positioning of the to do some analysis, in view of our country western fastfood brand market performance, make the research results and conclusions on the effect of market orientation on market positioning method. Keywords: fastfood , dicos , marketing position 目 錄 1 緒論 .................................................. 1 研究背景和意義 .................................................. 1 研究意義 ........................................................ 1 研究方法 ........................................................ 3 2 文獻(xiàn)綜述 .............................................. 4 市場定位的概念 .................................................. 4 市場定位類別 .................................................... 4 客觀市場定位 .................................................. 4 主觀市場定位 .................................................. 5 市場定位的方式 .................................................. 5 創(chuàng)新定位 ...................................................... 5 迎頭定位 ...................................................... 5 避強(qiáng)定位 ...................................................... 6 重新定位 ...................................................... 6 市場定位方法 .................................................... 6 營銷戰(zhàn)略 ................................................... 6 基于 3C 的市場定位模型 ......................................... 7 市場定位綜合模型 .............................................. 8 3 德克士企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析 ................................ 9 中國餐飲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 ............................................ 9 中國餐飲業(yè)總體概況 ............................................ 9 中國快餐業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 ........................................... 10 德克士企業(yè)概況 ................................................. 11 企業(yè)發(fā)展歷程 ................................................. 11 德克士經(jīng)營狀況 ............................................... 11 存在的問題及面臨的挑戰(zhàn) ....................................... 12 4 德克士市場定位分析 ................................... 13 營銷戰(zhàn)略三要素分析 .......................................... 13 市場細(xì)分 ..................................................... 13 目標(biāo)市場選擇 ................................................. 13 市場定位 ..................................................... 14 基于 3C 的市場定位模型 .......................................... 15 顧客的偏好 ................................................... 15 企業(yè)能力 ..................................................... 16 競爭者的市場定位 ............................................. 16 德克士市場定位綜合模型分析 ..................................... 16 5 結(jié)論 ................................................. 19 參考文獻(xiàn)： .............................................. 1 致謝 誠信聲明 本科畢業(yè)論文 1 1 緒論 研究背景 隨 著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，餐飲業(yè)保持著高速增長的態(tài)勢，已成為了我國消費(fèi)需求市場中增長幅度最高、 發(fā)展速度最快的行業(yè)之一。s rapid development of information society, a lot of information e to the fore, homogeneous products. How to make their products talent showing itself from the mass of information, market positioning is an indispensable key factor. Because only based on carefully analyzing the psychological needs of consumers and market petition characteristics, choose accurate market positioning of the enterprise, in order to make the advertisement promotion win support among the people, to consumers left a clear impression, and then obtain the ideal effect, talent showing itself in the petition. China39。 本文以德克士的市場定位為例，就消費(fèi)者需求對市場定位所產(chǎn)生的影響做一些分析，針對我國 西式快餐品牌的 市場 表現(xiàn) ，就市場定位方法對市場定位的影響 做出研究成果和結(jié)論 。因為只有在認(rèn)真地分析消費(fèi)者的心理需求差異和市場競爭特點的基礎(chǔ)，選準(zhǔn)本企業(yè)的市場定位 ，才能 使 廣告 促銷深入人心 ， 給消費(fèi)者留下清晰印象，進(jìn)而取得理想效果，在競爭中脫穎而出。 畢業(yè)設(shè)計（論文） 題 目： 中國自主品牌西式快餐的市場