【正文】 analysis unify and so on methods to carry on the generalized analysis, carries on the analysis using the statistical method to the data, carries on the concrete study to the Amway pany39。 petition bees more and more is more intense, enterprise39。 關(guān)鍵詞 ： 核心競爭力，品牌戰(zhàn)略 ，安利 IV Title： Based on core petitiveness enterprise brand strategic research － Take The Amway Corporation as the example Abstract Along with market economy39。 核心競爭力是通過企業(yè)文化力、企業(yè)學(xué)習(xí)力和企業(yè)創(chuàng)新力三者的有機(jī)結(jié)合，三力復(fù)合形成的企業(yè)核心競爭力是企業(yè)競爭優(yōu)勢的真正本源 。全文分為四個(gè)部分，第一部分為引言，主要闡述選題背景、研究意義、研究現(xiàn)狀、以及研究方法，接下來的三個(gè)部分為論文的主體部分，采用理論研究與實(shí)證分析相結(jié)合，專項(xiàng)分析與比較、綜合分析相結(jié)合等方法進(jìn)行綜合分析 ，對安利公司的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行具體分析。對企業(yè)品牌戰(zhàn)略與核心競爭力關(guān)系的研究，還有待進(jìn)一步深入 。 涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。 作者簽名： 日期： 年 月 日 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書 本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方 式標(biāo)明。 作者簽名： 日 期： II 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。對本研究提供過幫助和做出過貢獻(xiàn)的個(gè)人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。 題 目 ： 基于核心競爭力的企業(yè)品牌 戰(zhàn)略研究 以安利公司為例 院系名稱： 專業(yè)班級： 學(xué)生姓名： 學(xué) 號(hào)： 指導(dǎo)教師： 教師職稱： I 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明 原創(chuàng)性聲明 本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文），是我個(gè)人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其 他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。 作 者 簽 名： 日 期： 指導(dǎo)教師簽名： 日 期： 使用授權(quán)說明 本人完全了解 大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保 存畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)?？梢圆捎糜坝?、縮印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績?nèi)容。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。本人授權(quán) 大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。 作者簽名： 日期： 年 月 日 導(dǎo)師簽名： 日期： 年 月 日 III 摘 要 隨著 市場經(jīng)濟(jì)的充分發(fā)展，各行各業(yè)的競爭變得越來越激烈，企業(yè)的利潤空間有很大壓力， 對企業(yè)品牌的研究，特別是品牌戰(zhàn)略研究主要集中在宣傳方面 。 本文通過以核心競爭力為視角 ， 對品牌戰(zhàn)略進(jìn)行研究。 通過本文研究，總結(jié)出 企業(yè)發(fā)展真正最重要的是確定自己的優(yōu)勢所在，并以一種非常專注、非常認(rèn)真、持久的態(tài)度來駕馭這種優(yōu)勢。 我們真的需要把品牌放在至關(guān)重要的地位。s full development, various trades and occupations39。s profit space has the very tremendous pressure, to the enterprise brand39。s brand strategy. Studies through this article, summarizes the enterprise development to determine most importantly truly own superiority are, and by one kind very dedicated, very earnest, the lasting manner controls this kind of superiority. Starts doing business the present from 1959 in the US, Amway sends the magic weapon which won to be very simple, that establishes a remarkable brand. It is road of the Amway longterm win, is also the Amway China wins the market the core petitiveness. Keywords Core petitiveness, brand strategy, Amway V 目 次 1 引言 .......................................................................................................................... 1 研究背景 ............................................................................................................ 1 研究的目的和意義 ............................................................................................ 1 文獻(xiàn)綜述 ............................................................................................................ 1 研究內(nèi)容和方法 ................................................................................................ 2 2 相關(guān)概念界定 .......................................................................................................... 3 企業(yè)核心競爭力 ................................................................................................ 3 企業(yè)品牌與品牌戰(zhàn)略 ........................................................................................ 4 二者的關(guān)系 ........................................................................................................ 5 3 安利公司品 牌戰(zhàn)略分析 .......................................................................................... 6 多元化品牌戰(zhàn)略 ................................................................................................ 6 品牌營銷戰(zhàn)略 .................................................................................................... 7 直銷企業(yè)的優(yōu)勢 ................................................................................................ 8 安利的公眾形象提升 ............