錦江之星便捷酒店?duì)I銷策略創(chuàng)新研究報(bào)告ppt(51頁)-創(chuàng)新決策-展示頁
2024-08-31 04:25本頁面
【正文】 會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)型酒店的增加，上海的酒店的競爭越來越激烈。 ? 1996年上海錦江旅館投資管理有限公司開設(shè)錦江之星樂園店，標(biāo)志著中國第一家品牌化、連鎖化的經(jīng)濟(jì)型酒店誕生。在上世紀(jì)末隨著國內(nèi)居民收入水平的提高和國內(nèi)旅游的興起，滿足大眾階層住宿需求的經(jīng)濟(jì)型酒店應(yīng)運(yùn)而生。因此經(jīng)濟(jì)型酒店如何解決以上問題，在激烈的市場競爭中立于不敗之地是我們急需解決的問題。進(jìn)入 21世紀(jì)以后，隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)型酒店在我國的發(fā)展速度明顯加快，出現(xiàn)了一些比較有名的國內(nèi)品牌如錦江之星、如家快捷、莫泰 168等。經(jīng)濟(jì)型酒店是相對于傳統(tǒng)的全服務(wù)酒店而存在的一種形式，以大眾旅行者、中小商務(wù)者和學(xué)生群體為主要服務(wù)對象，以客房為唯一或核心產(chǎn)品，以干凈、舒適、實(shí)惠、方便和安全為產(chǎn)品特征的現(xiàn)代酒店業(yè)態(tài)。 ? 0 引言 ? 自上個(gè)世紀(jì) 90年代后期，在我國的大中城市中悄然興起一種在國外已經(jīng)發(fā)展的很成熟在我國又是新興的酒店業(yè)態(tài) —— 經(jīng)濟(jì)型酒店。然后從錦江之星連鎖酒店內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了洋細(xì)的分析，指出了錦江之星連鎖酒店現(xiàn)有經(jīng)營中存在的營銷問題。 因此要想在激烈的競爭中處于前列 ， 就必須解決經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷問題 。 得到市場認(rèn)可 。錦江之星連鎖酒店?duì)I銷策略創(chuàng)新研究 ? 20世紀(jì) 90年代中后期 ， 隨著國內(nèi)居民收入水平的提高和國內(nèi)旅游的興起 ， 滿足大眾階層住宿消費(fèi)需求的經(jīng)濟(jì)型酒店應(yīng)運(yùn)而生 。 經(jīng)濟(jì)型酒店有別于高星級酒店的高定位 、 高價(jià)格 ． 以實(shí)惠的價(jià)格和清潔 、 快捷 、 安全 、 舒適的住宿服務(wù)為廣大普通消費(fèi)者帶來實(shí)惠 。 近年來經(jīng)濟(jì)型酒店品牌不斷涌現(xiàn) ， 市場業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新 ， 酒店之問的競爭越來越激烈 。 ? 本文以錦江之星連鎖酒店的營銷策略創(chuàng)新為研究對象，首先，對酒店的營銷理論進(jìn)行了綜述，并對經(jīng)濟(jì)型酒店的慨念和特征進(jìn)行了闡述。最后本文從酒店定位，產(chǎn)品策略、促銷策略、銷售渠道策略等幾個(gè)方面對錦江之星連鎖酒店提出了營銷創(chuàng)新方案以及實(shí)施的步驟和實(shí)施過程中遇到的問題及對策。國內(nèi)外投資者紛紛將目光投向這一領(lǐng)域。 ? 我國經(jīng)濟(jì)型酒店最初的發(fā)展始于 1996年，上海錦江集團(tuán)下屬的錦江之星是中國第一個(gè)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌。但由于我國的經(jīng)濟(jì)型酒店還處于起步階段，在發(fā)展過程中暴露出諸多如管理、營銷等方面的問題。 ? 據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，截止 2020年，上海地區(qū)共有三星級以上酒店 188家，其中：五星級酒店 35家，四星級酒店56家，三星級酒店 97家。經(jīng)濟(jì)型酒店有別于高星級酒店的高定位、高價(jià)格，以實(shí)惠的價(jià)格和清潔、快捷、安全、舒適的住宿服務(wù)為廣大普通消費(fèi)者帶來實(shí)惠，得到市場的認(rèn)可。自此經(jīng)濟(jì)型酒店開始在中國市場萌芽，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌不斷出現(xiàn)并發(fā)展壯大。經(jīng)濟(jì)型酒店的競爭更是一年比一年殘酷。 ? 1. 酒店?duì)I銷管理的相關(guān)理論概述 ? (1)營銷是一種個(gè)人或組織的行為或職能，在通常情況下主要是企業(yè)的職能； ? (2)在現(xiàn)代社會，營銷的目的應(yīng)該建立在滿足社會其他成員的需要和欲望的基礎(chǔ)上，因此，營銷過程當(dāng)中必然包括如何理解社會成員的需要和欲望； ? (3)營銷是一個(gè)社會交換過程，通過這個(gè)過程，營銷的主體將自己所生產(chǎn)的產(chǎn)品提供給社會其他成員，而對方則以顧客的身份并以某種方式 (通常是貨幣 )給予回報(bào)； ? (4)營銷的預(yù)期效果是增加企業(yè)自身的長期收益。但也從以上定義可以看到人們對經(jīng)濟(jì)型酒店稱謂存在著爭議。 ? 定義一、經(jīng)濟(jì)型酒店定位于普通消費(fèi)大眾，價(jià)格適中，基本設(shè)施齊全，干凈，方便舒適。同時(shí)略去一些大型配套設(shè)施如豪華宴會廳、健身中心。 ? 定義二、經(jīng)濟(jì)型酒店是一個(gè)特
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