錦江之星便捷酒店營銷策略創(chuàng)新研究報告ppt(51頁)-創(chuàng)新決策(編輯修改稿)
2024-09-24 04:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 團旗下的首家經(jīng)濟型連鎖酒店宜必思 (Ibis)在天津開業(yè)，并計劃到 2020年底在華設(shè)立 50家宜必思酒店，通過直接投資、直接管理的方式于珠三角、長三角和環(huán)渤海地區(qū)大規(guī)模擴張。英國洲際酒店集團旗下的“ 快捷假日 ” (Express by Holiday Inn)2020年 5月也已落戶多個城市。美國萬豪國際集團也計劃首先選擇萬怡 (Marriott Courtyard)、華美達 (Ramada)兩個經(jīng)濟型價位的酒店品牌進軍我國的新興城市。 ? 莫泰 168 ? 2020年上海莫泰 (Motel)連鎖酒店管理有限公司成立，打造全新的經(jīng)濟型連鎖酒店品牌 “ Motel 168”和 “ Motel 268”。在發(fā)展的這幾年間，該酒店品牌以每年新建 2030家的速度擴張，形成了規(guī)模經(jīng)濟，迅速占領(lǐng)了上海市場。莫泰 168連鎖酒店是國內(nèi)首次直接以英文 “ Motel”命名的完全按國際上通行的經(jīng)濟型酒店的標準設(shè)計的經(jīng)濟型連鎖酒店。除了現(xiàn)代酒店必備的衛(wèi)星電視、國內(nèi)／國際直撥電話、寬帶上網(wǎng)、標準衛(wèi)生潔具等設(shè)施外，酒店內(nèi)還設(shè)有融中餐、茶座、酒吧、咖啡為一體的西班牙風格餐廳 —— 美林小廚，以滿足顧客方便、快捷、美味的飲食需求，而且酒店配有大型停車場，泊車方便。 ? 錦江之星 ? 錦江之星旅館有限公司是中國規(guī)模晟大的綜合性旅游企業(yè)集團 —— 錦江國際集團的子公司，創(chuàng)立于 1996年，是中國第一家致力于經(jīng)濟型連鎖酒店經(jīng)營管理的專業(yè)公司，也是中國目前規(guī)模最大的經(jīng)濟型酒店管理公司。截止至今，錦江之星已擁有簽約連鎖經(jīng)濟型酒店 216家，客房總數(shù)達到27685間，分布在上海、北京等全國 37個大中型城市，遍及我國華東、華北等 7大行政區(qū)。 ? 如家快捷 ? 如家快捷酒店連鎖集團于 2020年 6月由中國資產(chǎn)最大的酒店集團 —— 首都旅游國際酒店集團、中國最大的酒店分銷商 —— 攜程旅行服務(wù)公司共同投資組建。公司借鑒在歐美完善成熟的經(jīng)濟型酒店模式，為商務(wù)和休閑旅行等客人提供 “ 干凈、溫馨 ”的酒店產(chǎn)品，倡導 “ 適度生活，自然自在 ”的生活理念。 ? Ibis ? 宜必思是法國雅高集團的經(jīng)濟型連鎖酒店品牌，在歐洲具有很高的知名度，該品牌第一家在華第一家經(jīng)濟型連鎖酒店于 2020在天津開業(yè)，并計劃到 2020年底在華設(shè)立50家宜必思酒店，通過直接投資、直接管理的方式于珠三角、長三角和環(huán)渤海地區(qū)大規(guī)模擴張。 ? Holiday Inn Express ? 假日快捷酒店是英國洲際酒店集團旗下的經(jīng)濟型連鎖品牌，該品牌于 2020在全國大中型城市布點，并計劃到 2020年底在華設(shè)立 80家假日快捷酒店，酒店借助 Holiday Inn多年在華經(jīng)營酒店的經(jīng)驗，將以低價格、高品質(zhì)的客房為賣點，吸引追求高品位低價格經(jīng)濟型連鎖酒店的消費群。 ? 國內(nèi)外經(jīng)濟型酒店營銷策略的比較 ? 區(qū)域性布點 ? 相對于國外酒店而言，國內(nèi)酒店在布點上的優(yōu)勢更明顯，因為國內(nèi)經(jīng)濟型酒店的投資方大多具有很大規(guī)模的全國土地資源，其連鎖門店的設(shè)置比較全面，全國布點相對于國外酒店而言較為全面，而國外酒店由于采用管理引進國內(nèi)籌資的方法，無法全面布點，只能與國內(nèi)酒店搶占國內(nèi)大中型城市。 ? 價格 ? 在定價方面，國內(nèi)酒店的房價也比國外酒店相對便宜些，由于人力資源的使用成本，和外資酒店對于人力資源的要求往往高于國內(nèi)酒店，并且國外酒店管理集團要向中方業(yè)主方收取管理費，所以國內(nèi)酒店的優(yōu)勢較為明顯。 ? 預(yù)定方式 ? 國內(nèi)外酒店都采用電話或者網(wǎng)絡(luò)的方式預(yù)定，分別應(yīng)對不同需求的客源，但國外酒店的訂房電話及網(wǎng)絡(luò)漢化程度較差，內(nèi)容也很簡單，對于國內(nèi)顧客來說不方便，而國內(nèi)酒店的訂房電話或網(wǎng)絡(luò)對于酒店的介
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