醫(yī)院品牌戰(zhàn)略(doc18)-醫(yī)藥保健-展示頁
2024-08-27 14:11本頁面
【正文】 采納。 3 測試 測試是根據(jù)分析評價的結(jié)果，對重點備選方案進行消費者或模擬消費者測試，以確定最終方案。參加評價的人員應該以專家為主體并兼顧多方面的意見，力求使評價結(jié)果具有廣泛的代表性。由于通過構思尤其是通過第三種形式所獲得的創(chuàng)意可能非常多，企業(yè)不可能一一對之進行評價，而只能選取其中一部分，甚至是一少部分作備選方案。它要求企業(yè)命名時要充分考慮到各地的風土人情、價值觀念、宗教信仰、傳統(tǒng)習慣等方面的因素，盡量避免出現(xiàn)沖突，否則將不利于企業(yè)的拓展和揚名 □品牌命名步驟 1 構思和篩選 構思即是提出各種設想，它可以采用三種形式：一是由公司的企劃部門來完成；二是交由有關的中介機構，由它們提出構思的各種設想；三是通過媒體以征集名稱廣告的形式從公眾中獲得各種設想，這種設想較好地體現(xiàn)了以顧客為中心的思想，可以通過這種形式從 一開始就使公眾關注自己的企業(yè)和產(chǎn)品，提高企業(yè)的知名度，樹立良好的形象。所以，給自己的產(chǎn)品起一個高文化含量的名稱，在當今以文化制勝的時代，可以引起廣泛的共鳴，給產(chǎn)品和企業(yè)增色不少，也可以突出企業(yè)的文化品位。特色化、個性化的名稱一方面應該能夠體現(xiàn) 本企業(yè)的優(yōu)點和特點，對顧客起到暗示或提示作用；另一方面要使顧客對自己的名稱產(chǎn)生一種美好的聯(lián)想，激勵顧客的購買欲望。如果讀起來拗口，看了使人費解的名稱是很難以讓人記住的。 6 品牌有助于企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量 企業(yè)為保住自己的品牌，往往會主動接受公眾的監(jiān)督，對提高產(chǎn)品質(zhì)量形成一種強大的壓力。要成為名牌，注冊商品是必不可少的。 3 品牌是宣傳的基礎 宣傳作為促銷手段，雖可以創(chuàng)造產(chǎn)品形象，但由于產(chǎn)品概念的抽象性，使其難以形成影響力，而透過品牌則可以使這種形象轉(zhuǎn)化為一種實實在在的標志，強化宣傳的視覺和記憶的效果。如果有自己的品牌就可以與市場直接溝通，形成自己的市場形象，使市場控制權回到廠商自己的手中來。此資料來自 , 大量管理資料下載 1 醫(yī) 院 品 牌 戰(zhàn) 略 此資料來自 , 大量管理資料下載 2 醫(yī)院品牌戰(zhàn)略 H1 品牌的基本概念 □品牌的定義 品牌（ Br and）是一種名稱、名詞、標記或設計，或者是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或勞務區(qū)別開來。 □品牌的作用 1 品牌是控制市場的利器 由于廠商的銷售在很大程度上要依靠中間商進行多層分銷，從而削弱了廠商對市場的控制能力。 2 品牌可提高企業(yè)知名度 由于產(chǎn)品在市場上的廣泛流通性，使得購買者在購買產(chǎn)品的過程中通過品牌而了解和知曉該種品牌的生產(chǎn)商。 此資料來自 , 大量管理資料下載 3 4 品牌是企業(yè)獲得法律保護的基礎 有了品牌就可以申請注冊，從而使品牌成為商標，作為商標是完全可以得到法律保護的。 5 品牌有助于建立顧客的偏好 當今有許多消費者購買商品時都有 一種品牌的偏好，當其認準某一品牌后，往往重復購買。 □品牌命名原則 1 簡潔明了，容易記憶 無論是文字，還是圖案或符號都不應冗長、繁鎖，而應力求簡潔，給人以集中的印象。 2 巧妙構思，不落俗套 一個好的品牌必須是與眾不同的，使用別人使用過的或者是類似別人的品牌要成為名牌是極其困難的。 此資料來自 , 大量管理資料下載 4 3 注重文化含量 中國是一個文明古國，有幾千年的文化，將文化溶于商業(yè)，使文商合一，往往能收到奇效。 4 具有廣泛的適應性 這種適應性表現(xiàn)在兩個方面：一方面是時間上的適應性，一個企業(yè)或一個產(chǎn)品要長期立足，名稱不能朝令夕改，這就要求在命名時不僅要考慮到現(xiàn) 在的適應性問題，也要考慮到將來的適應性問題；另一個方面是空間上的適應性，尤其是要創(chuàng)世界名牌更應重視這一問題。 此資料來自 , 大量管理資料下載 5 篩選即是將構思所獲得的各種創(chuàng)意設想根據(jù)命名的基本原則和有關要求，將符合基本要求的創(chuàng)意作為備選方案。 2 評價 所謂評價即是對作為備選方案的名稱和標志進行科學的評價。如?？松?EXXO N）公司，過去在美國叫埃索（ ES SO）公 司，為將 ES S O 改為 EXXO N，邀請了社會
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