國際市場營銷(ppt17)-銷售管理-展示頁
2024-08-25 19:06本頁面
【正文】 市場營銷 —— 是指跨國規(guī)劃和實施觀念、產(chǎn)品或服務的構(gòu)思，定價、分銷和促銷以創(chuàng)造交換、滿足個人和組織目標的過程。 ? 國際市場營銷的基本特征 – 國際市場營銷環(huán)境復雜多變 – 國際市場營銷形態(tài)呈多樣 – 國際市場營銷風險更大，競爭更激烈 – 營銷對策與手段更綜合、更復雜 – 國際市場營銷戰(zhàn)略與管理難度更大 3 第一節(jié) 概述 ? 國際市場營銷的任務 – 分析與識別國際市場機會 – 決定進入國際市場的方式 – 制定國際市場營銷戰(zhàn)略與策略 – 管理與協(xié)調(diào)企業(yè)國際營銷組織的各項活動 ? 我國企業(yè)參與國際營銷的意義 – 這是世界經(jīng)濟一體化發(fā)展的要求 – 這是促進我國企業(yè)向更高水平發(fā)展的要求 – 這是迎接地區(qū)集團化與貿(mào)易保護主義挑戰(zhàn)的要求 – 這是服務貿(mào)易發(fā)展的要求 4 第一節(jié) 概述 ? 國際市場營銷中如何選擇國外市場 – 選擇潛力最大的市場 – “案頭”市場分析 – 深入分析產(chǎn)品 市場關系 – 對企業(yè)已進入的市場進行觀察 ? 企業(yè)進入國際市場的方式 – 出口 – 合資 – 直接投資 5 第一節(jié) 概述 ? 企業(yè)進入國際市場的原因 – 在國外市場可以獲得更高的利潤
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